STRATEGY ANALYTICS : Les opérateurs télécoms sont les mieux positionnés pour vendre du contenu numérique aux utilisateurs de haut débit français

Dans le cadre de la dernière étude de Strategy Analytics, les utilisateurs de haut débit français ont marqué une nette préférence pour les achats de contenu en ligne, tel que de la musique et des jeux, réalisés directement auprès de leur fournisseur de services de télécommunications. Le rapport « Digital Media Survey: France Country Profile » (Enquête relative aux médias numériques : profil de la France), a demandé aux utilisateurs de haut débit en France quels étaient les sites sur lesquels ils préféreraient acheter de la musique téléchargée, des vidéos et des jeux. Les résultats ont révélé que les opérateurs de télécommunications étaient préférés aux géants de la distribution de médias numériques tels qu'Apple iTunes et Amazon, aussi bien pour la catégorie musique que pour celle des jeux.

« Tandis que le téléchargement P2P illégal reste un phénomène largement répandu en France, près d'un quart des utilisateurs de haut débit français ont payé pour télécharger certaines formes de contenu en ligne l'année dernière, » a déclaré Jia Wu, analyste du Digital Consumer Practice de Strategy Analytics et auteur du rapport. « Les distributeurs en ligne se bousculent désormais pour obtenir une bonne place sur le marché émergent du contenu téléchargeable en France ».

« Intervenir sur le marché du haut débit le plus concurrentiel du monde a poussé les fournisseurs de services de haut débit français à devenir plus innovants que leurs pairs sur d'autres marchés, et à proposer des services de médias numériques avant les autres opérateurs télécoms, » a commenté Martin Olausson, Directeur de Digital Media Research chez Strategy Analytics. « Notre enquête révèle que ce phénomène a eu pour conséquence une meilleure présence des opérateurs télécoms français dans l'esprit des consommateurs, en tant que distributeurs préférés de contenu téléchargeable. »

L'enquête a impliqué 500 utilisateurs de haut débit en France. Les questions relatives à la préférence d'une marque commerciale, mentionnées ci-dessus, ont été adressées à des utilisateurs ayant exprimé un intérêt pour la musique numérique, les vidéos et les jeux en ligne, et étant prêts à payer pour de tels services.

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