Les ventes de chaussures physiologiques s'envolent
ROMANSHORN, Suisse, January 12 /PRNewswire/ --
- MBT, l'inventeur de cette catégorie est leader sur le marché dans la plupart des pays
De nouveaux chiffres communiqués par NPD Group, Inc., une société d'études de marché basée aux États-Unis, ont révélé que la catégorie des chaussures physiologiques était en plein essor. La construction de semelle instable des chaussures physiologiques simule la marche pieds nus sur un terrain naturel mou et instable, activant ainsi tous les petits muscles du corps. Selon NPD, les ventes dans cette catégorie ont été multipliées par quatre au cours de la période des 12 mois prenant fin en novembre 2009, par comparaison à l'année précédente. NPD a estimé la valeur du marché aux États-Unis à 76 millions de dollars, dans les quatre canaux de vente au détail observés. Les estimations réalisées par le magazine spécialisé Footwear Insight s'élèvent à 100 millions de dollars pour le marché international. La grande majorité des ventes réalisées aux États-Unis est attribuée à des femmes qui achètent ces chaussures pour se mettre en forme et sculpter leur silhouette.
La popularité des chaussures physiologiques a exercé un impact évident sur la catégorie des chaussures de walking, a déclaré NPD. Les chaussures physiologiques représentent désormais quasiment 25 % du volume associé des chaussures de walking pour les ventes aux États-Unis. Les chaussures de walking sans fonction physiologique ont connu un recul de 12 %.
Parmi les marques qui profitent le plus de cet essor, se trouve l'inventeur de la catégorie, MBT. La société suisse qui a inventé le concept de la chaussure instable a vendu plus de cinq millions de paires sur plus de 30 marchés et connaît une croissance à deux chiffres.
Étant la seule marque dont la fonction a été prouvée par de nombreuses études universitaires, MBT reste le leader sur la plupart des marchés. Mais, contrairement à ses concurrents, la marque ne se concentre pas uniquement sur l'effet tonifiant et sculptant visant les femmes ; elle est également recommandée par les médecins pour soulager les douleurs de dos et des articulations.
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