Lancement de Search Everywhere - Le premier réseau international d'agences expertes Google avec AWE

Communiqué de presse

13 février 2012

Alexandre Garnier, fondateur de l'agence AWE, présente le réseau international d'agences Google AdWords :

« Search Everywhere ! » : premier réseau international d'agences expertes Google.

Paris - 13 février 2012. Alexandre Garnier, fondateur de l'agence AWE, présente officiellement « Search Everywhere ! », le réseau international d'agences indépendantes spécialistes de Google. Objectif : délivrer le même niveau de qualité et de performance aux annonceurs, quels que soient les marchés qu'ils adressent.

Un réseau constitué d'agences indépendantes recommandées par les bureaux locaux de GOOGLE

Initié en 2007, le réseau Search Everywhere ! est né de la collaboration entre AWE et MaxLead, l'agence de Search Marketing leader aux Pays-Bas. Nous faisions le même constat : passer par un cabinet pour traduire des dispositifs publicitaires complexes ne fonctionne pas. Pas plus que de recruter des account managers bilingues, loin de leur marché.

Pour développer le réseau, Alexandre Garnier contacte les bureaux locaux de Google, qui lui recommandent les 2 ou 3 meilleures agences indépendantes locales. Après un audit d'expertise il en sélectionne une qui intègre le réseau.

Aujourd'hui, Search Everywhere ! permet  aux 14 agences du réseau de délivrer le même niveau de qualité et de performances à leurs clients internationaux.

Localiser une campagne, c'est bien plus qu'une simple traduction

Le réseau Search Everywhere ! d'AWE fait bien la distinction entre traduction et localisation d'une campagne. Localiser un contenu c'est l'adapter aux particularités d'un marché local, en tenant compte du vocabulaire et des tendances de la région concernée. Seul un consultant enraciné dans la culture locale peut connaître toutes ces subtilités et les retranscrire dans le choix des mots-clés, des annonces publicitaires et des accroches commerciales des annonceurs.

"Quand nous avons retravaillé en détails le dispositif éditorial de la campagne Philips en France, nous avons amélioré le taux de clic de 15% et augmenté le taux de conversion de 12% en quelques mois", précise Alexandre Garnier.

Un process de collaboration entre les agences concentré sur les leviers éditoriaux des campagnes

Le process de collaboration entre agences est très cadré. L'agence partenaire du réseau intervient bien sur au lancement de la campagne, mais aussi chaque mois pour créer de nouveaux textes d'annonces, identifier et intégrer des mots-clés négatifs à partir des rapports de requêtes fournis par Google Adwords, proposer du contenu éditorial à intégrer dans les landing pages pour améliorer le quality score de la campagne et surveiller les mouvements de la concurrence (tant sur les niveaux d'enchères que sur les offres promotionnelles) pour s'adapter rapidement.

La gestion des stratégies d'enchères reste entre les mains de l'agence qui gère l'annonceur, lui offrant un interlocuteur unique pour une relation simplifiée.

Des géants comme Icon, Philips ou Orco travaillent avec Search Everywhere !

« AWE has been working with us on the Philips PPC campaigns : we share the same high-quality standards to localize the Search campaign projects we are dealing with them  », explique Rob Steenbrink de l'agence basée aux Pays-Bas.

L'américain Icon, leader sur le secteur de l'équipement fitness, a choisi AWE et Search Everywhere ! pour lancer ses 3 marques sur les principaux marchés Européens.

Orco, groupe francais d'immobilier qui gère 2 milliards d'actifs dans les pays de l'est, fait également confiance à Search Everywhere ! pour mener ses campagnes d'acquisition de leads dans toute l'Europe de l'Est. "Les grandes agences avec qui nous travaillons habituellement ne sont pas organisées pour délivrer ce niveau d'expertise et de qualité, sans parler des tarifs qu'elles proposent", commente Julien Villeneuve, directeur de la stratégie digitale du groupe.

 

Le réseau Search Everywhere ! s'étend sur tous les continents. La dernière agence à intégrer le réseau est située au Brésil, dont le dynamisme et la croissance attirent de nombreux acteurs internationaux.

A propos de AWE

Créée en 2001, AWE est une agence de performance marketing spécialiste de Google et des moteurs de recherche.

L'agence compte une centaine de clients parmi lesquels : Easyvoyage, Virgin, Aquarelle, Vente Privée, Icon, Total, Legrand, Orco Group

AWE est organisée autour de trois pôles d'expertise :

- Acquisition : liens sponsorisés, référencement naturel, Netlinking, display au clic, vidéo marketing et remarketing

- Conversion : création de landing pages, AB testing, optimisation du tunnel d'achat.

- Analytics : Mesure de la performance des pages de vente, tableau de bord des KPI avec Google Analytics.

AWE  est dirigée par  Alexandre Garnier.

Pour plus d'informations, merci de vous rendre sur le site web d'AWE :

Contact Presse : Gildas Piquet-Friboulet - gildas@buzzpress.fr - AWE - Tél. : 06 19 93 58 32