Platform-A complète son offre en France avec les technologies publicitaires de TACODA

Platform-A propose désormais en France les technologies de publicité comportementale de TACODA, basées sur le comportement réel des internautes. Ces technologies constituent pour les marques un nouveau levier de leur stratégie globale de communication en ligne. Elles peuvent désormais diffuser leurs messages en fonction des attentes réelles des internautes et disposent ainsi d'une alternative aux ciblages contextuels et sociodémographiques. La technologie de TACODA proposée par Platform-A répond aux principes du groupe AOL en termes de contrôle et de transparence des données recueillies sur internet.

Une meilleure interaction entre marques et consommateurs

La publicité comportementale permet de communiquer au c?ur des centres d'intérêt des internautes et de leur adresser un message en adéquation avec leurs attentes et non plus seulement en fonction du contenu des sites visités. Il permet ainsi à une marque de mieux gagner l'attention des consommateurs, via un message approprié et pertinent, d'émerger dans un environnement publicitaire moins concurrentiel, de créer une relation privilégiée et fidèle avec le consommateur ou encore de limiter la déperdition d'audience.

Qualification, pertinence, analyse des audiences et puissance du réseau Platform-A

La technologie TACODA utilise des cookies pour collecter des données de navigation non identifiables. Ces données agrégées sont ensuite classées par segments d'audience. En fonction des objectifs d'une marque, ces segments d'audience peuvent être sélectionnés ou des segments spécifiques créés. Grâce à la couverture du réseau de sites partenaires de Platform-A, TACODA peut obtenir une multitude de profils de navigation. La qualité affinitaire de chaque segment d'audience est ainsi optimale. Avec plus de 29 millions de visiteurs uniques et 87% de couverture en France (près de 9 internautes sur 10)*, Platform-A maximise la probabilité d'exposer les visiteurs de chacun des segments d'audience sélectionnés par la marque. Enfin, des rapports d'analyse optimisent les stratégies des marques en identifiant, par exemple, les segments d'audience les plus pertinents ou sous-exploités.

La mise en ?uvre de la technologie TACODA est une avancée supplémentaire pour Platform-A qui s'est toujours attachée à une utilisation maîtrisée et efficace des technologies comportementales.

« La puissance de Platform-A, avec près de neuf internautes sur dix touchés*, alliée aux technologies de pointe qu'elle utilise pour la qualification des segments d'audience, lui permettent de proposer une offre de publicité comportementale sans équivalent en France» indique Philippe Besnard, Directeur Général de Platform-A Europe du Sud.

Contrôle et transparence des données recueillies

Conformément aux engagements d'AOL d'offrir à ses utilisateurs le contrôle et la transparence sur internet, la technologie TACODA proposée par Platform-A permet aux utilisateurs qui le souhaitent de refuser le recueil de données de navigation et le dépôt de cookies via un lien sur chaque site partenaire. Conformément aux principes du Network Advertising Initiative (www.networkadvertising.org), TACODA ne collecte, ne conserve et n'utilise pas d'informations à caractère personnel sur les personnes qui interagissent avec l'un des sites du réseau.

*Source: Panel Médiamétrie /NetRatings ? tous lieux de connexion - Custom Roll-up ?Applications exclues ? janvier 2009.

A propos de Platform-A

Platform-A, branche publicitaire d'AOL qui touche plus de 174 millions de visiteurs uniques en Europe**, est la plateforme de publicité en ligne la plus importante du secteur. Platform-A offre une gamme complète de solutions de pointe, avec les technologies de publicité en ligne les plus élaborées. Elle comprend les marques média détenues par AOL -AOL.fr, AIM, MapQuest etc.- et le réseau d'Advertising.com. Platform-A comprend également le ciblage comportemental de TACODA ; Quigo, leader en publicité contextuelle, ADTECH, un serveur de publicité international, les services de publicité mobile de Third Screen Media et les solutions de marketing d'affiliation de buy.at. Platform-A est actuellement présente aux Etats-Unis et dans huit pays en Europe : Danemark, Finlande, France, Allemagne, Pays-Bas, Norvège, Suède, Royaume-Uni, et au Japon via une joint-venture avec Mitsui. Plus d'informations sur .

** comScore Media Metrix ?février 2009.