Une étude de PPG montre que les consommateurs considèrent la couleur comme un élément clé lors de l'achat d'un véhicule, mais la plupart restent conservateurs

• Au niveau mondial, le blanc est la couleur la plus populaire, représentant 35% de tous les véhicules fabriqués en 2015.
• La couleur est un facteur majeur dans la décision d'achat d'un véhicule pour 60% des consommateurs interrogés.
• Les réponses des clients indiquent une préférence significative pour les finitions de couleurs avec des effets métallisés.
• PPG présente 64 nouvelles couleurs pour les modèles 2018-2019.

Une étude de PPG montre que les consommateurs considèrent la couleur comme un élément clé lors de l'achat d'un véhicule, mais la plupart restent conservateurs

Communications d'entreprise de PPG pour la zone EMEA
Ken Armistead, +441924354848
karmistead@ppg.com

PPG Industries (NYSE : PPG), le leader mondial des revêtements, a publié aujourd'hui les résultats de son enquête annuelle sur la popularité des couleurs dans l'automobile. Alors que l'étude réalisée par la société révèle que près de 60% des consommateurs identifient la couleur comme un facteur majeur dans leur décision d'achat d'un véhicule, les constructeurs automobiles continuent de vendre une grande majorité de voitures (près de 75%) peintes avec des couleurs traditionnelles comme le blanc, le noir, le gris et l'argent. (Des documents complémentaires comprenant des données 2015 PPG sur les couleurs automobiles sont disponibles sur le site newsroom.ppg.com/autocolor15).

D'après les données mondiales de PPG, le blanc est la couleur la plus populaire (35%, en hausse de 7% par rapport à l'an dernier), suivi du noir (17%) et de l'argent (12%). En Europe, le blanc reste la couleur la plus populaire (31%), suivi du noir (18%), du gris (16%), de l'argent (12%) et du bleu (9%).

Dans une étude réalisée par PPG auprès de consommateurs aux États-Unis et en Europe, trois personnes interrogées sur cinq (59%) ont déclaré que la couleur était un facteur majeur dans leur décision d'achat d'un véhicule. Dans les faits, plus de la moitié des personnes interrogées ont affirmé qu'en cas de non disponibilité en stock de la couleur de leur choix, ils préféraient attendre qu'elle soit disponible avant de finaliser leur achat plutôt que d'acheter un véhicule dans une couleur de deuxième choix. L'étude de PPG a également révélé que :

• Les couleurs métallisées sont plus populaires chez les hommes, tandis que les femmes affichent une préférence pour les finitions brillantes non métallisées à une seule couleur et pour les effets étincelants nacrés/colorés.
• La couleur et l'apparence des voitures sont particulièrement importantes pour les consommateurs masculins de la tranche d'âge 18-39 ans, soucieux du style, les personnes interrogées déclarant désirer un véhicule donnant une image de réussite et, dans de nombreux cas, être prêts à payer plus pour avoir un véhicule qui reflète correctement leur personnalité.

« Notre étude indique que les constructeurs automobiles internationaux ont de bonnes raisons de donner à leurs marques et modèles une apparence unique en utilisant la couleur et les effets », a déclaré Jane E. Harrington, Responsable Couleurs OEM Coatings. « Les couleurs et les styles choisis par les équipementiers doivent prendre en considération ces différences chez les acheteurs potentiels. Les constructeurs doivent tenir compte de tous les types de clients, des post-boomers axés sur la technologie aux baby-boomers axés sur la famille, en effectuant un suivi des ventes et des tendances de la mode afin d'essayer de prédire deux ou trois ans avant une année-modèle leur offre d'effets et de couleurs.

« Avec une gamme complète de couleurs dont l'apparence va du pailleté lumineux au nacré soyeux, les constructeurs automobiles disposent aujourd'hui d'un choix infini d'options. Comme nous savons que le choix du bon look pour une marque est très important pour chaque constructeur automobile, PPG aide ses clients à développer des couleurs distinctes, permettant de mettre en valeur leurs futurs véhicules », a-t-elle ajouté.

Les principales tendances tirées des données 2015 de certains pays sont, notamment :

• En France, le blanc est le plus populaire (28%), suivi du gris (26%), du noir (20%) et de l'argent (14%).
• En Allemagne, le noir est le plus populaire (28%), suivi du blanc (27%), du gris (17%) et de l'argent (12%).
• En Italie, le blanc est le plus populaire (39%), suivi du gris (18%) et du noir (12%).
• En Espagne, le blanc est le plus populaire (34%), suivi du gris (24%), de l'argent (12%) et du noir (10%).
• Au Royaume-Uni, le blanc est le plus populaire (26%), suivi du bleu (19%), du noir (18%) et du rouge et de l'argent (10% chacun).

