Heineken connaît un autre succès retentissant avec <,<, Be Cool >,>, de la MGM

AMSTERDAM, February 23 /PRNewswire/ -- Heineken International a annoncé aujourd'hui le lancement, en partenariat avec Metro-Goldwyn-Mayer Pictures et Twentieth Century Fox, d'une campagne de publicité à l'échelle mondiale pour le nouveau film de John Travolta, << Be Cool >>, dont la sortie aux États-Unis est prévue pour le 4 mars 2005 et ailleurs dans le monde, en mars et en avril.

(Photo: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20050223/163990)

John Travolta, dans le rôle de Chili Palmer, fait un retour à l'écran avec << Be Cool >>, la suite de la comédie (1995) << Get Shorty >> (<< Stars et truands >>), qui a connu un succès colossal. Dans << Be Cool >>, Chili abandonne l'industrie cinématographique trop incertaine et jette son dévolu sur l'industrie musicale, qu'il entend faire profiter de ses talents de petit futé et de ses tactiques de négociation en aidant une veuve séduisante (Uma Thurman) à retrouver son label tout en se battant contre des nababs du rap, des promoteurs de concerts et une bande de Russes.

La campagne de publicité d'Heineken pour le film << Be Cool >> offrira aux cinéphiles amateurs de bière la chance de << se la couler cool >> et de vivre comme les acteurs hollywoodiens. Les gagnants des concours de publicité locaux vivront, à l'instar des vraies personnalités de Los Angeles, dans des hôtels cinq étoiles, auront leurs entrées dans les meilleurs restaurants et boîtes de nuit et recevront une foule de prix additionnels.

Dans le cadre de cette campagne, John Travolta, alias Chili Palmer, fera une apparition dans une annonce publicitaire d'Heineken. L'annonce a été tournée en versions de 30 et 45 secondes pour diffusion à la télévision et au cinéma. La campagne de publicité inclut des présentoirs sur les points de vente, des publicités promotionnelles, des promotions intérieures et extérieures, de la publicité radiophonique, des billets pour des projections locales et la participation à la publicité locale de MGM/Fox et aux événements promotionnels. La campagne sera déclenchée dans près de 20 pays du monde et sera accessible sur le site www.Heineken.com à compter du 7 mars.

<< Nous nous réjouissons d'être associés à MGM, 20th Century Fox et John Travolta dans le film "Be Cool" >>, affirme Jeff Povlo, directeur du programme de commandite international chez Heineken. << Grâce à ce film, Heineken poursuit son association de longue date à des superproductions qui cadrent bien avec notre marque et nous offrent de grandes opportunités de faire vivre à nos consommateurs des expériences uniques >>.

<< Nous sommes enchantés que "Be Cool" consolide notre relation avec Heineken, notamment après l'énorme succès que nous avons connu avec Heineken pour "Die Another Day" >>, note Peter Adee, président du marketing mondial chez MGM. << Cette relation convient parfaitement à ce film et nous attendons avec impatience le lancement de la campagne >>.

Récemment, John Travolta était la vedette d'une annonce publicitaire d'Heineken pour la promotion du film << Opération Espadon >> << Swordfish >> (2001). L'association d'Heineken à << Be Cool >> s'inscrit dans la lignée d'associations fructueuses à des superproductions hollywoodiennes, notamment << The Matrix Reloaded >>, << La mémoire dans la peau >> << The Bourne Identity >>, << Meurs un autre jour >> << Die Another Day >> et << Zoolander >>.

Les produits d'Heineken apparaîtront dans des scènes du film. Norm Marshall & Associates, agence de marketing en divertissement qui coopère depuis longtemps avec Heineken, s'est chargée de la coordination de l'association. L'annonce publicitaire a été produite par Wieden+Kennedy Amsterdam et la société Ryan Partnership des États-Unis a conçu la publicité hors média.