Un produit de la marque Avène vendu toutes les 5 secondes en Chine

Cette semaine marque la première visite du Président François Hollande en Chine. Alors que le rééquilibrage des échanges commerciaux sera au cœur des discussions bilatérales, les Laboratoires Pierre Fabre souhaitent célébrer une décennie de succès rencontrée en Chine par leur marque dermo-cosmétique Avène.

A cette occasion, Francis Canet, directeur général de Pierre Fabre Dermo-Cosmétique en Chine depuis 2003, a rappelé quelles sont les raisons du succés d'Avène en Chine :  

• Avène a trouvé sa légitimité auprès des dermatologues chinois, en devenant le partenaire officiel de l'Association Chinoise de Dermatologie, qui reconnaît ses qualités dermatologiques et dermo-cosmétiques.
   


• Le relai de ce conseil professionnel a été trouvé au sein des points de vente, avec des conseillères formées à conseiller les consommateurs à la recherche de produits pour les peux sensibles.
   


• Des produits spécifiques ont été développés pour les peux asiatiques comme « sensitive white » lancé en 2012.
   


• En 2010, la marque Avène introduit D.E.F.I, un système de conditionnement breveté qui garantit la stérilité du produit sans conservateur d'aucune sorte, qui accroît la sécurité du consommateur.
   


• L'attrait du « made in France » a joué en faveur de ce succès, car il est synonyme de sérieux dans le développement des produits, de sécurité et de qualité dans la fabrication.
  Enfin, grâce à la mise en place d'une certification « Garantie d'Origine » qui permet de vérifier l'origine de chaque produit par téléphone ou sur internet, Avène a apporté une réponse à des consommateurs chinois soucieux de traçabilité et d'éviter d'acheter des produits contrefaits.

Pierre Fabre Dermo-cosmétique se réjouit de compter désormais la Chine parmi ses 3 premiers marchés internationaux. La Chine est le marché où sa croissance est la plus forte depuis 10 ans et celle-ci ne se dément pas (environ 30% de croissance en 2012). Son ambition est d'y doubler le chiffre d'affaire d'ici 5 ans.