TNS Sofres annonce la sortie de l'édition 2011 du Marketing Book

 

Communiqué de presse

Paris, le 29 juin 2011 

 

 

TNS Sofres annonce la sortie

de l'édition 2011

du Marketing Book

 Visuel sur demande

 Chaque année, depuis 1995, le Marketing Book de TNS Sofres constitue l'outil de référence du marketing. Il dresse un portrait complet des Français, notamment de leurs comportements de consommation, avec leurs réactions aux stratégies d'offre des acteurs économiques.

Sous la direction de Babette Leforestier, Directrice des études documentaires au sein du Planning Stratégique de TNS Sofres, les contributeurs livrent leurs analyses approfondies, éclairées par des centaines de tableaux et de graphiques, des milliers de chiffres issus des études de TNS Sofres, du panel de consommateurs de Kantar Worldpanel, des données d'investissements publicitaires de Kantar Media et du panel de distributeurs de SymphonyIRI Group.

Marketing Book 2011 : 2 volumes disponibles dans les premiers jours de juillet

Le Volume 1 dresse un bilan sociologique de la France début 2011, intitulé « Les Français, entre dépenses contraintes et consommation choisie ». Il vous offre un état des lieux de la population française et décrit les attitudes, comportements, valeurs, modes de consommation, plus généralement le quotidien des Français. Comme les années précédentes, ce premier volume fait également un focus sur :

o        les TIC, sous deux angles : « Vers la connectivité permanente » et « En quête d'un modèle économique »,

o        les Médias, abordant la convergence publicitaire sous la forme « d'integrated marketing contraint »,

o        la Distribution, posant la question du « marketing de la demande : mais quelle demande ? ».

Le Volume 2 est consacré aux marchés des produits de grande consommation : tendances d'offre, acteurs, stratégies, lancements et réponses des consommateurs. Cette année, ce deuxième volume du Marketing Book insiste sur le rebond des marques nationales.

Principales tendances 2011

§        Logement, loisirs, santé, retraites... un mot d'ordre : restriction budgétaire ! Fortement préoccupés par l'emploi et le pouvoir d'achat, les Français consomment tant bien que mal, souvent à l'affût des offres promotionnelles et dans la limite de leur revenu disponible.

§        En perpétuelle recherche de connectivité, le goût des Français pour les TIC ne se tarit pas : la consommation de produits High-Tech est en croissance. Au-delà d'un simple phénomène technologique, la convergence numérique a des impacts considérables sur le comportement des Français, mais également sur les stratégies produits des médias et des marques, à travers une nécessaire « convergence publicitaire ».

§        Le « category management », qui se manifeste à travers le commerce de proximité ou le drive, devient le nouveau fer de lance de la grande distribution. Allant à l'encontre des stratégies globalisantes des hypermarchés, il permet de faire face aux tendances structurantes de la société française, telle que la réduction de la taille des ménages.

§        La grande consommation, à force d'innovations et d'investissements publicitaires, semble de nouveau attirer les consommateurs.

 

A propos de TNS Sofres

Leader français et référence des études marketing et d'opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, l'un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d'études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L'ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d'experts dédiés à certains  marchés ou clients. TNS est présent dans 80 pays dans le cadre d'un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays.

Grâce à notre compte Twitter @TNS_Sofres, suivez toute notre actualité en temps réel.

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