Darketing n°20: Neuromarketing
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Bonjour, Le nouveau Darketing est en ligne : « Neuromarketing » Darketing n°20, le nouvel épisode de l'émission réalisée par l' et , dédiée à l'actualité littéraire du marketing, est en ligne. L'émission accueille aujourd'hui Olivier Droulers, docteur en médecine ainsi qu'en sciences de gestion et co-auteur du livre Neuromarketing : Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur, publié aux éditions Dunod. Olivier Droulers analyse ici cette discipline qu'est le neuromarketing, important la neuroscience dans la pratique du marketing. Il part du principe que tout fait psychique peut être associé à une activité neuronale. Le neuromarketing s'appuie donc sur des techniques éprouvées comme l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle. Olivier Droulers distingue néanmoins la technique employée de l'interprétation des images obtenues qui elle, doit être pondérée pour éviter la surinterprétation. Le marketing étant une discipline se renouvelant régulièrement auprès d'autres sciences, le neuromarketing apporte, selon l'auteur, un complément à la discipline, tout comme la psychologie cognitive a pu le faire à son époque. Le marketing peut aujourd'hui apprendre comment l'humain mémorise ou réagit à certains stimulus grâce aux technologies d'imagerie. Olivier Droulers tient enfin à être prudent quant à l'utilisation des technologies du neuromarketing en dehors d'un cadre universitaire ou médical. Une fois introduite dans les entreprises, la technologie doit être accompagnée d'une certaine culture de la discipline pour éviter les dérives et interprétations excessives, entrainant une manipulation des résultats. Découvrez donc sur le neuromarketing. Olivier Droulers est docteur en médecine et docteur en sciences de gestion (PhD, MD). Après avoir travaillé dans plusieurs entreprises dans le domaine du design (Carré Noir) et de l'industrie pharmaceutique (Ciba-Geigy), il intègre l'université. Il est aujourd'hui professeur à l'université de Rennes 1 où il a créé avec des collègues biologistes, un Master double compétence « Biologie et gestion ». Dans ses travaux de recherche et dans ses enseignements qui traitent des processus de perception et de mémorisation ainsi que des processus émotionnels, chez le sujet jeune et chez le sujet âgé, l'approche neuroscientifique est privilégiée. Il est chercheur à l'IREA et membre associé du CREM. Contacts : IONIS Education Group Caroline Ales, Responsable des relations extérieures 01 44 54 30 27 - 06 07 58 15 49 Darkplanneur Eric Briones - 06 60 24 35 09 - Thomas Mondo - 06 62 49 56 66 - À propos de Darketing : L'émission, co-produite par l'Institut Supérieur de Gestion (ISG) et Darkplanneur, est dédiée à l'actualité littéraire du Marketing et de l'Economie. Le public de Darketing est double : - Le monde de l'entreprise (direction marketing, communication, commercial...) - Le monde étudiant (Ecoles de Commerce, d'Ingénieur, Universités, IUT...) Darketing est réalisé par : - Darkplanneur, co-producteur de l'émission - L'ISG, co-producteur de l'émission Les partenaires officiels de Darketing sont : - Strategies.fr (Groupe Reed Business), diffuseur de l'émission - Wat.tv (Groupe TF1), portail hébergeur de l'émission - IAB France, Association internationale dédiée à l'optimisation et à la promotion de la publicité interactive À propos de l'ISG : L'Institut Supérieur de Gestion (ISG), créé il y a plus de 40 ans, est présent à Paris, New York et Tokyo. Grande Ecole de commerce, visée par l'état, l'ISG délivre aujourd'hui le Grade de Master. L'école a développé des partenariats avec près de 60 écoles et universités étrangères. Son ouverture internationale lui confère une position unique parmi les grandes écoles de commerce françaises. L'ISG compte aujourd'hui 16000 diplômés présents dans 4000 entreprises dans près de 100 pays. Près de 60% des diplômés travaillent hors de l'Union Européenne et environ 7.000 offres de stage et d'emploi sont proposées chaque année à l'ISG Alumni (Association des Anciens Elèves de l'ISG). L'ISG fait partie de IONIS Education Group aujourd'hui leader de l'enseignement supérieur privé en France, créé il y a 30 ans par Marc Sellam. Les 16 Écoles* du groupe rassemblent plus de 16 000 étudiants et 60 000 anciens en commerce, ingénierie, informatique, biologie, aéronautique, gestion, marketing, communication et création. Le groupe IONIS s'est donné pour vocation de former la Nouvelle Intelligence des Entreprises. Une forte ouverture à l'international, une grande sensibilité à l'innovation, à l'esprit d'entreprendre, une véritable « culture de l'adaptabilité et du changement » sont les principales valeurs enseignées aux futurs diplômés des Écoles de IONIS Education Group (ISEG, ISG, EPITA, Epitech, ICS Bégué, ESME Sudria, Sup'Biotech, e-artsup, IPSA, ISTH, ISEFAC, ETNA, IONIS Tutoring, IONIS Executive Learning, IONIS STM, Sup'Internet). À propos de Darkplanneur : Présent depuis 2005 sur la toile, Darkplanneur est un espace de référence et d'échanges sur le monde de la communication, créé par Eric Briones (Directeur du planning stratégique de l'agence Publicis EtNous, Chroniqueur de l'émission « J'ai mes Sources », Auteur de l'ouvrage Buzz marketing) et Thomas Mondo (Planneur stratégique senior de l'agence Publicis EtNous, Chroniqueur du webzine Menstyle). |