Universal Studios annonce un partenariat promotionnel en vue de la sortie mondiale du film << King Kong >> de Universal Pictures

LOS ANGELES, September 6 /PRNewswire/ -- Universal Studios vient de conclure une série d'accords avec de grandes marques pour promouvoir la sortie mondiale, le 14 décembre prochain, du très attendu film d'aventure et d'action réalisé par Peter Jackson et intitulé << King Kong >>, a annoncé aujourd'hui Stephanie Sperber, Vice-présidente directrice de Universal Studios Partnerships.

Ces alliances commerciales qui regroupent des marques mondialement reconnues telles que Volkswagen, Kellogg's, Toshiba, Chase, la ville de New York (City of New York), Nestlé et Burger King, représentent la première mise en place à pleine échelle de la nouvelle stratégie de partenariat du studio sous l'ombrelle de la filiale Universal Studios Partnerships (USP) qui a vu le jour il y a un an. USP a été fondée en juin 2004 et est le résultat du processus d'unification des activités promotionnelles cinéma et home entertainment de Universal ainsi que des groupes de partenariat entre entreprises.

<< Nous avons eu l'oreille attentive à ce que nos partenaires avaient à nous dire et nous avons donné suite à leurs demandes en créant des alliances novatrices qui, nous le pensons, s'avèrerons très efficaces à la fois pour nos partenaires et nous-mêmes >>, a déclaré Sperber. << Par exemple, l'une des requêtes émises par nos partenaires indiquait qu'ils désiraient un champ de vision plus dégagé. Du coup, nous avons opté pour une approche favorisant la qualité plutôt que la quantité, limitant nos alliances avec des entreprises offrant une adaptation stratégique claire. Nous avons également décelé un désir de bénéficier d'un accès exclusif à des contenus uniques et un souhait d'élaborer une approche commune pour la mise en place de campagnes créatives. Nous sommes heureux d'avoir été capables de répondre à ces attentes avec "King Kong" >>.

Les principaux points des partenariats << King Kong >> sont les suivants - A partir du mois d'octobre, Kellog's proposera un emballage << King Kong >> pour 18 millions de paquets de céréales dans 24 000 points de vente du pays. Ce seront des paquets Collectors de Kellog's Corn Flakes de 510 g ainsi que des boîtes d'Apple Jacks et de Corn Pops de 425 g à l'effigie de King Kong. Tous ces emballages contiendront une offre spéciale donnant droit à un T-shirt << King Kong >> gratuit. Kellog's exercera d'autres activités promotionnelles en dehors des Etats-Unis. - La campagne Nestlé qui débute également en octobre proposera des emballages << King Kong >> sur 10 millions des barres chocolatées les mieux vendues telles que Crunch(R), Butterfinger(R) et Baby Ruth(R). Avec les barres << King >> de Nestlé, les consommateurs auront la possibilité de gagner des prix. Les barres << Bears >>, en revanche, correspondront aux barres << King Kong >> à édition limitée disponibles pendant la campagne. - Dans le cadre de son alliance stratégique mondiale (annoncée plus tôt) avec NBC Universal, Volkswagen poursuivra sa campagne << King Kong >> en septembre, au prochain IAA International Motor Show (foire automobile) qui se tiendra à Francfort. Au cours de la foire, qui se déroulera du 15 au 25 septembre, Volkswagen prévoit d'organiser une importante campagne en faveur du film. Des projections de la bande- annonce et d'un documentaire sur le making-of du long-métrage sont prévues pour le million de visiteurs attendu. La campagne mondiale << King Kong >> de Wolkswagen continuera en novembre à la télévision, sur des imprimés, en extérieur, en ligne et chez les concessionnaires Volkswagen avec des jeux-concours et des prix. La société sera également présente aux premières américaine et internationale de << King Kong >>. << L'excitation mondiale autour de la sortie de "King Kong" est l'occasion parfaite de lancer un nouveau partenariat commercial avec Universal Studios >>, a déclaré Joern Hinrichs, Responsable du Marketing mondial chez Volkswagen. << Et nous pensons que ce film très attendu s'adapt parfaitement à la promotion du Touareg avec son potentiel hors route et son habilité à passer des chemins accidentés de la jungle aux routes classiques>>. Les campagnes promotionnelles << King Kong >> de Volkswagen ont débuté le 27 juin dernier lorsque la société a projeté en ligne la bande-annonce du film pendant 48 heures. Les téléspectateurs des chaînes de NBC, exposés à un arrosage intensif de la bande-annonce de << King Kong >>, ont été orientés vers le site http://www.volkswagen.com qu'ils pouvaient consulter s'ils souhaitaient revoir l'extrait du film. Grâce à cette campagne de grande envergure, 100 fois plus d'internautes se sont connectés sur le site de VW. - Chase émettra une MasterCard King Kong Universal Entertainment à édition limitée offrant la possibilité aux détenteurs de cette carte de cumuler des points permettant de gagner des produits Universal tels que des DVD, des entrées de cinéma et des chèques cadeau. Chase procèdera à la promotion du lancement de cette nouvelle carte de crédit par mailing ainsi que par marketing en ligne et évènementiel. Les consommateurs peuvent se préinscrire pour obtenir la Kong Card (carte Kong) à l'adresse http://www.kingkongmovie.com. << Avec la carte de crédit "King Kong", Chase est capable de démontrer une approche unique pour influencer ce qui est bien parti pour devenir la plus grosse sortie 2005 de Universal >>, a constaté Joe Venuti, Vice-président directeur du service cartes de JP Morgan Chase & Co. << Le lancement de la carte prolonge notre présence promotionnelle au-delà de la sortie cinéma et au travers d'une interaction quotidienne avec nos clients Cela permet aux cinéphiles d'avoir la chance de gagner facilement des prix et de vivre l'expérience "King Kong" différemment >>. Chase sera également présent à la première du film qui se tiendra à new York et collaborera avec cette ville qui conduira une campagne promotionnelle très importante à l'intérieur de ses murs. - A compter du mois de décembre, 7 500 Burger King aux Etats-Unis vont commencer à servir des menus << King Kong >> pendant une période limitée. La société assurera la promotion de ces produits, destinés aux adultes, via des campagnes télévisées, Internet ou des affiches visibles aux différents points de vente. Burger King assurera également la campagne promotionnelle de << King Kong >> en dehors du territoire américain. << Les fans ayant une faim "King Size" pourront espérer de grandes choses dans les Burger King du monde entier une fois que le monde de King Kong sera reconstitué de manière encore plus vraie que nature, dans nos restaurants >>, a révélé Brian Gies, Vice-président, Marketing Impact, Burger King Corporation. << Une partie importante de notre clientèle adulte a connu et apprécié le film légendaire de 1933 et est impatiente de pouvoir visionner la version très attendue du célèbre Peter Jackson >>. - << King Kong >> est le premier film à bénéficier d'une alliance commerciale avec la ville de New York. La ville abritera la première U.S. du film. De plus amples informations seront fournies dès qu'elles seront disponibles. - Toshiba assurera une importante campagne promotionnelle à niveau mondial en faveur de << King Kong >> à la télévision, sur des imprimés et sur Internet par le biais de ses nouveaux équipements hi-fi et vidéo dans d'importants pays tels que les Etats-Unis et le Japon.

