MOLSON COORS FAIT SON ENTRE EN RUSSIE AVEC COORS LIGHT

Molson Coors Brewing Company (NYSE: TAP) a annonc aujourd'hui le lancement de sa marque Coors Light en Russie, quatrime march mondial de la bire. Ds ce mois-ci, la bire Coors Light en bouteilles de 330 mL sera offerte dans les supermarchs, piceries et dpanneurs ainsi que dans des bars et magasins locaux tris sur le volet dans la rgion de Moscou.

Avec une consommation par habitant d'environ 71 L et un volume avoisinant les 100millions d'hectolitres en 2009, la Russie occupe le quatrime rang du march mondial de la bire et enregistre une croissance marque de ses ventes depuis une dcennie. Le segment premium, en particulier, y a fortement cr en popularit. En dpit du recul subi cette anne, consquence de l'imposition de nouvelles taxes, les pronostics ne cessent d'afficher un potentiel de croissance constamment plus marqu pour les bires lgres au cours des annes venir.

Avec l'appui de sa nouvelle quipe russe base Moscou, Molson Coors assurera la gestion du marketing et des campagnes publicitaires de Coors Light, tandis que Moscow Brewing Company (MBC), le plus grand importateur de bire de Russie ? avec sa nouvelle brasserie la fine pointe de la technologie situe Moscou ? sera mandat de brasser et de distribuer la marque.

Nous sommes trs optimistes quant au succs futur de Coors Light en Russie, car nous avons mis en place tous les ingrdients ncessaires pour construire une marque gagnante. Nous avons ralis des tudes approfondies sur le march et les consommateurs, qui nous ont incits centrer le positionnement de la marque sur le thme Le bon got froid des Rocheuses. De plus, nous pouvons compter sur une quipe russe exprimente sur le terrain, ainsi que sur un partenaire puissant et dot des installations les plus modernes d'Europe pour brasser et distribuer Coors Light, se rjouit Mauricio Crdenas, chef principal des rgions Amrique latine, Russie, Inde et Afrique chez Molson Coors.

Nous sommes impatients de collaborer avec MBC et notre quipe russe pour offrir notre marque hautement attrayante, nos emballages innovateurs et notre Bon got froid des Rocheuses la vaste et toujours croissante population de consommateurs de bire de Russie, poursuit M. Cardenas.

Kandy Anand, prsident de Molson Coors International, ajoute: titre de quatrime march mondial en importance pour la bire, la Russie a toujours reprsent une avenue d'expansion attrayante, en particulier pour Coors Light, qui merge rapidement comme une grande marque mondiale. Tout comme nous l'avons fait avec succs dans d'autres marchs internationaux, notre stratgie consiste crer des partenariats locaux dans le but d'tablir la prsence de notre marque, investir dans celle-ci pour largir son attrait et saisir toute occasion de renforcer nos voies d'accs au march. En Russie, notre partenariat avec MBC est prcisment dans l'esprit de cette stratgie et nous avons confiance en la capacit de notre grande marque d'attirer les consommateurs russes et de remporter un franc succs dans ce march aussi vaste que prometteur.

Igor Dementiev, de Moscow Brewing Company (MBC), conclut: Nous sommes trs enthousiastes l'gard de ce nouveau partenariat avec Molson Coors. Ensemble, leur force prouve en construction de marque et en innovation, avec Coors Light, et nos connaissances et notre exprience du march rendront indniablement ce partenariat fort attrayant pour nos deux entreprises ? tout comme pour les consommateurs de bire de Russie.

En plus de l'annonce faite aujourd'hui, Molson Coors a rcemment dvoil la cration de partenariats avec Mahou San Miguel en Espagne, Viet Thai au Vietnam et, plus rcemment, la signature d'une entente de coentreprise avec la brasserie chinoise Si'hai.

Coors Light est actuellement offerte dans plus de 25 pays dans le monde entier.

propos de Molson Coors Brewing Company:

Molson Coors Brewing Company est un des plus grands brasseurs du monde. La Socit fabrique, met en march et vend un portefeuille de marques de premire qualit incluant Coors Light, Molson Canadian, Molson Dry, Carling, Coors, et Keystone Light en Amrique du Nord, en Europe et en Asie. La Socit est prsente au Canada, travers sa filiale Molson Coors Canada, aux tats-Unis, travers MillerCoors, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande travers Molson Coors UK. Pour plus de dtails sur Molson Coors brewing Company, visitez le site Web de la Socit l'adresse www.molsoncoors.com.

propos de Moscow Brewing Company:

Fonde au dbut de 2008, Moscow Brewing Company (MBC) est l'un des plus grands fabricants et importateurs de bire et de boissons de Russie. Les installations de brassage et de fabrication de boissons la fine pointe de la technologie de MBC ont t inaugures en octobre 2008 Mytischi, dans les environs de Moscou. La capacit de production initiale de la brasserie est de 240 millions de litres par an et atteindra graduellement 600 millions de litres. Pour plus de dtails sur Moscow Brewing Company, visitez le site Web de la Socit l'adresse www.mosbrew.ru