Stroer résiste à la crise qui sévit dans le secteur publicitaire

Le groupe Ströer, premier fournisseur allemand et troisième fournisseur européen de supports publicitaires extérieurs, réussit à tenir bon face à la crise qui sévit dans le secteur publicitaire. Au cours de l'exercice 2008, les ventes du groupe n'ont connu qu'une légère baisse de 3 pour cent, de 493 millions ? par rapport à l'année précédente. L'EBE d'exploitation, lui, est passé de 118 millions ? à 103 millions ?. Combinés aux effets des évaluations et des développements des devises, les résultats du groupe ont quelque peu chuté. À l'automne 2008, Stroer avait déjà pris des mesures pour éviter la crise du secteur publicitaire grâce à un programme de réduction des coûts appliqué à l'ensemble du groupe qui a contribué à augmenter efficacement l'EBE d'exploitation de 4 pour cent au cours des quatre premiers mois de l'année 2009. Fin avril, les ventes du groupe avaient légèrement diminué de 5 pour cent. En ce qui concerne l'année 2009 au complet, Stroer s'attend à une stabilisation des ventes, légèrement en dessous du niveau de l'année précédente, et une amélioration des résultats en général.

L'exercice 2008 a été caractérisé par la crise économique internationale qui a suscité la réticence des clients publicitaires nationaux au cours du deuxième semestre. Les ventes du groupe ont chuté de 3,5 pour cent en ce qui concerne les affiches, qui sont les produits phares du groupe. La commercialisation des grands placards publicitaires en Europe a même chuté de 29,4 pour cent. En revanche, en ce qui concerne le groupe des produits de transport, Stroer est parvenu à augmenter les ventes de 8,2 pour cent. Les principaux facteurs de ce développement sont dus à la bonne santé des réservations d'espaces publicitaires, principalement régionaux, dans les bus et dans les trains (supports publicitaires des moyens de transport) pour ce qui est du marché intérieur, et aux Infoscreens (publicité numérique extérieure) en Allemagne et en Pologne. Le groupe Stroer a réussi à obtenir une hausse importante de ses ventes en Pologne (plus 12 pour cent dans la monnaie nationale) et en Turquie (plus 22 pour cent dans la monnaie nationale) alors que les ventes de Stroer Media en Allemagne ont connu une baisse de 4,2 pour cent. Malgré les effets des devises opposées, les activités commerciales internationales ont grimpé pour atteindre une part de près de 20 pour cent des ventes totales du groupe (16 pour cent au cours de l'année précédente). Dans ce contexte, Stroer Pologne a atteint le plus fort développement positif, augmentant l'EBE d'exploitation de 21,7 pour cent.

En dépit de la crise du secteur publicitaire, Stroer a accru les investissements du groupe en 2008 de 46 pour cent, à 62,2 millions ? et près de la moitié des investissements effectués en Allemagne ont été dépensés pour l'acquisition d'espaces publicitaires dans de nouvelles villes ou dans du mobilier urbain. Les investissements les plus importants, hormis ceux de Hambourg, ont été réalisés dans les métropoles turques d'Istanbul et Ankara. Stroer a également fait progresser la numérisation en cours des supports du groupe avec l'introduction des Infoscreens dans les rames de métro de Varsovie et l'installation de « Outdoor TV » en Turquie. Ce programme récemment développé est le premier réseau d'écrans installé sur les artères fréquentées et dans des stations de métro souterraines qui permette de synchroniser les messages publicitaires à la fois à l'extérieur et sous terre. Stroer prévoit également de promouvoir le développement accru d'images en mouvement pour la publicité extérieure avec l'introduction de « Outdoor TV ».

« En 2008, nous nous sommes battus et nous avons réussi à passer à travers la crise. En 2009, nous continuerons sur cette voie, en nous concentrant clairement sur nos marchés principaux. En plus de notre programme de réduction des coûts, qui aura des répercussions positives en 2009, nous avons lancé des campagnes de vente en Allemagne, Pologne et Turquie. Etant donné que la consolidation de ces marchés est récente, ils représentent encore un certain potentiel, même pendant la crise. Nous souhaitons profiter de cette occasion pour accroître nos parts de marché dans la publicité extérieure par rapport aux budgets de publicité en général, » a expliqué Udo Müller, PDG de Stroer AG.

Pour Udo Müller, le marché allemand peut toujours potentiellement augmenter ses parts de marché publicitaire dans la publicité extérieure, et faire progresser son taux actuel de 4 pour cent pour atteindre le taux européen moyen de 6 à 7 pour, en guise d'objectif à moyen terme. Selon Nielsen Media Research, les industries importantes, comme celle de la vente au détail (plus 52 pour cent) et de l'automobile (plus 41,5 pour cent), ont considérablement augmenté leurs dépenses de publicité par affiches entre janvier et avril 2009. Dans chacune des deux industries, les affiches ont profité de leur statut de support de de stimulation des ventes. « Les affiches représentent la première phase offensive dans les ventes. Tant que les gens ne peuvent pas conduire les yeux fermés, les affiches sont le seul véritable support hors ligne pour stimuler les ventes, » a déclaré Udo Müller.

Alfried Bührdel, directeur financier de Stroer, est satisfait du développement actuel du groupe Stroer jusqu'à fin avril 2009. « Étant donné la situation extrêmement difficile du marché, nous sommes satisfaits de n'avoir subi qu'une chute relative de nos ventes de seulement 5 %. Grâce au lancement à point nommé de nos programmes de réduction des coûts, nous sommes en mesure d'augmenter notre EBE de 4 % (par rapport à l'année précédente) au cours des premiers mois de l'année 2009. Nous nous sommes préparés à ce que les marchés de la publicité demeurent faibles tout au long de l'année en cours. Cela s'applique à tous les secteurs principaux du groupe Stroer. C'est pourquoi nous devons continuer à nous concentrer sur des activités de ventes cohérentes et sur une gestion efficace des coûts.»

Note : Les chiffres du groupe ont été établis selon les normes IFRS.

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