Le capital immatériel : un levier d'action encore plus fort en temps de crise

La 3^e Journée Nationale des Actifs Immatériels, conférence annuelle organisée à l'initiative de l'Observatoire de l'Immatériel s'est déroulée le 1^er juillet dans les locaux du Centre Malesherbes de l'Université de la Sorbonne. Cette journée a rassemblé plus de 300 dirigeants d'entreprises et d'organismes publics mais aussi de nombreuses professions en veille ou en recherche de matière première dans le domaine de l'immatériel (experts judiciaires et comptables, analystes financiers, juristes, universitaires, chercheurs,?), pour les aider à cerner les enjeux et les fondamentaux de la valeur immatérielle de l'entreprise et leur permettre de percevoir concrètement les atouts différenciateurs du management par les immatériels.

La valorisation de l'immatériel constitue un enjeu majeur dans notre économie mondialisée et en pleine mutation, comme l'a rappelé dans son allocution d'ouverture Philippe Lemoine, Président du groupe LaSer et membre de la Commission Levy-Jouyet. La seule façon de créer de la richesse et de la croissance c'est de se différencier par les marques, l'innovation, la gestion client, l'efficacité organisationnelle, les hommes, les actionnaires, le système d'information... en bref, par le capital immatériel comme axe essentiel de développement.

Cette journée s'est distinguée par de nombreuses activités et nouveautés concrètes, fruit du travail de l'Observatoire de l'Immatériel :

Un agenda très riche avec des interventions plénières et des tables rondes : la mesure de l'immatériel comme élément de valorisation de l'entreprise, la présentation des différentes méthodes de valorisation des incorporels et d'une méthode inédite de valorisation financière des actifs immatériels, l'actualité de l'économie de l'immatériel avec un focus sur la marque et les PME.

Des échanges fructueux lors des ateliers thématiques de l'après-midi, approfondissant la réflexion sur certains actifs immatériels :

• La valeur, l'usage et le prix en informatique, atelier animé par le Syntec Informatique
• Les approches économiques de demain pour la valorisation des brevets, atelier animé par Avenium Consulting
• Les modèles d'évaluation des marques, atelier animé par Ernst & Young
• La valorisation du capital humain : quel enseignement retirer des contrats de joueurs de football, atelier animé par Grenoble Ecole de Management
• Les éléments de la valeur client, atelier animé par Qualimétrie
• L'intégration de la RSE dans les critères de référencement, atelier animé par le CDAF.

La restitution des résultats de l'enquête nationale réalisée en mai-juin auprès des 2000 premières entreprises françaises. Cette enquête, différenciée selon les fonctions (DG et fondateurs, directeurs commerciaux et marketing, directeurs financiers, ressources humaines, systèmes d'information, organisation, R&D et innovation, achats, développement durable, a reçu 300 réponses dont l'analyse détaillée sera prochainement publiée.

Celle-ci montre :

• la prise de conscience générale du poids économique des Actifs Immatériels dans la valeur des entreprises,
• la corrélation entre stratégie globale d'entreprise et prise en compte des Actifs Immatériels,
• le pilotage des Actifs Immatériels comme un mode de management «au quotidien » et non lié à un événement «exceptionnel » (de type fusion, acquisition?)

et notamment que 46% des répondants envisagent de mettre en ?uvre des tableaux de bord pour le pilotage des actifs immatériels.

La présentation de la nouvelle grille de mesure des actifs immatériels proposée par l'Observatoire de l'Immatériel, et l'outil de mesure et de pilotage de ces actifs réalisé par SAS et mis librement à disposition des entreprises sur le site de l'Observatoire -92 entreprises privées et publiques utilisatrices à ce jour-, ainsi que des ateliers didactiques de familiarisation et de prise en main de cet applicatif.

L'annonce de la création d'une École française de l'immatériel. Il s'agit d'initier un grand programme français de R&D, d'expérimentation, de mesure et de formation destiné à faire émerger au niveau mondial une « école française de mesure du capital immatériel ». La vocation de cette école de pensée fédératrice est de produire un référentiel international de comptabilité de l'immatériel.

