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jeudi 18 mai 2017 à 0h05

Une nouvelle recherche montre une croissance dans les secteurs du header bidding et des dépenses de marque, alimentée par une croissance de la monétisation mobile pour le troisième trimestre consécutif


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L'Indice mobile trimestriel (Quarterly Mobile Index, QMI) de PubMatic pour le T1 2017 révèle une augmentation de plus de 50 % des eCPM en glissement annuel pour le header bidding mobile et les PMP mobiles

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Une nouvelle recherche montre une croissance dans les secteurs du header bidding et des dépenses de marque, alimentée par une croissance de la monétisation mobile pour le troisième trimestre consécutif

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Contact mondial
PubMatic
Johanna Bauman, 646-453-7245
Directrice principale des communications marketing
johanna.bauman@pubmatic.com

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PubMatic, société spécialisée dans l'offre de solutions d'automatisation pour l'industrie ouverte des médias numériques, a annoncé aujourd'hui les résultats de son rapport Quarterly Mobile Index (QMI) pour le T1 2017, qui a vu un accroissement mondial du header bidding et des places de marché privées (PMP), ce qui a permis de générer d'importantes opportunités de monétisation pour les éditeurs mobiles. Le rapport fournit également des informations sur les éditeurs et les acheteurs de médias autour de la vidéo mobile et de l'inventaire des applications.

L'analyse QMI la plus récente de PubMatic pour le T1 2017 a révélé que le volume d'impressions monétisées mobiles découlant du header bidding avait été multiplié par 12 par rapport à l'année précédente, soit une croissance plus rapide que celle du taux des impressions de header bidding de bureau, et que près de 25 % du total des impressions monétisées de header bidding avaient émané de dispositifs mobiles, ce qui représente une hausse de 7 % par rapport à l'année précédente. En outre, les eCPM de header bidding mobile ont augmenté de 55 % en glissement annuel. Étant donné que les fournisseurs de technologie tels que PubMatic continuent d'innover autour du header bidding, et que des solutions in-app, vidéo et côté serveur sont introduites sur le marché, les éditeurs et les acheteurs vont pouvoir bénéficier d'avantages considérables.

« Nous sommes à un carrefour intéressant où les consommateurs s'engagent de plus en plus avec les contenus via leurs appareils mobiles, et où les responsables du marketing consacrent des portions croissantes de leurs budgets publicitaires aux canaux programmatiques », a déclaré Rajeev Goel, cofondateur et PDG de PubMatic. « La nouvelle vague d'acheteurs de marques exige un inventaire de qualité et une bonne sécurité des marques, comme en témoigne l'essor de la programmatique directe. Les acheteurs et les vendeurs de médias numériques doivent être sûrs de travailler avec des partenaires qui, comme PubMatic, ont pris des engagements envers la transparence et le maintien des normes de qualité les plus élevées, afin de profiter pleinement des opportunités inhérentes au mobile. »

Les résultats du rapport du T1 2017 montrent que les PMP mobiles connaissent une croissance à long terme en popularité, avec des volumes d'impressions qui ont augmenté de plus de 68 % en glissement annuel. Alors que la demande pour des inventaires de haute qualité via des canaux garantis comme les PMP connaît une augmentation, l'économie de marché a continué d'entraîner une hausse des eCPM de 58 % en glissement annuel au T1 2017, ce qui représente une avancée près de trois fois supérieure à la moyenne mobile.

Autres faits saillants de l'Indice mobile trimestriel pour le T1 2017 :

  • Les eCPM vidéo sur appareils mobiles ont progressé de 7 % d'un trimestre à l'autre, et ont résisté aux chutes de la période suivant les vacances.
  • La différence de volume d'impression entre le Web mobile et les applications mobiles a pratiquement disparu au T1 2017, bien que les applications mobiles aient continué de produire des eCPM 15 % plus élevées que le Web mobile.
  • La part d'Android du volume d'impressions monétisées mobiles a augmenté de 71 % dans le monde, les régions EMEA et APAC générant la majorité des gains.
  • Dans la région EMEA, les éditeurs mobiles ont connu une croissance significative avec un volume d'impressions monétisées mobiles en hausse de 15 % en glissement annuel, tandis que les eCPM ont augmenté de 69 % au cours de cette même période.

Pour consulter l'intégralité de l'Indice mobile trimestriel (Quarterly Mobile Index, QMI) pour le T1, visitez le site Web de PubMatic en cliquant ici.

Méthodologie du QMI

En analysant les milliards d'impressions numériques qui traversent chaque jour sa plateforme, PubMatic peut observer les développements en temps réel dans l'espace mobile et dégager les tendances d'ensemble de l'industrie numérique. La société peut ensuite comparer ces informations avec d'autres données publiées pour mieux comprendre les changements au sein du paysage mobile. PubMatic s'est engagée à fournir les meilleurs outils et services mobiles de sa catégorie, et est convaincue que le partage des informations est crucial pour aligner l'industrie numérique sur les meilleures pratiques et, à terme, sur la croissance dans le domaine de la publicité mobile.

À propos de PubMatic

PubMatic est la société de solutions d'automatisation pour l'industrie ouverte des médias numériques. Offrant la première plateforme d'automatisation des revenus omnicanaux aux éditeurs et des outils programmatiques de niveau entreprise pour les acheteurs de médias, l'approche d'abord axée sur l'éditeur de PubMatic permet aux publicitaires d'accéder à un inventaire premium à l'échelle. Traitant près d'un trillion d'impressions d'annonces publicitaires par mois, PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer des connexions de valeur entre les consommateurs, le contenu et les marques. Depuis 2006, la stratégie axée sur l'innovation technologique et les données de PubMatic a alimenté la croissance de l'industrie programmatique dans son ensemble. Sise à Redwood City en Californie, PubMatic gère onze bureaux et six centres de données à travers le monde.

PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques déposées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.

Le présent communiqué de presse et le QMI peuvent contenir des inexactitudes, et le QMI se base sur des données opérationnelles qui n'ont pas été auditées ou examinées par une tierce partie. Ils peuvent contenir des déclarations prévisionnelles sur les futurs résultats et d'autres événements qui ne se sont pas encore produits. Compte tenu des risques et incertitudes futurs, les résultats réels pourraient sensiblement différer des attentes exprimées par PubMatic. PubMatic ne prévoit pas de mettre à jour les informations contenues dans le présent communiqué de presse ou le QMI si toute information ou déclaration contenue dans ceux-ci était ou s'avérait ultérieurement inexacte.

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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