Le concept " Sustainability Flower " (ou Fleur de développement durable) de Nature & More oriente les consommateurs responsables vers la bonne direction
BERLIN, February 2 /PRNewswire/ -- En partenariat avec les plus importantes entreprises biologiques au monde, la Fondation internationale Nature & More a mis au point un navigateur de développement durable en ligne visant à susciter la prise de conscience des consommateurs en matière de développement durable. Ce concept << Sustainability Flower >> permet au consommateur de réaliser une décision d'achat en toute connaissance des facteurs environnementaux et éthiques à prendre en compte.
Au cours des dernières années, en raison de la crise financière, associée aux problèmes environnementaux/sociaux internationaux et au sens accru des responsabilités du consommateur, la réalité économique a connu une évolution considérable. L'impact va bien au-delà des traditionnels mouvements écologiques ou de protection de l'environnement. On observe toutefois un manque de concepts crédibles et transparents visant à obtenir une communication sur le développement durable.
Ces problèmes sont abordés par le << Desert Club >>, un groupe d'éminentes entreprises internationales du secteur biologique. Ce club est composé d'Aarstiderne (DK), Alnatura (All.), Ambootia (Inde), Blaencamel (RU), Eosta (PB), Sekem (égypte), Lebensbaum (All.), Schaette AG (All.) et Soil & More (PB). Ensemble, elles ont mis au point une base commune pour la mesure du développement durable et la communication à ce sujet, laquelle est à la fois détaillée, facile à comprendre et transparente. Le principe de << Sustainability Flower >> qui en découle est relativement simple. Au centre de la fleur de navigation, le consommateur trouvera le producteur avec ses trois sphères de responsabilité sociale : liberté, justice et honnêteté. Les feuilles extérieures représentent son empreinte environnementale sur les ressources vitales comme la terre, l'eau, les plantes, l'air, les animaux et l'énergie.
Le concept << Sustainability Flower >> a été introduit sur le marché par Eosta sur le site http://www.natureandmore.com, où le client peut obtenir des informations sur les divers aspects de développement durable de chaque produit. Chaque feuille de la fleur de développement durable représente un ensemble d'indicateurs de performances fondés sur la Global Reporting Initiative (GRI) et contrôlés par des auditeurs indépendants. Les critères de performance incluent des spécifications quantitatives et qualitatives. << Le manque de directives internationales n'est pas une raison pour ne pas communiquer >>, a déclaré Hugo Skoppek, Directeur Général de la fondation Nature & More. << La fertilité du sol, par exemple, est décrite qualitativement alors que l'air est analysé quantitativement avec les émissions précises de gaz à effet de serre par kilogramme, fondées sur les évaluations complètes de cycle de produit, contrôlées par TÜV et publiées en équivalent CO2 pour chaque produit.
Tous les produits biologiques d'Eosta sont assortis d'un tampon qui inclut un code spécifique et une photo du producteur. En saisissant le code sur http://www.natureandmore.com, le consommateur peut facilement consulter l'histoire unique du producteur, ainsi que ses réalisations sociales et environnementales.
<< Lorsqu'ils achètent des produits, de plus en plus de consommateurs font attention aux valeurs sociales et environnementales, qu'ils soutiennent peut-être déjà depuis longtemps par le biais d'une adhésion à Greenpeace, WWF ou Plan International >>, explique Volkert Engelsman, Directeur Général d'Eosta. << Notre objectif consiste à communiquer l'engagement et les efforts des producteurs individuels pour l'environnement et la société afin que le consommateur puisse prendre une décision d'achat éclairée >>.
Le concept sera présenté à Fruit Logistica à Berlin (du 3 au 5 février 2010, Hall 3.2/D-06).
Pour de plus amples renseignements : http://www.eosta.com http://www.natureandmore.com