Quatre prix visant à récompenser les managers de l'immatériel ont été remis :

- Le prix de la Meilleure communication ? a été remis à Laurent Sacchi, directeur délégué à la Présidence, directeur général communication de Danone

- Le Prix de la Due Diligence immatérielle ? a été remis à Audrey Lombard, trésorière de Norauto

- Le Prix du Manager de l'immatériel ? a été remis à Christian Pinson, directeur financier de Aéroconseil

- Le Prix du Tableau de bord de l'immatériel ? a été remis à Benoït Cossé, directeur financier du PMU

Les nombreux temps forts de la journée ont été soulignés par Jean-Marie Descarpentries, président de l'Observatoire de l'Immatériel, lors de son intervention de conclusion :

« La financiarisation extrême, les risques non mesurés dans leur juste proportion et la vision court-termiste ont conduit les entreprises dans la crise économique mondiale que nous traversons ». Pour s'en sortir, il faut en revenir aux fondamentaux :

- Le cash, la croissance, la suppression des mauvais coûts mais pas des coûts d'investissement : l'humain, la formation, l'innovation, mieux gérer, plus simplement, oser : vite, ensemble, autrement.

- Réconcilier le capital et le travail, l'entreprise et ses salariés.

- Prendre en compte les actifs immatériels, véritables leviers de croissance.

Le travail fourni par l'Observatoire de l'Immatériel constitue une véritable avance, mais qu'il faut conserver et consolider. Les annonces qui ont été faites lors de cette journée sont en train de se concrétiser.

L'esprit et le mot d'ordre restent au travail, à l'expérimentation et au partage des bonnes pratiques, pour inciter les entreprises à intégrer cette dimension importante dans leur management. Et de rappeler « Ce qui n'est pas mesuré n'est pas piloté, et ce qui n'est pas piloté ne peut pas progresser rapidement. »

Les partenaires : Revue Capital immatériel, le Syntec Informatique, les Echos.fr et des Associations professionnelles (Adetem, Afope, ANRT, CDAF, Cigref, SFAF) ont contribué à la réussite de cette conférence.

A propos de l'Observatoire de l'Immatériel www.observatoire-immateriel.com

L'immatériel a un poids de plus en plus important dans la valorisation des entreprises. Cependant, sa mesure, sa gestion et son suivi restent extrêmement complexes et difficiles à transcrire précisément dans les bilans. Ce constat a mené des experts de divers horizons, représentants d'entreprises et acteurs publics à créer l'Observatoire de l'Immatériel, en février 2007. Un certain nombre d'initiatives concrètes ont d'ores et déjà vu le jour : un site d'information, un applicatif destiné aux entreprises souhaitant mesurer et suivre les indicateurs de leurs actifs immatériels, un rassemblement annuel « Journée Nationale des Actifs Immatériels », et bientôt une Ecole Française de l'Immatériel, des Prix de l'immatériel.

Les membres fondateurs :

• Jean-Marie Descarpentries, Président de l'Observatoire de l'Immatériel, ancien président de Carnaud-Metal-Box, Ingenico et Bull, Administrateur indépendant, Président de la FNEGE et de FONDACT
• Benoît Battistelli, Directeur général de I'Institut national de la propriété industrielle,
• Daniel Delorge, Directeur général de SAS France,
• Alan Fustec, Président de Goodwill Management, Expert de l'Economie de l'immatériel
• Alexis Karklins-Marchay, Associé d'Ernst & Young, Expert de l'Economie de l'immatériel
• Frédéric de Ligondés, Directeur associé de Mar-Tech & Finance
• Christophe Rouvière, analyste Financier, Président de Finance et Stratégie

Association Observatoire de l'Immatériel (Loi 1901)

N° d'identification : 12016193

Délégation Générale - Mar-Tech & Finance - 66, rue Escudier 92100 Boulogne-Billancourt

Tel : 01 41 31 62 70