En examinant les types de véhicules fabriqués en Europe en 2015, PPG a constaté que plus de la moitié des minivans et des véhicules utilitaires légers fabriqués étaient blancs (respectivement 52 et 57¨%), que les véhicules de luxe étaient principalement noirs (39%) ou blancs (27%), et que les modèles compacts et de sport avaient le plus de probabilités d'inclure des tons rouges ou bleus.

En considérant les modèles automobiles de 2016, Mme Harrington a déclaré que PPG prévoyait que les conducteurs verraient davantage de véhicules avec des tons bleus et oranges. L'observation des modèles présentés aux salons de l'automobile internationaux est un élément important pour connaître les prochaines tendances, a-t-elle affirmé, faisant remarquer que le salon international nord-américain de l'automobile de 2015 à Detroit a mis en valeur des véhicules arborant des « bleus superposés » et que le salon international de l'automobile de Genève a présenté cette année des modèles importants avec des finitions influencées par l'orange et le cuivre.

Palettes de couleurs PPG pour automobiles pour les modèles 2018-2019

Etant donné la demande soutenue d'innovation en termes de couleurs des revêtements automobiles, PPG a proposé 64 couleurs extérieures aux fabricants pour le choix de couleurs des véhicules de l'année-modèle 2018-2019. Intitulée « AMPLIFY », la collection inclut quatre palettes :

• Hyper HD est un thème coloré et percutant favorable à l'expression personnelle, la performance et la technologie moderne. La palette comprend un mélange extraverti de couleurs virtuelles et du monde réel mises en valeur ? un mélange de teintes vives éclatantes avec les effets de superposition de transparences teintées et des triples couches.
• IM perfect est une tendance mondiale dont le nom provient d'un jeu de mots, célébrant la beauté des imperfections et l'authenticité de chaque individu au meilleur de ses capacités et permettant de révéler son caractère unique en mettant l'accent sur le bien-être. Cette palette plus organique est influencée par la nature, avec des teintes modérées comme des verts rappelant les feuillages mais aussi des tonalités de couleur cuivre et laiton.
• Knight's Watch est un thème « forteresse » qui, par le biais de couleurs traditionnelles représentant le refuge et la confiance, donne une assurance de solidité, de sûreté et de sécurité. Comme un garde silencieux, le code visuel de cette palette communique force et protection avec des tonalités foncées et sombres de joyaux et des tons métalliques noircis.
• Lucid Dreams reflète le calme, la sensibilité et l'intimité, dépeignant un refuge par rapport à la surcharge de technologie avec un design fluide et élégant. La palette est composée de tons pastel avec légèrement plus de couleur et interprétée dans des blancs métallisés, des verts menthe, des tons or/beige anodisés et des bleus ciel.

PPG engage un réseau mondial de plus de 20 experts en couleurs axés sur les marchés de l'automobile, de l'architecture, de l'aérospatiale et des produits de consommation. Ces spécialistes analysent les tendances de design, les préférences des consommateurs et les priorités à l'échelle des marchés régionaux, culturels et mondiaux afin de déterminer des facteurs qui influenceront les futurs choix de couleurs. Les nouvelles couleurs et palettes présentées cette année aux fabricants automobiles sont le reflet de développements associés à ces marchés et influences.

PPG: BRINGING INNOVATION TO THE SURFACE.?

La vision de PPG Industries est d'être le leader mondial des revêtements en proposant constamment des solutions novatrices et durables de haute qualité auxquelles les clients font confiance pour protéger et embellir leurs produits et entourages. Par le biais du leadership en matière d'innovation, de durabilité et de couleurs, PPG apporte de la valeur ajoutée à ses clients des marchés et après-marchés de la construction, des produits de consommation, de l'industrie et des transports afin d'embellir davantage de surfaces de plus de manières que toute autre société. Fondée en 1883, PPG a son siège social international à Pittsburgh et exerce ses activités dans plus de 70 pays à travers le monde. Les ventes nettes déclarées de la société se sont élevées à 15,4 milliards de dollars en 2014. Les actions PPG sont cotées à la bourse de New York (symbole : PPG). Pour tout complément d'information, visitez www.ppg.com et suivez @PPGIndustries sur Twitter.

Bringing innovation to the surface est une marque de commerce de PPG Industries Ohio, Inc.

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