Pringles consolide sa part de marché grâce à de nouvelles saveurs

GENÈVE, March 1, 2013 /PRNewswire/ --

Pringles(R), la marque d'en-cas de Kellogg's, souhaite diversifier le secteur des en-cas salés avec le lancement de nouvelles saveurs, Roast Chicken and Herbs (Poulet rôti et fines herbes) au Royaume-Uni et en France, Sweet Paprika (Paprika doux) en Allemagne, Cheddar Cheese (Fromage cheddar) dans la péninsule d'Arabie, ainsi qu'une amélioration de la saveur préférée des Américains, Sour Cream & Onion (Crème aigre et oignons). Les nouvelles saveurs sont plus intenses, répondent à la demande des consommateurs et soulignent la capacité de Pringles(R) à s'adapter aux préférences des consommateurs locaux, soit un élément essentiel afin de poursuivre sa croissance dans le secteur.[i]

Le lancement des nouvelles saveurs s'accompagnera d'une importante campagne marketing par le biais de plateformes télévisées et numériques très ciblées, arborant son slogan " Bursting with Flavour " (Explosion de saveurs). Outre des publicités télévisées, la campagne comprend les premiers exploits de la marque en matière de vidéo interactive, avec une série de films interactifs audacieux intitulée Fan Versus Flavour. Les vidéos seront disponibles sur la page Facebook de Pringles(R) et mettront en vedette un fan de Pringles(R) en confrontation directe avec les nouvelles saveurs, lors de défis mêlant audace et humour.

Fan Versus Flavour tire profit de l'immense succès de la campagne de Noël de Pringles(R) qui a permis à la marque de consolider sa position de leader auprès d'une communauté en ligne très active à travers le monde. Le marketing numérique constitue une étape importante de la stratégie de croissance ambitieuse de Kellogg's visant à accroître ses activités dans le secteur des en-cas salés et à renforcer la présence mondiale de la célèbre marque d'en-cas à base de pommes de terre ; à la suite de l'acquisition de Pringles(R) en 2012, la taille de la division internationale d'en-cas de Kellogg's Company a triplé.

Armando Santacesaria, vice-président marketing des en-cas Pringles(R), a ainsi commenté : " La gamme de nouvelles saveurs rehaussées et la campagne de promotion créative témoignent de notre engagement à innover notre marque. Pringles est une marque emblématique et très appréciée, et sa personnalité prend vie grâce à ces vidéos d'une manière qui trouve écho dans notre interaction avec les fans. "

Le coup d'envoi de la campagne sera donné le 1er mars avec une vidéo d'introduction qui présentera le fan et donnera un avant-goût des défis des saveurs, http://www.facebook.com/Pringles. Les films seront disponibles dès le 8 mars.

Remarques à l'intention des rédacteurs

NOUVEAU Poulet rôti et fines herbes est disponible à partir du 11 Mars 2013 [Royaume-Uni et la France] Poulet rôti et fines herbes est pleine de poulet rôti succulent four avec la douce saveur et l'arôme du thym. Disponible chez tous les grands détaillants, sous réserve Prix à la discrétion du détaillant.

NOUVEAU Sweet Paprika est disponible à partir de 18 Mars 2013 [Allemagne, Suisse, Autriche] Doux Paprika est compressé avec le délicieux goût de paprika authentique avec une touche de chaleur. Disponible chez tous les grands détaillants, sous réserve Prix à la discrétion du détaillant.

NOUVEAU fromage cheddar est disponible partir du 1er avril 2013 [Péninsule arabique] Cheddar est compressé avec le délicieux goût de paprika authentique avec une touche de chaleur. Disponible chez tous les grands détaillants, sous réserve Prix à la discrétion du détaillant.

NOUVEAU Rosemary & Olive Oil [Italy et Iberia] Huile d'olive au romarin et a du punch avec un éclat intense de romarin aromatique et parfumée d'huile d'olive. Disponible chez tous les grands détaillants, sous réserve Prix à la discrétion du détaillant.

Crème sure et oignon est disponible depuis le 4 mars 2013 Débordant de saveur encore plus, la crème sure et oignon est une sensation de goût de crème sure crémeuse suivie d'oignon doux somptueux. Disponible chez tous les grands détaillants, sous réserve Prix à la discrétion du détaillant.

[i] La catégorie des en-cas transformés génère de la valeur ajoutée pour l'ensemble du secteur des en-cas salés. Datamonitor estime que le marché des en-cas transformés au Royaume-Uni poursuivra sur sa lancée avec un TCAC de 3,7 % de 2012 à 2016 pour atteindre une valeur de 1 362,2 M GBP, soit une hausse du chiffre d'affaires estimée à 227,4 M GBP (En-cas salés au Royaume-Uni d'ici 2016, Datamonitor, décembre 2012)

À propos de Kellogg Company

Kellogg Company est le leader mondial des céréales, le deuxième producteur en importance de biscuits et de crackers, ainsi que le deuxième fabricant d'en-cas salés en importance au monde grâce à l'acquisition de la marque emblématique PRINGLES(R) en mai 2012. La mission de la société consiste à enrichir et à ravir le monde par le biais d'aliments et de marques qui font une différence. Nos marques appréciées, fabriquées dans 18 pays et commercialisées dans plus de 180 pays, nourrissent des familles au quotidien, en les aidant à s'épanouir et à prospérer. Pour en savoir plus sur Kellogg Company, y compris sur nos initiatives de responsabilité sociale et notre riche tradition, veuillez consulter le site http://www.kelloggcompany.com.