Neuroconseils à l'intention de chaque candidat pour les 48 dernières heures de campagne électorale au Royaume-Uni : ne négligez pas vos points forts et vos points faibles dans le subconscient des électeurs ni les différences de perception entre les sexes

LONDRES, May 6, 2010 /PRNewswire/ --

- Une étude basée sur la mesure des ondes cérébrales réalisée par NeuroFocus Europe met en évidence les meilleures stratégies de campagne à adopter dans la dernière ligne droite de la campagne pour les législatives ; les différences entre les sexes pourraient jouer un rôle déterminant dans l'issue du scrutin

Principales recommandations : Stratégies de campagne optimales pour séduire les électrices : -- Gordon Brown : rallier les femmes autour de << Je suis plus humain que David Cameron et Nick Clegg >> -- David Cameron : rallier les femmes autour de << Je suis plus loyal que Gordon Brown et Nick Clegg >> -- Nick Clegg : rallier les femmes autour de << Je suis plus dynamique que Gordon Brown et David Cameron >> Stratégies de campagne optimales pour séduire les électeurs de sexe masculin : -- Attaquer Gordon Brown sur son manque de dynamisme subjectif -- Attaquer David Cameron sur son manque de loyauté subjectif -- Attaquer Nick Clegg sur son manque d'humanité subjectif

Alors que la campagne électorale au Royaume-Uni entre dans sa dernière ligne droite, NeuroFocus Europe a mené une étude exclusive basée sur la mesure des ondes cérébrales pour plonger à la source des impressions que les électeurs se font des trois candidats au poste de Premier ministre : le subconscient. Le numéro un mondial du neuromarketing a appliqué sa méthodologie de réponse aux stimuli du subconscient profond pour mesurer les réactions préconscientes à Gordon Brown, David Cameron et Nick Clegg.

NeuroFocus a utilisé sa méthodologie brevetée d'évaluation des réactions du subconscient profond pour mesurer les réactions neurologiques des futurs électeurs à l'image et à trois traits de caractère spécifiques des candidats au poste de Premier ministre. Les mesures des ondes cérébrales effectuées à ce niveau par le biais de capteurs EEG sur l'ensemble du cerveau sont les moyens les plus précis et les plus fiables de sonder les véritables réactions des électeurs. Les modes de sondage classiques que sont les études, les groupes de discussion et les sondages téléphoniques s'appuient sur << des réponses implicites ou explicites >> moins précises qui ne couvrent pas ces réactions moins filtrées.

Principaux résultats : -- Gordon Brown obtient le plus haut score auprès des électeurs et des électrices sur le plan de << l'humanité >>. -- David Cameron trouve un écho plus important chez les femmes en termes de << loyauté >> -- Nick Clegg obtient le plus faible score chez les hommes en termes de << dynamisme >>

<< À l'approche des 48 dernières heures de campagne, les conclusions sans équivoque de cette étude révolutionnaire pour les trois candidats en lice sont les suivantes : renforcer ses atouts subconscients, particulièrement chez les personnes auprès desquelles ils trouvent le plus grand écho, et souligner les faiblesses de ses adversaires selon leur degré de résonance auprès des électeurs ou des électrices >>, indique Thom Noble, directeur général de NeuroFocus Europe. << Ce sont là les points d'ancrage les plus en résonance auprès des électeurs et les points qui préoccupent le plus les candidats. NeuroFocus ne prend pas parti dans cette campagne : son objectif est de mettre en avant les meilleures stratégies de séduction et d'attaque selon les sexes. Les conclusions de cette étude des réactions du subconscient n'ont pas vocation à anticiper la victoire ou la défaite de l'un ou l'autre des candidats. Elles témoignent de la façon dont les électeurs jugent ces hommes politiques à la veille des élections au niveau du cerveau où leur image et leurs qualités subjectives sont intégrées et traitées. D'autres facteurs sont susceptibles d'influer sur la décision de vote ultime des électeurs mais l'étude indique précisément les sentiments véritables qu'inspire chaque candidat à l'élection. >>

Cette étude témoigne de la capacité supérieure du neuromarketing à discerner de manière très spécifique les moteurs subconscients des choix électoraux. D'autres aspects des campagnes électorales peuvent de la même façon être analysés :

-- les points forts et les points faibles de la politique des partis -- l'impact de la personnalité et des techniques de 'gestion de l'image' des hommes politiques -- L'influence des émissions consacrées aux élections et des messages véhiculés lors des campagnes politiques -- l'écho que trouvent les slogans et les logos auprès des électeurs

La méthodologie brevetée de NeuroFocus repose sur l'utilisation de capteurs EEG (électroencéphalographiques) haute densité pour mesurer l'activité électrique de tout le cerveau. Chaque capteur saisit les signaux transmis par les ondes cérébrales 2 000 fois par seconde. Les résultats fournissent des informations vitales sur les variations d'attention, d'engagement émotionnel et de fixation mnémonique milliseconde par milliseconde. Outre un score d'efficacité global couvrant les résultats combiné de ces trois mesures fondamentales, NeuroFocus tire de l'étude trois paramètres supplémentaires : Intention d'achat/Persuasion, Nouveauté (Singularisation) et Compréhension.

