Accor - :Lancement d'une nouvelle campagne de publicité : un « Regard Neuf »

PARIS, April 22 /PRNewswire/ --

Accor porte un << Regard Neuf >> sur l'Hôtellerie et les Services aux Entreprises

Accor lance, le 26 avril, sa nouvelle campagne de publicité, en presse économique et financière, française et paneuropéenne. Conçue par TBWA\Paris, elle sera ensuite déployée à travers le monde.

Cette campagne donne aujourd'hui davantage de sens et de contenu à l'image de Accor. Au travers d'une série d'annonces, elle illustre par des preuves concrètes l'engagement quotidien du groupe au service de ses clients et le << Regard neuf >> de ses collaborateurs. Accor souhaite ainsi renforcer son image institutionnelle, susciter la préférence (Accor et ses marques), tout en capitalisant sur le << Sourire >>, socle de sa communication publicitaire depuis 1998.

Un regard neuf sur l'hôtellerie et les services...preuves à l'appui

La << success story >> qui, en 35 ans, a fait de Accor un leader mondial dans l'hôtellerie et les services aux entreprises, s'est fondée sur des principes pérennes : un formidable esprit entrepreneurial, une attention constante portée à ses collaborateurs (formation, mobilité, escalier professionnel...), une rare capacité à nouer des partenariats et un développement à l'international respectueux de l'environnement et des cultures locales.

La campagne de publicité d'aujourd'hui en fournit les témoignages et les illustrations. << Accor, précise Jean-Marc Espalioux, Président du Directoire du Groupe, souhaite mieux faire connaître le << Regard neuf >> qu'il porte sur ses métiers et les mille et une actions quotidiennes, souvent méconnues, qui en résultent >>. Cette campagne valorise des actions concrètes, preuves de ce << Regard neuf >>, qui soulignent aussi bien l'innovation du marketing et des produits de Accor, que ses engagements sociétaux ou sa mobilisation dans le domaine des Ressources Humaines.

Sur chaque annonce, figurera, par exemple, l'une des preuves suivantes :

- << En partenariat avec France Télécom, nous proposons cette année à nos clients, l'accès aux solutions Orange-Wifi dans 1300 hôtels partout en France >>

- << Avec l'offre <<Bien-être à la carte >> de Accor Services, nous simplifions la vie quotidienne des salariés et nous aidons les entreprises à mieux concilier leurs exigences de performance et le bien-être de leurs collaborateurs >>

- << Avec la << Charte de l'environnement >> des hôtels Accor, appliquée depuis 1998, nos hôteliers contribuent quotidiennement au respect de l'environnement, sur tous les continents >>

- << En partenariat avec l'organisation internationale Plan, nous soutenons le parrainage d'enfants défavorisés dans 45 pays >>

- << En développant << Innov@ccor >>, nous mettons en pratique chaque année plus de 1000 idées innovantes proposées par nos collaborateurs >>

- << En partenariat avec les Instituts de formation du Maroc et l'Académie Accor, nous avons développé, depuis 1999, le savoir-faire de plus de 2500 collaborateurs marocains dans les métiers de l'hôtellerie >>

Le << Sourire >>, capital image de Accor

TBWA\Paris a fait appel au photographe Bruno Clément pour réaliser une série de neuf portraits, neuf << sourires >>, d'hommes et de femmes d'âges et d'origines différents, reflétant la diversité des équipes Accor à travers le monde.

Pris sur le vif, ces << portraits>> expriment l'engagement quotidien des collaborateurs, résolument tournés vers la recherche de solutions pour leurs clients.

Ils illustrent aussi la signature << Nous fabriquons du Sourire >>, lancée en 1998, qui traduit la dimension chaleureuse et humaine, essentielle dans les métiers d'accueil et de services.

Une campagne souple, adaptable, déclinable mondialement

La première vague de lancement de la campagne est prévue d'avril à juillet 2004, dans la presse économique et financière, française et paneuropéenne.

Conçue pour s'adapter aux différents contextes et zones géographiques du Groupe, elle sera, dans un second temps, plus largement diffusée dans des médias spécialisés (communication de recrutement, communication financière,...), professionnels, nationaux ou internationaux.

Un kit de démultiplication sera envoyé à l'ensemble du réseau international du Groupe et permettra des adaptations locales.

Accor, présent dans 140 pays avec 150 000 personnes, est leader européen et groupe mondial dans l'univers du voyage, du tourisme et des services avec ses deux grands métiers internationaux :

- l'hôtellerie : près de 4000 hôtels (plus de 450 000 chambres) dans 90 pays, les casinos, les agences de voyages et la restauration ;

- les services aux entreprises et aux collectivités publiques : 14 millions de personnes, dans 34 pays, utilisent une gamme étendue de prestations (tickets et cartes restaurant et alimentation, services et assistance à la personnes, motivation, fidélisation, évènements) dont Accor assure la conception et la gestion.

Toutes les informations sur Accor sont disponibles sur Internet: www.accor.com