Tradelab et TF1 publicité s’allient pour la première campagne Futuroscope en IPTV programmatique (AcT)
Précurseur digital multi-canal, le Parc du Futuroscope devient le premier annonceur français à exploiter la nouvelle offre IPTV programmatique de TF1 publicité, via la plateforme technologique d'achat média Tradelab. Cette démarche s'inscrit dans la volonté permanente d'innovation de Futuroscope, qui entend bénéficier de la résonnance de ce média historique qu'est la TV, soutenue par les capacités de ciblage d'audience du Real Time Bidding. Granularité du ciblage, multi-écrans, taux de complétion et mémorisation des messages publicitaires sont ici en ligne de mire.
TV et achat média programmatique, du mythe à la réalité
L'IPTV (eg. télévision connectée) connait ces dernières années une ascension fulgurante. En effet, selon une étude récente menée par Médiamétrie, ce sont en France plus de 20 millions de personnes par mois qui regardent la TV en replay depuis leur Box, dont 9 millions pour le seul acteur TF1 via le « catch up » en IPTV de MYTF1, ce qui en fait le leader en la matière.
Ce développement va de pair avec les possibilités offertes par l'achat média programmatique en IPTV, notamment en termes de visibilité. Motivée par une démarche active de visionnage du téléspectateur, la mémorisation du message publicitaire se trouve être largement renforcée ; et soutenue par « l'écoute conjointe » dont bénéficie la TV, impliquant de manière récurrente plus d'un téléspectateur, pour ne pas dire son foyer entier, pour une seule impression diffusée (vs. autres devices plus personnels tels que le PC ou encore le mobile). De plus, l'intégration de l'IPTV dans les plans média annonceurs offre une nouvelle dimension à la notion de ciblage média multi-écrans (PC, tablette, mobile et TV connectée), avec l'ensemble des optimisations en temps réel que cela implique.Futuroscope 1er annonceur français à s'ouvrir à l'IPTV en programmatique
Cherchant encore et toujours à innover dans sa communication, Futuroscope entend bénéficier des avantages de l'IPTV pour cibler efficacement son public et optimiser sa visibilité. Pour cela l'accent est notamment mis sur la mémorisation de messages publicitaires qu'offre ce nouveau média dont le taux de complétion atteint légitimement les 100%.
Comme le souligne Florence Lemesle, Responsable Publicité & Partenariats Médias de Futuroscope « Notre stratégie digitale consiste à saisir toutes les opportunités d'optimisation de nos campagnes, notamment en testant les innovations offertes par le marché. Intégrer ce nouveau canal de diffusion s'avère tout à fait pertinent pour jouer sur la couverture ou la répétition de nos films TV. Nous travaillons depuis plus d'un an 1/2 avec Tradelab sur des problématiques de scénarisation des messages publicitaires auprès de notre audience, la TV connectée se présente comme une suite logique aux autres devices investis ».Coopération Futuroscope – Tradelab, une équipe qui gagne
Récompensée en mai 2015 à Dallas (US) par un trophée Hermes Platinum par l'Association of Marketing & Communication Professionals, ainsi que courant 2014 par le trophée Vénus eMarketing Paris, cette collaboration entre un annonceur innovant et soucieux de son image de marque, à un acteur technologique spécialisé dans le traitement de la data et le ciblage d'audience a véritablement porté ses fruits au delà de nos frontières.
Comme le souligne Yohann Dupasquier, CEO et cofondateur de Tradelab « Nous sommes enchantés de pouvoir mener via TF1 publicité cette première campagne en IPTV programmatique pour un annonceur français, qui s'inscrit pleinement dans l'ADN de notre relation avec le Futuroscope. Allier le programmatique et l'IPTV va indubitablement ouvrir de nouvelles possibilités d'optimisation et de scénarisations des points de contacts que nous sommes ravis d'offrir à nos clients. » A propos de TradelabTradelab est une plateforme technologique couplant achat média programmatique et ciblage d'audience, spécialisée dans les campagnes publicitaires multi-devices en Real Time Bidding. Premier acheteur RTB en France, Tradelab compte 60 collaborateurs entièrement dédiés au programmatique, valorisés par un portefeuille clients de 135 annonceurs actifs et 17 trophées remportés ces 12 derniers mois, dont les plans d'accélérations UBI I/o (UBI France et BPI France) & Fast Track (Cap Digital) ainsi que les prestigieux Prix de l'Innovation de la Ville de Paris et ACSEL du Numérique 2015.
www.tradelab.fr
A propos de TF1 Publicité
TF1 Publicité, première régie plurimédia d'Europe, commercialise les espaces publicitaires des chaînes du Groupe TF1 (TF1, HD1, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire, Eurosport*), du groupe Turner ainsi que des chaînes Numéro 23, beIN SPORTS, Discovery Channel et Discovery Science. Elle assure également la régie des espaces publicitaires des sites Internet : MYTF1.fr, MYTF1 News, WAT.tv, Eurosport.fr, TFou.fr, Automoto.fr, Bouyguestelecom.fr… La Régie continue le déploiement de sa stratégie digitale autour des cinq écrans que sont la télévision, l'IPTV, le Web, le mobile et les tablettes en s'appuyant sur les marques et les droits audiovisuels du groupe TF1. Sur le marché des radios,
TF1 Publicité commercialise les espaces des Indés Radios et de MFM Radio ainsi que pour la presse gratuite, Metronews.
TF1 Publicité propose à ses annonceurs des modes d'expression diversifiés et sur mesure au travers de l'attractivité des supports publicitaires qu'elle commercialise.
TF1 : ±31 millions de téléspectateurs quotidiens
MYTF1 (site et IPTV) : n°1 de la télévision de rattrapage
MYTF1 (application mobile et tablette) : 10 millions de téléchargements
Les Indés Radios : ±8,7 millions d'auditeurs quotidiens
Metronews : 13 millions d'utilisateurs quotidiens tous supports
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