DEWAR'S lance un nouveau conditionnement et design de bouteille ; Soutenu par la campagne de marketing mondial " True Scotch Since 1846 (Scotch authentique depuis 1846) "
GLASGOW, Ecosse, April 7, 2014 /PRNewswire/ --
DEWAR'S(R), le whisky ecossais blend le plus recompense au monde, a annonce aujourd'hui le lancement de sa superbe nouvelle identite visuelle et de son nouveau design de bouteille. Cette evolution majeure de ce scotch charge d'histoire fonde par John Dewar en 1846 s'appuie sur une campagne multimedia mondiale enracinee dans l'authenticite et l'heritage de legende de la marque pour faire entrer ce whisky emblematique dans le monde de demain.
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http://www.multivu.com/mnr/71400513-dewars-new-packaging-and-bottle-design
Tous les developpements de l'activite de la marque seront sous la banniere " TRUE SCOTCH SINCE 1846(TM) (SCOTCH AUTHENTIQUE DEPUIS 1846) " - qui saisit le statut de DEWAR'S comme l'ultime whisky ecossais blended, caracterise par sa provenance, sa qualite et son art sans egal.
Pour celebrer ce TRUE SCOTCH (SCOTCH AUTHENTIQUE), la gamme principale de la marque sera paree d'un nouvel emballage concretisant l'heritage remarquable de DEWAR'S, et permettant aux consommateurs de posseder personnellement un morceau de l'histoire de DEWAR'S a chaque fois qu'ils acquierent une bouteille.
" Nous sommes immensement fiers de l'heritage de DEWAR'S, et de la qualite et des competences qu'il incarne depuis 168 ans. Associe au nouveau design, TRUE SCOTCH est notre facon de nous connecter avec le passe, tout en embarquant pour un voyage fascinant vers le futur, " declare John Burke, directeur du secteur mondial chez DEWAR'S. " Notre nouvelle campagne de marketing raconte l'histoire de la marque et de ce delicieux breuvage de facon reelle et concrete, offrant ainsi a chaque consommateur l'opportunite de se connecter avec l'histoire de DEWAR'S. "
La nouvelle apparence et convivialite de DEWAR'S commencent avec une forme distinctive de chacune des bouteilles de la marque. L'excellence s'exprime dans chaque aspect : depuis les couleurs audacieuses, les bouchons et les collerettes, jusqu'aux boites de presentation, l'etiquetage, les polices de caracteres et les informations sur le produit sur mesure ; le tout s'inspirant et provenant des archives tres completes de la marque en Ecosse. Les etiquettes sur les nouvelles bouteilles de DEWAR'S integrent quantite de caracteristiques particulieres pour aider les consommateurs a decouvrir les histoires qui se trouvent derriere ce whisky ecossais. Par ailleurs, tous les whiskies haute gamme et tres haute gamme de DEWAR'S portent des indications individuelles sur leur age et leur provenance. Comme un hommage a son heritage et a son artisanat, chaque bouteille de signature DEWAR'S est livree avec son certificat d'authenticite unique, signe de la main du Maitre assembleur.
La caracteristique la plus distinctive de la nouvelle apparence DEWAR'S est le noeud celtique en trefle qui a ete cisele sur le verre de la bouteille. Une representation visuelle puissante de la force et de la longevite de DEWAR'S montre trois " D " entrelaces qui symbolisent les trois hommes de substance qui ont cree la societe qui a perdure jusqu'aujourd'hui : John Dewar et ses fils, John Alexander Dewar et Tommy Dewar. Le design est destine a incarner la celebre maxime mainte fois citee de Tommy Dewar : " la qualite de l'article devrait etre sa premiere publicite. "
La nouvelle identite visuelle de DEWAR'S sera lancee ce mois-ci au Royaume-Uni, en Espagne et en Grece, puis elle s'etendra a d'autres marches parmi lesquels, les Etats-Unis, le secteur duty-free international, la Russie, l'Inde et le Liban. Elle sera integree sur tous les points de vente et dans tous les actifs de merchandising, pour consolider l'impact et la differenciation de la gamme de la marque.
La plateforme TRUE SCOTCH est batie sur des fondations inamovibles. Apres avoir etabli ses activites Vins et spiritueux a Perth, en Ecosse, John Dewar a appose son nom sur une bouteille de Whisky blended, accedant ainsi a la celebrite pour etre la premiere personne a l'avoir jamais fait et faisant de DEWAR'S la marque de whisky ecossais blend la plus originale au monde. C'etait le premier Maitre-assembleur de DEWAR'S, A J Cameron, qui a lance le processus de " mariage " : la maturation de whisky ecossais dans des futs de chene pendant jusqu'a six mois apres le melange, ce qui donne a DEWAR'S son onctuosite et sa finition uniques. En 1893, DEWAR'S a recu un brevet royal de la Reine Victoria, et n'a cesse d'approvisionner la famille royal jusqu'a ce jour.
Apprecie des amateurs de whisky ecossais du monde entier, John Dewar & Sons a gagne plus de 500 medailles pour sa qualite et son gout. En fait, DEWAR'S est le whisky ecossais blend le plus recompense de l'histoire, et le Label blanc de DEWAR'S, avec ses caracteres de bruyeres et de miel distinctifs, est actuellement le scotch blend le plus vendu aux Etats-Unis.
" Sous la banniere de TRUE SCOTCH, la nouvelle identite visuelle de DEWAR'S est concue pour intriguer et inviter les consommateurs de la facon la plus directe possible : en donnant vie aux valeurs, aux aspirations et a l'authenticite de ce whisky unique, tout en indiquant a quel point ces qualites restent pertinentes ", ajoute John Burke. " Pendant toute son histoire, DEWAR'S a etabli la norme pour le whisky ecossais, ouvrant ainsi la voie au titre de TRUE SCOTCH SINCE 1846 (SCOTCH AUTHENTIQUE DEPUIS 1846). "
TRUE SCOTCH sert de tremplin ideal pour LIVE TRUE(TM), la campagne marketing de la marque dans des marches tries sur le volet. LIVE TRUE se concentre sur les individus extraordinaires du monde entier qui vivent fidelement a leurs convictions et leurs principes, qui placent l'authenticite avant toute autre valeur, tout comme le faisait John Dewar en personne.
POUR TOUT RENSEIGNEMENT SUPPLEMENTAIRE, VEUILLEZ CONTACTER : Alex Messis - Service de presse Dewars@wcommunications.co.uk +44(0)7716-503-051
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