Tradelab, précurseur sur le marché du Real Time Bidding Mobile français avec AppNexus (AcT)

Spécialisé dans les campagnes d'acquisition display, mobile et vidéo, Tradelab compte à son actif plus de 650 campagnes pour plus de 185 annonceurs. Témoin du fort potentiel que représente le mobile, Tradelab renforce son positionnement sur le marché du Real Time Bidding (RTB) Mobile en proposant une offre in-app de qualité à ses clients avec AppNexus.

AppNexus, plateforme mondiale automatisée de vente et d'achat d'espaces publicitaires, en association exclusive avec Millennial Media, est aujourd'hui la plus large offre programmatique sur mobile au monde¹.
Si AppNexus vient tout juste d'annoncer lors de son Summit new-yorkais, l'ouverture de son offre mobile à l'ensemble du marché, Tradelab est fier d'être l'un des premiers acteurs en France à avoir eu accès en version bêta aux fonctionnalités mobiles d'AppNexus et à proposer une offre pointue et performante pour l'in-app.

Toujours dans l'objectif de déployer son savoir-faire sur le marché du mobile, Tradelab a par ailleurs nommé Christopher Mariel au Poste de Head of Mobile ; anciennement Head of Marketing pour Trademob, leader allemand de l'App Marketing, dont il a notamment lancé l'antenne française. Ce dernier a pour mission principale de développer l'offre mobile du trading desk indépendant leader en France, et plus largement ses activités Marketing, de façon à soutenir son positionnement actuel d'expert technologique en France et très prochainement à l'international.

« Le marché de la publicité mobile est en plein boom, aux Etats-Unis comme en Europe et l'augmentation des volumes, soutenue par la multiplication des formats mobiles traduit cette tendance forte. Tradelab a d'ores et déjà anticipé cette évolution en mettant l'innovation technologique au cœur de l'entreprise et s'impose aujourd'hui comme l'un des acteurs clés en matière de technologie RTB mobile » déclare Christopher Mariel.

Un marché de la pub mobile en devenir

Le constat est là : l'audience actuelle est équipée en produits connectés, notamment en France où le taux de pénétration des tablettes, Smartphones et TV connectées est de 36%², contre 23% aux UK, 19% aux USA et 13% en Allemagne. Les audiences mobiles et web mobile représentent quant à elles 31% sur l'audience totale.

Cependant les investissements publicitaires sur mobile ne sont que de 6%³ et le RTB Mobile en France ne représente que 1% des investissements display mobile en 2013.

Tradelab se positionne de fait en pionner sur un marché où les opportunités sont nombreuses. Tradelab croit au potentiel du mobile et souhaite participer à l'apprentissage du RTB Mobile des annonceurs et rendre le marché français compétitif au niveau européen mais aussi mondial.

L'achat d'espaces publicitaires se faisant en 120 millisecondes, le développement de la 4G devrait de plus permettre au RTB Mobile de se développer rapidement. Le nouveau rapport de septembre 2013 de l'IDC prévoit 4% des investissements display mobile pour 2014 et 8% pour 2015.

Les investissements RTB mobile en France devraient par ailleurs passer de 1.8 million d'euros en 2013 à 129.3 millions en 2017.

Une offre mobile intégrée à l'offre Tradelab

Le web mobile étant déjà maitrisé, Tradelab souhaite mettre l'accent sur l'in-app qui représente 80% des usages (contre 20% pour le web mobile)⁴.

«Nous avons eu un grand succès avec la vidéo, qui est sollicitée dans beaucoup de nos campagnes. Nous souhaitons maintenant intensifier la dimension mobile au sein des campagnes de nos annonceurs, dont les premiers résultats in-app sont très positifs.» explique Charles Gros, Co-Fondateur de Tradelab.
Tradelab assure à ses annonceurs une offre mobile brand safety, les publicités sont affichées sur un réseau contrôlé.

« Le RTB mobile n'est aujourd'hui plus freiné par le tracking, de nouvelles technologies permettent de surmonter ce problème efficacement, ce qui nous encourage d'autant plus à croire au potentiel du RTB in-app.» précise Charles Gros.

Ce nouveau levier mobile va permettre à Tradelab d'avancer sur la tendance cross-device et d'offrir aux annonceurs et agences des nouvelles opportunités de performance et branding grâce à des formats toujours plus innovants. La révolution mobile n'est qu'à son commencement, le marché évolue vers des tendances fortes : hyper local, rich media, mobile video, etc.

¹Ryan Christensen, VP Product AppNexus, novembre 2013
²Chiffres 2012, Zenith Optimédia, 2013 - SRI, IREP, PwC.
³Chiffres Médiamétrie, avril 2013
⁴Mobile Advertising Index of VentureBeat

A propos de Tradelab

Tradelab est leader des trading desk technologiques indépendants français, spécialisé dans les campagnes d'acquisition display, mobile et vidéo. La start-up a développé Tradematic, une plate-forme technologique propriétaire qui permet aux annonceurs et agences d'isoler et de cibler leur meilleure audience, au bon moment et uniquement sur les emplacements les plus visibles et les plus efficaces. Fondée en 2010, Tradelab a déjà délivré plus de 650 campagnes pour plus de 185 annonceurs.

Plus d'informations sur http:// www.tradelab.fr/
Facebook : Tradelab Trading Desk
Twitter : Tradelab_RTB

Contacts Presse