La Normandie lance sa stratégie pour développer son « soft power » et rayonner à l'international

Le 23 juin 2017

« Normandie Région-Monde » :

La Normandie lance sa stratégie pour développer son « soft power »

et rayonner à l'international

Moins d'un an après le lancement d'une vaste démarche de co-construction qui a mobilisé plus de 6.000 Normands, la Région Normandie dévoile aujourd'hui sa stratégie pour promouvoir l'excellence normande à l'international et faire de la Normandie une destination première pour les investisseurs, les touristes, les entreprises, les étudiants et les talents. Avec la création d'une marque de territoire et le lancement d'une nouvelle agence de l'attractivité, la Région s'engage dans une démarche d'attractivité globale et entend faire de la Normandie une « Région-Monde ».

Devenir une « Région-Monde »

« Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, un territoire doit savoir faire reconnaître ses atouts, les faire fructifier pour atteindre l'excellence et les ériger en porte-drapeau pour conquérir, attirer et faire rester. La stratégie d'attractivité que nous lançons aujourd'hui a précisément cet objectif. Nous avons tous les moyens pour faire en sorte que la Normandie soit une belle et grande région reconnue en France et à l'international » déclare Philippe Augier, pilote du projet et Maire de Deauville.

« L'ambition que la Normandie va porter dans les prochaines années sera de devenir une « Région-Monde », une région ouverte sur le monde. Elle l'est déjà par son histoire, par son économie ouverte, par ses flux... Elle est tournée de longue date vers le monde anglo-saxon. Ses horizons l'emportent naturellement au-delà des mers. Ses artistes, ses intellectuels, son rôle dans l'histoire y ont aussi contribué. La Normandie « parle » au monde, elle est la région la plus connue au monde avec la Californie, mais elle doit confirmer cette position et développer son soft power pour rayonner à l'international » déclare Hervé Morin, Président de la Région Normandie.

Fédérer l'ensemble des Normands autour de la démarche

Condition indispensable au rayonnement de la Normandie, l'un des principaux objectifs de la nouvelle stratégie d'attractivité normande est de fédérer l'ensemble des acteurs du territoire autour de la démarche et de donner un sens collectif à la

Normandie.

Le diagnostic territorial élaboré, entre autres, à partir d'un questionnaire adressé à l'ensemble des Normands, révèle, en effet, un manque de confiance dans les atouts de la Normandie, souvent pour partie lié à une méconnaissance du territoire et de ses richesses.

« Pour faire une Normandie attractive, il faut des Normands qui connaissent leur territoire, en soient fiers et le disent ! Cette démarche d'attractivité ne fonctionnera que si les Normands s'emparent de ce projet et acceptent de le porter très haut et très loin, en remplaçant aussi souvent que possible le «je « par le « nous», l'action individuelle par le collectif. Nous devons tous être acteurs de la Normandie pour être plus forts à l'international » explique Hervé Morin.

2 nouveaux outils au service du développement du soft power normand

-          Normandie Attractivité

Présidée par Philippe Augier et installée au Havre, ville monde par excellence la nouvelle agence de l'attractivité normande assurera la mise en œuvre du projet « Normandie Région-Monde ».

L'agence prolongera la démarche engagée depuis juin 2016 par la Mission Attractivité Normandie (MAN) et pilotera la politique de la promotion et la valorisation de la Normandie, ainsi que sa mise en visibilité auprès des acteurs régionaux, nationaux et internationaux :

- Gestion de la marque territoriale

- Travail d'influence au niveau mondial

- Articulation des diverses démarches d'attractivité et de promotion du territoire

- Travail sur les synergies et animation du réseau des ambassadeurs de la Normandie

- Détection et impulsion de projets

- Accompagnement des grands événements normands

- Création d'outils d'aide à la décision

Pour atteindre ces objectifs, l'agence Normandie Attractivité s'appuiera sur les forces vives du territoire (entreprises, associations, organismes publics...), mais aussi sur les collectivités.

-          La marque « Normandie », un nouveau porte-drapeau pour la région

La marque « Normandie » doit permettre de porter un discours unique sur la Normandie et de donner une image d'unité. Elle a vocation à être utilisée par tous les acteurs privés et publics qui souhaitent se référer au territoire pour promouvoir leurs activités sur la scène nationale ou internationale.

Capitalisant sur la notoriété internationale de la Normandie, la marque se compose du seul nom du territoire régional. Avec une typographie puissante, conquérante mais accueillante par sa rondeur ainsi que des jeux de couleurs et de textures modulables l'infini, le logo se veut facilement personnalisable et incarne les valeurs de la Normandie : attachement à la Normandie, ouverture au monde, partage, audace, développement durable...

Dossier de presse ci-joint

Photo ci-jointe (crédits photos : Doinel/Région)

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