La célébration d'un siècle

BEIJING, August 17 /PRNewswire/ --

- New Balance ouvre à Beijing le tout premier magasin Experience au monde

New Balance a annoncé l'ouverture de son tout premier magasin Experience sur l'avenue Qianmen, à Beijing. En guise de célébration du passé, du présent et du futur de la marque, New Balance arbore fièrement son héritage s'étendant sur un siècle afin de donner vie à une expérience de détail entièrement nouvelle.

(Photo : http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20090817/LA62087)

103 années d'expertise en matière de chaussures... et ça continue

C'était en 1906 à Boston, la ville des marathons, lorsque William J. Riley a découvert, dans sa propre arrière-cour, qu'un poulet pouvait utiliser ses trois griffes pour se tenir en parfait équilibre. En conséquence, M. Riley a eu l'idée d'appliquer le principe de l'équilibre à la conception du système de soutien de la voûte plantaire le plus perfectionné que le monde ait jamais connu. Ce nouveau système de soutien offrait un plus grand confort et un ajustement plus naturel que jamais auparavant. Cette histoire légendaire marque le début modeste de ce qui deviendrait la marque New Balance d'aujourd'hui. Depuis, New Balance s'emploie activement et avec passion à mettre au point les produits offrant la meilleure qualité et le plus grand confort. Cet objectif a donné lieu à une organisation qui propose aujourd'hui des chaussures de la plus haute qualité, offrant un confort à six largeurs et deux hauteurs différentes. Cet esprit de professionnalisme et de passion accompagne la marque depuis sa fondation il y a 103 ans, jusqu'à sa plus récente présence de nos jours, à Beijing, en Chine.

Une toute nouvelle expérience de détail

Le magasin Experience de New Balance sur deux étages et avec une superficie de plus de 2 000 pieds carrés est situé sur la célèbre avenue Qianmen de Beijing. L'avenue Qianmen est l'une des plus anciennes rues commerciales de Beijing, comptant plus de 500 ans d'histoire. Le fait que New Balance ait choisi l'avenue Qianmen comme emplacement de son tout premier magasin Experience n'est pas une coïncidence. Dans le cadre de ce nouveau projet, New Balance continue d'être en tête au chapitre de l'innovation, tout en demeurant fermement enraciné dans l'héritage de son passé.

Au premier étage, le décor est inspiré de l'héritage de New Balance et imprégné d'une atmosphère nostalgique remontant aux années 1950 et 1960. Ornementé de matériaux frustes et de différentes textures, le premier étage du magasin met en valeur la riche histoire de la marque, agrémenté de logos d'archives encadrés, de publicités d'époque de New Balance et de divers objets de promotion de la marque remontant aussi loin que 1910.

Un ruban d'ADN allant de l'entrée du premier étage jusqu'au deuxième étage transporte le consommateur dans une aventure chronologique documentant le riche passé, le présent et le futur de la marque. Le design global à l'échelle du magasin est agrémenté d'expériences audio, visuelles et olfactives, dont l'odeur unique du chêne rappelant celle d'un magasin de chaussures de la moitié du 20e siècle.

L'atmosphère du deuxième étage s'harmonise à celle du premier étage, rendant hommage à la signature de la marque, c'est-à-dire son gris classique, tout en introduisant les produits de l'ère moderne de la marque, lesquels sont fondés sur la technologie, au coeur d'un décor moderne aux couleurs rouge et gris.

Rob DeMartini, président et président-directeur général de New Balance affirme : << Nous sommes ravis de ce nouveau design de magasin qui rend hommage à notre héritage, célèbre notre innovation et établit une nouvelle norme en matière d'excellence de commerce au détail sur le marché mondial. Le magasin Experience de New Balance à Beijing permet aux consommateurs de connaître la riche histoire de notre marque constituée de 103 ans de travail. >>

Le carnaval New Balance

L'inauguration du tout premier magasin Experience de New Balance à Beijing constitue un événement marquant dans l'histoire de la société. Le 15 août, la date d'ouverture, New Balance a tenu un carnaval américain dans le style des années 1960 le long de l'avenue Qianmen, à Beijing. Avec tout l'attirail d'un véritable carnaval, la fête a pris possession de l'avenue Qianmen avec ses jeux, cadeaux, ballons et son décor aux allures d'un carnaval. Cette fête, tout aussi amusante pour les petits que pour les grands, comportait des jeux en lien avec le ruban déroulant d'AND de New Balance, des activités de mesure de la largeur des pieds et des défis sur tapis roulant visant à souligner l'importance de bouger et de rester en bonne santé. En plus de différents prix, New Balance a préparé 123 T-shirts à édition limitée à l'intention des invités. Des chaussures classiques de New Balance étaient également présentées au cours de l'événement, chacune offrant un regard sur le produit unique créé à travers l'histoire de la société.

Étaient présents à l'inauguration du premier magasin Experience de New Balance les cadres supérieurs de la société, dont Rob T. DeMartini, PDG à l'échelle mondiale ; Alan Hed, vice-président directeur mondial des activités internationales ; Darren Tucker directeur général régional de la division Asie-Pacifique ; ainsi que Michael Wellman, directeur général de la division chinoise. L'affichage du passé, du présent et du futur de la marque dans le magasin Experience de New Balance ne présente pas uniquement l'héritage et l'esprit authentiques de la société, mais démontre également la détermination de celle-ci à l'égard de la réalisation de son objectif de faire de la Chine le deuxième marché en importance de la marque, après les États-Unis. New Balance prévoit d'ouvrir 1 000 magasins en Chine d'ici 2012.

La campagne du mariage parfait

Dans les semaines entourant l'ouverture du magasin Experience de New Balance, New Balance mène la << Total Fit Campaign >> (campagne du mariage parfait). Cette campagne vise le marché de la Chine. En plus de souligner l'importance de la course pour maintenir une bonne santé et des concepts liés aux soins des pieds, la campagne raconte des récits inspirants de coureurs provenant de partout en Chine. La société choisira 88 des coureurs les plus inspirants, chacun témoignant d'une histoire qui lui est propre, qui participeront à un marathon international à Hong Kong. La société organisera également une << course de 6 km >> ouverte au public à Nanjing et à Hangzhou après sa première réussite à Shanghai.

À propos de New Balance

New Balance, dont le siège social se situe à Boston, dans le Massachusetts, a la mission suivante : faire preuve de leadership responsable. Nous fabriquons des marques mondiales que les athlètes sont fiers de porter, les associés, fiers de créer et les communautés, fières d'accueillir. New Balance compte plus de 4 000 employés dans le monde entier, et a déclaré un chiffre d'affaires mondial de 1,64 milliards USD en 2008. Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez consulter le http://www.newbalance.com.