Le tout premier << Casting en course >> d'ASICS s'avère un énorme succès
Hoofddorp, Pays-Bas, April 13, 2010 /PRNewswire/ --
- Un quart des coureuses du marathon espèrent devenir l'égérie de la nouvelle campagne
ASICS est ravie d'annoncer l'incroyable succès de son tout premier << Casting en course >> lors du Marathon de Paris 2010, l'une des plus grandes courses d'Europe, qui a eu lieu le 11 avril dans l'une des capitales européennes de la mode. Plus de 1500 femmes du monde entier - soit le chiffre incroyable de 25% des coureuses du marathon - se sont inscrites pour participer à cet évènement unique. Le << Casting en course >> d'ASICS a été organisé pour donner un visage à la campagne multimédia Printemps-Eté 2011 d'ASICS pour AYAMi.
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http://multivu.prnewswire.com/mnr/prne/asics/42405/
Sélection de la gagnante
Répartie dans quatre points de casting situés sur le parcours du marathon ensoleillé, l'équipe d'ASICS, constituée de 45 photographes professionnels, a pris plus de 1000 photos des coureuses inscrites. Ces photos seront bientôt transmises au jury du << Casting en course >> d'ASICS en vue d'un processus de sélection difficile. Le jury est composé d'un directeur de création de l'agence de publicité de renommée internationale Amsterdam Worldwide, du directeur marketing d'ASICS et d'une invitée spéciale, la Championne olympique en titre Constantina Dita, qui est aussi passionnée par la mode que par la course.
La grande gagnante - qui sera annoncée à la fin du mois de mai 2010 - sera sélectionnée, non pas pour son allure ou sa silhouette, mais pour les émotions brutes et la détermination qu'elle a dégagées en courant l'un des plus grands marathons d'Europe. Elle sera la star d'une séance de photos professionnelles, tous frais payés, qui aura lieu cet été quelque part en Europe. Ces photos seront utilisées pour la campagne européenne multimédia Printemps-Eté 2011 d'AYAMi, notamment en magasin, dans des publicités imprimées, dans les RP et en ligne. L'heureuse gagnante, et 4 dauphines, recevront toutes un d'équipement de course complet signé AYAMi.
Pourquoi un << Casting en course >> ?
Avec sa campagne AYAMi, ASICS redéfinit la beauté. Pour ASICS, la beauté ne se trouve pas dans une mallette de maquillage ou un régime minceur, mais dans la force, la détermination et l'endurance d'une femme. ASICS veut montrer des femmes normales, de tous les jours, dans les campagnes de sa ligne de vêtements de course pour femmes, AYAMi. C'est pourquoi ASICS a décidé d'organiser ce casting inhabituel. Pas de mannequin parfait posant dans un studio joliment éclairé - juste de vraies femmes courant lors d'une vraie course.
Commentaires des coureuses
Lorsqu'on leur a demandé ce qu'elles pensaient du << Casting en course >>, les réponses des participantes ont été positives, encourageantes et admiratives. Marijse, une coureuse néerlandaise, a déclaré : << Ce nouveau regard sur la << beauté >> est une bouffée d'air frais. Surtout par une marque internationale comme ASICS. C'est génial de savoir qu'ils choisiront des femmes de tous les jours, de vraies coureuses, dans leur campagne. C'est un bon changement. J'espère que je gagnerai - ce serait vraiment incroyable ! >>. Elodie, une coureuse française, a ajouté : << Je vois tant de femmes qui portent leurs autocollants roses AYAMi ; c'est bien qu'ils ne choisissent pas un mannequin, mais une personne dans laquelle je pourrais plus facilement me reconnaître. Cette collection est aussi très attrayante.. >>
À propos d'AYAMi
La nouvelle collection de vêtements de course pour femmes d'ASICS allie performance et style. Par ses coordonnés de style, ses tissus faits pour la performance, ainsi que ses graphiques colorés et audacieux, AYAMi, qui signifie << féminin >>, << coloré >> et << beauté >> en japonais, est une collection de vêtements de course où tout est question de superposition. Conçue et fabriquée conformément aux normes les plus élevées du savoir-faire artisanal japonais, AYAMi assure aux femmes beauté et confort.
Les pièces modulaires d'AYAMi répondent non seulement au besoin de performance des coureuses, mais invitent également toutes les femmes à réinventer sans cesse leur propre look. Les tissus technologiques d'AYAMi tiennent au chaud, au sec et sont confortables. Ils permettent ainsi de se concentrer sur la course, tandis que les coordonnés féminins et dynamiques donnent une touche fun au monde fonctionnel de la course.
Le logo emblématique de la collection - le Trèfle AYAMi - est une touche féminine par rapport aux rayures de tigre de la marque ASICS.