Depuis le 5 janvier, les chaînes du groupe France Télévisions ne diffusent plus de publicité après 20 heures. Depuis cette même date, la régie publicitaire du groupe audiovisuel public, France Télévisions Publicité (FTP), n'occupe plus qu'une place réduite sur le marché publicitaire français.

Elle cherche néanmoins activement un partenaire. En fin d'année dernière, le conseil d'administration de FTP a donné un mandat à son directeur général, Philippe Santini, « en vue d'étudier des partenariats possibles pour assurer la pérennité et le développement de la régie ». Selon une source proche du dossier, il s'agit d'un mandat qualifié de « large », qui inclut de possibles partenariats commerciaux, voire capitalistiques. France Télévisions a déjà caressé en 2008 l'idée d'ouvrir le capital FTP. L'idée d'une cession pure et simple de FTP n'est pas non plus complètement exclue.

Déjà, plusieurs régies ont été contactées. « Ils cherchent un partenaire car beaucoup d'annonceurs ne savent plus comment toucher les CSP+ depuis la fin de la publicité après 20 heures », estime le patron de l'une d'entre elles. Le but du partenariat, que France Télévisions souhaite voir aboutir d'ici à l'été, est de ne pas laisser péricliter la régie et de préparer l'après 2012, date à laquelle la publicité aura - théoriquement - complètement disparu des antennes du groupe audiovisuel public.

France Télévisions veut aussi permettre son développement, notamment sur les nouveaux médias comme Internet. Par ailleurs, le taux de commission de FTP, c'est-à-dire sa rémunération, a été relevé pour la période 2009-2011.