De nombreux partenaires tels que Volkswagen, Kellogg's, Toshiba, Chase, Nestlé et la ville de New York ont annoncé aujourd'hui l'élaboration prochaine de campagnes promotionnelles pour la sortie de << King Kong >> en DVD et vidéo. Universal a conclu de nombreux accords via de multiples plateformes de distribution de l'industrie des divertissements. Les partenariats exclusifs pour la sortie du film sur DVD seront bientôt ddévoilés

Le réalisateur de << King Kong >>, Peter Jackson, et ses collègues ont joué un rôle actif dans le processus de partenariat en participant à un sommet mondial qui s'est tenu sur les lieux du tournage du film en Nouvelle Zélande où des dirigeants clé des entreprises partenaires ont pu découvrir la production sous toutes ses coutures. Dans le cadre d'une démarche sans précédent, des publicités télévisées exclusives de << King Kong >> sont en cours de développement en collaboration avec la société de production du film, dont les effets spéciaux sont mis au point par Weta Digital, la société de Peter Jackson, lauréate de nombreuses récompenses. Cette initiative a été lancée pour assurer une présentation sans faille des actifs << Kong >> liés aux images de la marque. << Cela apporte aux publicités de nos partenaires un niveau d'authenticité que seul le réalisateur pouvait offrir >>, a constaté Sperber. << Cela rend également possible l'intégration unique du produit à un film dans lequel aucun produit actuel n'est visible >>.

King Kong, une production de Universal Pictures et une nouvelle version du classique porté pour la première fois à l'écran en 1933 par RKO motion picture, a été réalisé par Peter Jackson, qui a remporté l'Oscar(R) a trois reprises pour la trilogie << Le seigneur des anneaux >>. Ses interprètes sont Naomi Watts nominée à l'Oscar(R)pour << 21 Grams >> et << The Ring >>, Jack Black (<< Rock Academy >>) et Adrien Brody, le gagnant d'un Oscar(R) pour << Le pianiste >>. Le film a été co-écrit avec Fran Walsh, le partenaire de Jackson, également titulaire de trois Oscars(R) et avec leur co-scénariste du << Seigneur des anneaux >>, Philippa Boyens. << King Kong >> a été produit par Jan Blenkin, Carolynne Cunningham, Walsh et Jackson via leur maison de production WingNut Films. La sortie mondiale du film est prévue pour le 14 décembre 2005.

Universal Pictures est une filiale de Universal Studios ( http://www.universalstudios.com). Universal Studios appartient à NBC Universal, l'un des principaux groupes de médias et de spectacles spécialisés dans le développement, la production et la commercialisation de programmes de divertissements et d'informations aux audiences du monde entier. Fondée en mai 2004 via la fusion de NBC et Vivendi Universal Entertainment, NBC Universal compte et gère un précieux portefeuille de chaînes d'informations et de divertissements, une importante société cinématographique, d'importantes productions télé, l'un des principaux groupes de chaînes de télévision et des parcs d'attraction de renommée internationale. General Electrical est actionnaire majoritaire à 80 % de NBC Universal tandis que Vivendi Universal en contrôle 20 %.

Sites Web : http://www.kingkongmovie.com http://www.volkswagen.com http://www.universalstudios.com