ASICS organise le tout premier << casting en course >> au cours du marathon de Paris

HOOFDDORP, Pays-Bas, April 7, 2010 /PRNewswire/ --

- La gagnante deviendra l'égérie de la nouvelle campagne AYAMi d'ASICS

Cette année, le marathon de Paris qui aura lieu le 11 avril 2010, sera la scène d'un évènement extraordinaire : le premier casting en course. Par ce casting, ASICS donne aux coureuses la chance de devenir l'égérie d'une campagne européenne pour sa nouvelle ligne de vêtements de course pour femmes, AYAMi. Ce qui rend ce casting unique est le fait que la gagnante sera sélectionnée non pas pour sa beauté ou sa silhouette, mais pour les émotions brutes et la détermination qu'elle transmettra durant l'un des plus grands marathons d'Europe.

Organisé à Paris, l'une des capitales de la mode, le << casting en course >> est déjà une réussite remarquable. Sur les 1 500 femmes (environ) du monde entier déjà enregistrées, près de 25 % des coureuses participeront à cet évènement unique d'ASICS.

Casting en course

Le point officiel du casting en course sera situé au Bois de Vincennes (à 12 km environ du départ), où des équipes spéciales de photographes professionnels prendront des photos de chaque coureuse enregistrée à mesure de leur passage en pleine course. Il y aura également trois autres points de casting qui seront marqués le long de la course - à 8 km, à 22 km et à l'arrivée - avec, au total, 45 photographes situés sur l'ensemble de ces points. Toutes les participantes seront facilement reconnaissables par un autocollant spécial rose fluo.

La beauté véritable de vraies femmes

Le casting sera axé sur le coté authentique des femmes engagées dans la course, prises dans le feu de l'action, contrairement aux mannequins parfaits qui posent dans l'éclairage parfait d'un studio. Avec les campagnes publicitaires AYAMi, ASICS cherche à redéfinir la beauté. Pour ASICS, la beauté ne se trouve pas dans une trousse à maquillage ou un régime miracle ; elle est dans la détermination et l'endurance féminine - c'est un véritable effort effectué par de véritables coureuses. L'heureuse gagnante, qui sera l'exemple parfait de ces caractéristiques, sera la star d'une séance de photos professionnelles et deviendra l'égérie de la campagne Printemps - Été 2011 d'AYAMi. Avec quatre autres participantes, elle recevra un vêtement attrayant de la nouvelle ligne féminine et fonctionnelle AYAMi.

Le jury spécial du casting en course, composé du directeur de création de l'agence de publicité de renommée internationale Amsterdam Worldwide, du responsable marketing d'ASICS et d'une invitée spéciale, Constantina Dita, championne olympique en titre du marathon, jugera les participantes sur leur force, leur détermination et les émotions brutes dégagées par leurs photos. L'heureuse gagnante, qui sera annoncée fin mai 2010, deviendra l'égérie de la campagne européenne multimédia Printemps - Été 2011 d'AYAMi.

À propos d'AYAMi

La nouvelle collection de vêtements de course pour femmes ASICS allie performance et style. Par ses coordonnés de style, ses tissus faits pour la performance, ses graphiques colorés et audacieux, AYAMi, qui signifie << féminin >>, << coloré >> et << beauté >> en japonais, est une collection de vêtements de course où tout est question de superposition. Conçue et fabriquée conformément aux normes les plus élevées du savoir-faire artisanal japonais, AYAMi assure aux femmes beauté et confort.

Les pièces modulaires d'AYAMi répondent non seulement au besoin de performance des coureuses, mais invitent également toutes les femmes à réinventer sans cesse leur propre look. Les tissus technologiques d'AYAMi tiennent au chaud, au sec et sont confortables. Ils permettent ainsi de se concentrer sur la course, tandis que les coordonnés féminins et dynamiques donnent une touche fun au monde fonctionnel de la course.

Le logo emblématique de la collection - le trèfle AYAMi - est une touche féminine sur les rayures de tigre de la marque ASICS.

asics.com

Note aux rédacteurs :

Le 12 avril, ASICS diffusera un communiqué de presse détaillé sur le casting en course, complété par des photos et vidéos.