Le rapport SEMPO sur le rfrencement marketing rvle que le secteur va passer de 14,6milliards de dollars en 2009 16,6milliards de dollars en 2010

L'organisation professionnelle du rfrencement marketing (SEMPO) a annonc aujourd'hui les rsultats de son sixime rapport annuel sur les moteurs de recherche marketing (Search Engine Marketing, SEM). Bas sur une enqute mondiale en ligne de presque 1500 rpondants, spcialistes du marketing ct client et reprsentants d'agences, qui a t mene par Econsultancy,le rapport estime que le secteur nord-amricain de la recherche marketing va passer de 14,6milliards de dollars en 2009 16,6milliards de dollars d'ici la fin de 2010, soit une hausse de 14%.

Le rapport conclut qu'valuer le retour sur investissement (RSI) est le plus grand dfi auquel sont cette anne confronts les spcialistes du marketing, et ce, pour les trois tactiques de recherche couvertes par l'enqute: optimisation des moteurs de recherche, recherche payante et marketing des mdias sociaux. Le sommaire du rapport indique que le RSI soutient l'estimation de croissance du secteur et justifie le fait de dplacer les budgets de marketing des mdias traditionnels vers l'utilisation plus efficace, efficiente et mesurable des tactiques de recherche.

Parmi les autres conclusions importantes du rapport, citons:

• La croissance des budgets allous au marketing des mdias sociaux: bien qu'encore modestes par rapport l'optimisation des moteurs de recherche et de la recherche payante, ces budgets reprsentent la meilleure opportunit offerte aux spcialistes de la recherche cette anne.
• Environ la moiti (49%) des compagnies sont en train de dplacer leurs budgets marketing les transfrant des magazines aux moteurs de recherche. Plus d'un tiers (36%) retirent leurs budgets du publipostage direct et presque un quart les retire des confrences et expositions (24%) ainsi que de l'affichage Web (23%).
• La dominance du moteur de recherche Google est mise en vidence par le rapport: 97% des compagnies souscrivent aux annonces payantes de Google AdWords. Presque trois-quarts (71%) des compagnies placent des annonces payantes sur le rseau de recherche Google alors que 54% utilisent le rseau des contenus (avec mots cls cibles) de Google.
• Plus de la moiti des annonceurs (56%) et des agences (62%) affirment qu'au cours de l'anne dernire l'enchre des mots cls Google a augment. Environ un tiers seulement des annonceurs font la mme constatation propos des mots cls Yahoo (32%) et Bing (29%).
• partir d'une liste de tendances et d'volutions des marchs, les rpondants d'entreprise identifient le plus souvent la personnalisation des rsultats de recherche comme tendance ayant eu un impact. Pour presque un tiers (31%) des compagnies, cet impact est trs significatif et, pour une autre tranche de 44%, il est significatif. Les rpondants d'agences ont identifi comme principale tendance mergeante l'importance de la recherche locale. Cette tendance est trs significative pour 38% et significative pour 47% de ces rpondants.

Sara Holoubek, prsidente sortante de SEMPO en 2009-2010, dclare: Les conditions difficiles imposes au march par la rcession ont entran en 2009 un ralentissement relatif du secteur, qui a cependant connu au quatrime trimestre une remonte significative. Cet lan s'est poursuivi en 2010 et nous prvoyons le retour un pourcentage de croissance deux chiffres pour l'exercice 2010.

Marc Engelsman, un membre du comit de recherche de SEMPO ajoute: La mesure du RSI semble reflter de manire vidente l'environnement conomique actuel, mais il est important de remarquer que cette mesure continuera sans doute motiver les dcisions budgtaires. Ceci est de bon augure pour la croissance continue du secteur de la recherche ainsi que l'indiquent les investissements accrus prvus en matire de tactiques de recherche.

Linus Gregoriadis, directeur de la recherche chez Econsultancy, a relev: L'lment nouveau dans ce rapport, c'est que l'on examine plus en profondeur le marketing des mdias sociaux, qui apparat comme une tactique complmentant l'optimisation de la recherche et les programmes de rfrencement payant. Bien que les budgets soient encore modestes, beaucoup envisagent d'augmenter leurs investissements dans les mdias sociaux cette anne.

Le rapport est bas sur une enqute en ligne qui s'est droule entre janvier et fvrier 2010. SEMPO et Econsultancy ont incit leurs membres respectifs participer en leur promettant une copie gratuite de ce rapport. Ont particip l'enqute: 1471 rpondants dont 527 annonceurs et 944 rpondants du secteur offre qui font du marketing de recherche pour le compte de clients (agences et consultants inclus).

Le rapport SEMPO 2010 intitul Le point sur le marketing de recherche (State of Search Engine Marketing) est disponible l'achat en cliquant sur http://econsultancy.com/reports/state-of-search. SEMPO offrira des copies gratuites ses membres et aux rpondants ayant particip l'enqute.

propos de SEMPO

SEMPO, une organisation internationale but non lucratif au service du secteur de la recherche marketing et des professionnels engags dans cette activit, s'efforce de fonder la croissance du secteur sur la cration de partenariats plus solides, la sensibilisation, les campagnes ducatives, la promotion du secteur, l'organisation d'enqutes et une meilleure comprhension de la recherche et de son rle dans le marketing. Reprsentant des milliers de professionnels dans 40pays, SEMPO compte plus de 800membres. Ce rseau dfend les intrts communs des compagnies et des consultants du monde entier et fait entendre leur voix sur le march. Les initiatives ducatives et de promotion de SEMPO sont partiellement finances par Yahoo!, Google, SMX, Search Engine Strategies, DoubleClick, Baidu, et MediaPost. Pour de plus amples renseignements ou pour rejoindre l'organisation, consultez le site http://www.SEMPO.org.

propos d'Econsultancy

Econsultancy, diteur numrique et groupe de formation, est utilis par plus de 200000 internautes professionnels chaque mois. La socit publie des recherches pratiques qui font gagner du temps et aident les spcialistes du marketing prendre de meilleures dcisions concernant l'environnement numrique, laborer des dossiers commerciaux, trouver les meilleurs fournisseurs, impressionner leurs collgues lors des runions et acclrer leur avancement professionnel. Pour les retrouver sur le Web, consultez http://econsultancy.com/.

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