<< Les neurosciences ont démontré que le degré de précision des études de marketing classiques est souvent compromis par la priorité exclusive donnée aux réponses formulées >>, souligne Thom Noble. << NeuroFocus se penche sur le subconscient profond où se forment les points de vue avant d'être affectés par une multitude de facteurs qui influent sur les réponses formulées et les déforment. >>

À propos de NeuroFocus (http://www.neurofocus.co.uk)

Première société au monde dans le domaine du neuromarketing, NeuroFocus Inc. (www.NeuroFocus.com) est le leader mondial incontesté du marché en matière d'utilisation des neurosciences dans le monde de la publicité, du marketing, du développement et du conditionnement de produits ainsi que du divertissement. La société emploie plusieurs universitaires ayant l'envergure de Prix Nobel et docteurs universitaires en neurosciences, psychologie et marketing des universités de Berkeley, du MIT, de Harvard, de Columbia, d'Oxford et d'autres grandes institutions et associe leur expertise à son expérience en matière de conseil et de haute gestion des entreprises. Au nombre de ses clients, NeuroFocus compte de grandes multinationales opérant dans des dizaines de secteurs, dont l'automobile, les biens de consommation courante, l'alimentation et les boissons, les services financiers, les télécommunications, Internet et la grande distribution. Dans le domaine du divertissement, NeuroFocus compte parmi ses clients les plus grandes sociétés du monde de la télévision et du cinéma.

Basée aux États-Unis, NeuroFocus est présente dans le monde entier grâce à ses antennes locales et laboratoires neuroscientifiques au Royaume-Uni, en Europe, dans la région Asie-Pacifique, en Amérique latine et au Moyen-Orient.

Test de réactions aux stimuli transmis par Gordon Brown, David Cameron et Nick Clegg au niveau du subconscient profond

L'étude

L'étude a été menée auprès de 24 participants âgés de 21 à 54 ans (répartis à 50-50 entre électeurs et électrices). Dans la mesure où NeuroFocus mesure l'activité des ondes cérébrales, la taille des échantillons n'est pas valable scientifiquement mais plus fiable au plan statistique que les échantillons bien plus larges requis par les méthodes d'études classiques (dont le résultat peut être déformé par de très nombreux facteurs).

L'étude a été menée entre les 19 et 23 avril après le premier débat télévisé.

Synthèse des résultats Écho rencontré par les messages au niveau du subconscient profond Tous sujets GORDON BROWN NICK CLEGG DAVID CAMERON EXCEPTIONNEL NIVEAU - 5 NIVEAU - 4 NIVEAU - 3 HUMANITÉ BON NIVEAU - 2 LOYAUTÉ HUMANITÉ HUMANITÉ LOYAUTÉ LOYAUTÉ DYNAMISME DYNAMISME NIVEAU - 1 DYNAMISME AUCUN ÉCHO (Synthèse des résultats compilés obtenus auprès des hommes et des femmes) Écho rencontré par les messages au niveau du subconscient profond Hommes / Femmes GORDON BROWN NICK CLEGG DAVID CAMERON Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes EXCEPTIONNEL NIVEAU - 5 NIVEAU - 4 HUMANITÉ NIVEAU - 3 HUMANITÉ HUMANITÉ LOYAUTÉ HUMANITÉ DYNAMISME BON NIVEAU - 2 LOYAUTÉ LOYAUTÉ LOYAUTÉ LOYAUTÉ HUMANITÉ DYNAMISME DYNAMISME DYNAMISME NIVEAU - 1 DYNAMISME HUMANITÉ LOYAUTÉ DYNAMISME AUCUN ÉCHO (Tableau de comparaison hommes/femmes) Résultats par candidat Gordon Brown Ensemble Hommes / Femmes ------- ------------- Les électeurs dans leur ensemble Les femmes ont trouvé Gordon Brown ont trouvé Gordon Brown relativement plus << humain >> que les exceptionnellement << humain >>. hommes. Son score en termes de Son score en termes de << dynamisme >> est plus faible << dynamisme >> est toutefois chez les hommes que chez les femmes. plus faible que celui de ses deux concurrents. -------------------------------- ---------------------------------- Les deux sexes ont associé le qualificatif << loyal >> à Gordon Brown à un niveau équivalent. ---------------------------------- David Cameron Ensemble Hommes / Femmes ------- ------------- Les femmes ont trouvé David Cameron plus << loyal >> que ses deux adversaires tandis que les hommes l'ont associé au Les qualités de David Cameron en qualificatif << humain >>. Les deux termes d'<< humanité >>, de sexes l'ont trouvé << dynamique >>. << dynamisme >> et de << loyauté >> ont trouvé un bon écho auprès des électeurs. ------------------------------------ ------------------------------ Nick Clegg Ensemble Hommes / Femmes ------- ------------- Contrairement aux hommes, les Les qualités de Nick Clegg en termes femmes ont trouvé Nick Clegg d'<< humanité >>, de << dynamisme >> << humain >> et << dynamique >>. et de << loyauté >> ont trouvé un bon Les hommes et les femmes l'ont écho auprès des électeurs. trouvé aussi << loyal >> les uns que les autres. ----------------------------------- -------------------------------- Informations supplémentaires -- L'élément présentant le plus d'impact est le niveau exceptionnellement haut de résonance de Gordon Brown en termes d'<< humanité >>, notamment chez les électrices -- Globalement, les candidats ont trouvé le même niveau de résonance en termes de << loyauté >>, David Cameron obtenant un score légèrement plus élevé chez les femmes que chez les hommes. -- Nick Clegg est perçu comme le candidat le plus << dynamique >> par les femmes, mais moins pour les hommes (talonné par Gordon Brown). David Cameron a été jugé aussi dynamique par les hommes que par les femmes, légèrement plus dynamique que ses deux concurrents. -- Dans l'ensemble, le degré de résonance de ces trois qualificatifs s'est avéré plus grand chez les femmes que chez les hommes pour qui chacune de ces qualités a trouvé son écho le plus faible pour l'un ou l'autre des candidats (<< dynamisme >> pour Gordon Brown, << humanité >> et << dynamisme >> pour Nick Clegg, << loyauté >> pour David Cameron)