Un exercice 2004/2005 transitoire marqué par l'application de la nouvelle politique marketing et commerciale (AcT)

Chablis – le 20 mai 2005 : Dans un contexte de marché marqué par une réduction des exportations de vin français, LAROCHE a poursuivi au cours de son exercice 2004/2005 l’application de sa stratégie marketing et commerciale adaptée aux nouveaux enjeux mondiaux avec comme objectif prioritaire la création de la marque LAROCHE.

Comme attendu, le développement de cette marque unique conjugué à la rationalisation de la gamme a provoqué sur l’exercice 2004-2005 un repli temporaire des ventes.

Le recentrage complet de l'activité sur les produits stratégiques et à forte valeur ajoutée a conduit le Groupe à :

• supprimer les produits non stratégiques et à faible marge, soit 40% du nombre de produits de la gamme
• abandonner l’activité « sous marques » dans la Grande Distribution et dans le secteur du Travel retail.

Le lancement de la nouvelle gamme de produits sous la marque unique « LAROCHE» avec la mise en marché du millésime 2004 s’est traduit chez les distributeurs par une compression de leurs stocks et par un report de leurs commandes sur l’exercice 2005-2006.

Le changement de distributeur aux Etats-Unis s’est concrétisé par une absence temporaire de chiffre d’affaires sur l’exercice 2004-2005. Le redémarrage de l’activité sur cette zone de marché sera effectif à partir du mois de juin prochain ; d’autre part la grève de la SAQ, monopole de distribution au Québec, en fin d’année 2004, a également contribué au repli du chiffre d’affaire.

Au total, le groupe termine l’exercice sur un chiffre d’affaires de 26,4 M€, en baisse de 18,5% par rapport au 31 mars 2004, un niveau stabilisé pour le groupe dont l’écart par rapport au précédent exercice correspond aux effets de cette nouvelle politique commerciale.

Perspectives

L’exercice 2004-2005 a été pour LAROCHE une année d’investissements marquée par la mise en œuvre de la nouvelle politique de marque, la mise en marché d’un nouveau packaging des produits du Groupe et la construction d’une nouvelle équipe commerciale.

Avec le plein effet de ces investissements, le groupe LAROCHE qui exporte 85 % de sa production à l’international devrait sur l’exercice 2005-2006 renouer avec la croissance.

A propos de Michel Laroche

Le Groupe LAROCHE, producteur et négociant de vins haut de gamme depuis 1850 est implanté à Chablis, dans le Languedoc et au Chili. Sous la signature prestigieuse « LAROCHE », le groupe décline une gamme complète et diversifiée de vins qu’il commercialise par l’intermédiaire d’un réseau de distribution sélectif.

International, le Groupe LAROCHE exporte 85% de son activité dans 77 pays.

Source : Actusnews