Les tarifs de location de voitures à la dernière minute devraient augmenter d'environ 60% cet été

SASSENHEIM, Pays-Bas, April 15, 2010 /PRNewswire/ -- Les clients qui vont réserver une voiture de location << à la dernière minute >> cet été pourraient être confrontés à une augmentation de prix de 60% ou plus. C'est pourquoi le directeur de holidaycars.com, Robbert Jan Meerpoel, a vivement conseillé au secteur des voitures de location d'ajuster sa stratégie interne, plutôt que de simplement imputer la pénurie de voitures de location à la crise économique. << Les vacanciers ne prendront pas en compte cette forte augmentation de tarif lorsqu'ils vont établir leur budget vacances. Il y a de fortes chances qu'ils renoncent même à leur voiture de location, ce qui n'est l'intérêt de personne >>.

Dans un récent article du journal britannique "The Daily Telegraph", une comparaison a été faite entre les tarifs des voitures de location pour les vacances de Pâques en Espagne et ceux de l'année précédente. Des destinations populaires, comme Malaga, Alicante et Palma de Majorque, ont affiché une augmentation de prix de 85 livres sterling à presque 140 livres pour la voiture de location la moins chère sur une période de location de 8 jours. Meerpoel a déclaré : << Pâques cette année a été une bonne indication de ce qui va se passer l'été prochain. A cause de la grande pénurie de voitures de location, en Espagne seulement, le parc total de voitures de location a baissé de 35% et les prix pour les réservations de dernière minute pendant la haute saison vont << monter en flèche >>. Le secteur des affaires, les agents de voyage, ainsi que les clients qui réservent directement eux-mêmes, visent les mêmes voitures de location. Les sociétés de location de voitures ont trop peu de voitures disponibles pour maintenir leur bénéfice ; par conséquent, ils font monter leurs prix dans un état de panique >>.

Solutions structurelles

La modification de la gestion interne d'une société de location de voitures conduirait à un meilleur contrôle de son chiffre d'affaires. Avec cette déclaration, Meerpoel se réfère à la même méthode utilisée par les compagnies aériennes à bas prix. << Dans un avion, chaque siège a son propre prix et son propre groupe cible. Cette idée peut également être appliquée aux voitures de location. Réservez tôt et soyez récompensé ! Divisez votre parc de voitures en segments ; une partie est destinée aux clients qui réservent eux-mêmes, une autre à l'industrie des voyages et une autre au marché des affaires. Si vous fixez le prix de chaque segment en fonction du groupe cible, vous, en tant que société de location de voitures, aurez beaucoup plus de contrôle sur vos propres prix. Il n'est donc pas nécessaire d'augmenter radicalement les prix pendant les périodes de pointe, comme cela se fait actuellement >>.

Un modèle de voiture de location

Par ailleurs, Meerpoel voit des possibilités pour les sociétés de location de voitures si elles proposent un seul modèle de voiture dans leurs parcs. << Le parc est ensuite encore divisé en segments pour vos divers clients. Ainsi un modèle générique, identique en apparence et performance, peut être loué à des tarifs différents. Une société de location de voitures peut très bien gérer ses propres coûts et maîtriser les prix durant la pénurie >>.

Impact de la crise économique

Avant la crise économique, les sociétés de location de voitures gardaient normalement les voitures pendant six à douze mois. Celles-ci étaient ensuite rachetées par des concessionnaires ou des constructeurs automobiles pour le marché de l'occasion. Aujourd'hui cela n'est plus possible, étant donné que les stocks restent importants sur le marché des concessionnaires. Les sociétés de location de voitures frappent aux portes des banques pour compenser le déficit financier à l'aide d'emprunts, cependant habituellement leur demande est refusée. Aujourd'hui, le secteur de la location de voitures a beaucoup moins d'argent pour acheter de nouvelles voitures. Les sociétés qui ont réussi à le faire ont aussi remarqué qu'elles n'avaient pas réussi à atteindre le montant nécessaire de bénéfices. Les constructeurs automobiles ont beaucoup réduit leur production ; ce phénomène a déjà donné lieu à la grande pénurie de voitures de location dans des pays situés autour de la mer Méditerranée. Meerpoel conseille aux clients de faire leur réservation avant le 1er mai. << En faisant cela, vous évitez le risque d'énormes hausses de prix ou de ne pas avoir de voiture du tout, ce qui est un scénario pire encore, puisqu'elles sont toutes déjà louées >>.

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