Pierre Kosciusko-Morizet investit dans La Bonne Box via Kernel

Paris, le 14 mai 2013

La Bonne Box, la box la plus gastronomique du marché,

lève des fonds auprès du fonds d'investissements Kernel.

Un modèle performant et prometteur dans l'e-commerce par abonnement, différent des modèles des autres box, sur un marché en pleine expansion, trois arguments qui ont su convaincre le fonds de Pierre Kosciusko-Morizet. Et une levée de fonds d'un nouveau genre, en plusieurs étapes et par projet.

Une box gastronomique haut de gamme, un modèle qui se distingue dans l'univers des box et suscite l'engouement 

La Bonne Box, société lancée début 2013 sur le marché de la box gastronomique et de l'e-commerce par abonnement, annonce avoir levé des fonds auprès de Kernel, le fonds de Pierre Kosciusko-Morizet et Pierre Krings, et auprès d'Olivier Mathiot et d'investisseurs privés.

« Ce modèle très qualitatif, qui se démarque des autres box tout en offrant une chance de développement aux petits producteurs, ainsi que le succès exponentiel de La Bonne Box depuis son lancement nous ont convaincus d'investir dans cette société dont les dirigeants fondateurs sont familiers de la grande distribution et du marketing à grande échelle. » déclare Pierre Kosciusko-Morizet.

Une levée de fonds d'un nouveau genre, fonctionnant par projet, située dans une fourchette inférieure à 500 000€, qui permettra à la société d'atteindre l'équilibre à la fin de l'année 2013, ... et qui sera  suivie très rapidement d'autres tours de table, tous motivés par un projet particulier de la société, comme l'ouverture proche d'autres catégories ou des acquisitions leur permettant d'accélérer encore leur croissance et leur prise de parts du marché.

Les deux cofondateurs de La Bonne Box, Julien Radic et Maxime Lemarchand, visent un objectif de 5000 abonnés à la fin de l'année 2013 : vendue sur Internet, avec un abonnement de 29€ par mois, cette box permet tous les mois de faire découvrir au grand public 5 à 7 produits de qualité dénichés par des experts, de nouvelles saveurs à déguster, avec des fiches recettes permettant de les cuisiner. Son objectif premier est d'être très qualitative et de ne pas proposer des échantillons comme dans de très nombreuses box actuellement, mais de quoi préparer un plat pour 4 personnes.

Depuis le lancement de la société début 2013 sa croissance est de 100% d'un mois sur l'autre, dépassant largement les objectifs des fondateurs qui étaient de +25%. Peut-être parce que cette box s'adresse aux Français qui ne sont pas forcément habitués à cuisiner mais ont envie de s'y mettre avec de vrais spécialistes pour les guider ?

Un modèle attirant pour les investisseurs et un marché en pleine expansion

- Le modèle de La Bonne Box se caractérise par un fonds de roulement négatif : Le cycle d'exploitation de la Bonne Box induit des ressources (Abonnements) précédant les emplois (Fournisseurs), par le jeu des décalages financiers. Ce BFR négatif constitue un facteur stratégique très favorable au développement d'une politique de croissance sans recours excessif à des capitaux extérieurs.

- Ce modèle d'e-commerce par abonnement séduit grâce à la promesse de la société de faire découvrir des produits que l'on ne trouve pas en bas de chez soi. La Bonne Box veut surprendre ses abonnés par la rareté, la qualité et l'originalité des produits que ses spécialistes vont dénicher. Le marché de l'épicerie fine est d'une richesse infinie qui permet de garantir que cette promesse pourra être tenue sur le long terme. La Bonne Box propose aussi un blog avec des conseils, des coups de cœur, les meilleures adresses, des recettes, des actus et des entretiens avec des artisans et des chefs.

- Le marché de l'alimentation dans l'e-commerce s'élève à 6 milliards d'€, avec une croissance de +16% sur les 6 derniers mois de 2012 (Fevad). Il évolue dans un contexte d'engouement généralisé pour la gastronomie, avec la multiplication des émissions de télévision et des magazines culinaires, les Français se rabattant sur certaines valeurs « refuge » en période de crise. 25% du public se déclare intéressé pour recevoir des produits d'épicerie fine sous forme d'achat par abonnement. 54% d'entre eux se déclarent prêts y à consacrer plus de 30€ par mois. (Source : Enquête Lightspeed Research pour le JDN, avril 2012).

Un modèle win-win respectueux des petits producteurs français, un marché de la gastronomie très éloigné de celui des cosmétiques en termes de marges !

Le marché des box culinaires est fondamentalement différent de celui des box cosmétiques  puis qu'il oppose des petits producteurs gastronomiques à de très gros et puissants acteurs industriels. Ce sont 2 domaines différents ou les industriels de la cosmétique remettent gratuitement les produits aux diverses box alors que les petits producteurs vendent leur produits à La Bonne Box.

Pour offrir le meilleur rapport qualité-prix, les cofondateurs du site ont réfléchi à la réalité économique des petits producteurs auprès desquels ils se fournissent. Ils ont donc négocié avec eux pour qu'ils adaptent leurs marges tout en leur assurant une plate-forme de communication leur permettant de se faire connaitre du grand public. Le contact de chaque petit producteur est en effet indiqué sur les box pour permettre aux clients de leur racheter le produit par la suite s'il leur a plu.

« Avec cette levée de fonds, notre ambition est de proposer un service de qualité avant tout » déclarent Julien Radic et Maxime Lemarchand, « Nous souhaitons offrir les meilleurs produits à nos clients grâce à un gros travail de sourcing, avoir les meilleurs partenariats avec des fournisseurs de choix, fidéliser au mieux nos clients et continuer à recruter nos futurs clients en leur apportant un maximum de satisfaction. »

A propos de La Bonne Box : ( )

La Bonne Box est la box la plus gastronomique du marché, vendue par Internet sur abonnement. Elle a été créée début 2013 par Julien Radic et Maxime Lemarchand, deux jeunes cadres dynamiques rassemblés par une passion commune, la gastronomie, l'un aimant cuisiner, l'autre adorant manger. Motivés par une envie folle de changer de vie, ils ont fait le choix du e-commerce par abonnement,  un modèle en pleine expansion. Ils visent 5000 abonnements fin 2013 et viennent de lever des fonds auprès de Kernel, le fonds d'investissements de Pierre Kosciusko-Morizet et Pierre Krings et auprès d'Olivier Mathiot, tous cofondateurs de PriceMinister.

Contact presse :

Estelle MONRAISSE - Alter'Com Conseil 

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