Le marché mondial du luxe

Communiqué de presse - Juin 2014

LE MARCHE MONDIAL DU LUXE

Evolution des business models et ruptures stratégiques face aux nouveaux défis du marché

Une étude pour :

·        Disposer de la valorisation exclusive du marché

·        Comparer les stratégies des groupes et maisons et leurs modèles de développement

·        Anticiper concrètement l'évolution du secteur

Le luxe est entré dans un nouveau cycle

Le marché du luxe connaît un ralentissement sensible de sa croissance depuis 2012. L'année 2014 confirmera la tendance. Au-delà des facteurs conjoncturels, la donne a changé :

·        L'Asie hors Japon (Chine notamment) n'est plus le moteur de la croissance. L'Europe, pénalisée par une consommation intérieure atone, est tirée par le tax free shopping qui ralentit. A contrario, les Etats-Unis sont bien orientés et le Japon confirme sa recovery .

·        Certains leaders rentrent dans le rang à l'instar de Louis Vuitton et Gucci ou, dans le luxe accessible, Coach, en difficulté sur son marché domestique.

Révision des Business Models pour poser les bases de la croissance future

Les stratégies mises en œuvre au tournant des années 2000 ont permis aux acteurs du luxe de passer l'écueil de la crise de 2008/2009 et de bénéficier à plein de la reprise. Elles connaissent aujourd'hui des inflexions :

·        Après avoir placé la profitabilité au centre de leur stratégie, les leaders renouent avec la croissance externe. Les objectifs sont multiples : modifier le profil de croissance, se renforcer sur un segment, se positionner sur de nouveaux métiers, voire de nouveaux univers ...

·        Si le développement des réseaux à l'enseigne constitue encore le mainstream, certaines maisons sont entrées en phase de consolidation.

Parallèlement, les acteurs entendent poser les bases de la croissance future :

·        Investissements dans l'amont de la chaîne de valeur et dans l'outil industriel dans les secteurs stratégiques et en tension ;

·        Achats d'actifs immobiliers afin de sécuriser leurs positions ;

·        Réintégration des licences ;

·        Montée en gamme, même si cette stratégie n'est pas sans risques. Dans le même temps certaines maisons repensent le retail afin d'améliorer l'expérience boutique et affinent leurs stratégies web.

La recomposition du secteur se poursuit

Les leaders du luxe doivent désormais digérer les acquisitions qui se sont multipliées depuis 2010. Pour autant, de nouvelles opérations ne sont pas à exclure. Les opportunités sont nombreuses. Ils devront toutefois composer avec de nouveaux entrants tels que les groupes de luxe en phase de constitution ou les fonds d'investissements.

Fiche technique de l'étude :

« Le marché mondial du luxe », à partir de 2 950 € HT - 210 pages - Juin 2014

Pour en savoir plus sur l'étude :

Contacts

Cécile DESCLOS

Tél : 01.49.53.89.16

Relations presse Groupe Les Echos

Sarah KROICHVILI

Tél : 01.49.53.22.80

Qui sommes-nous ?

Les Echos Etudes est le pôle d'expertise sectorielle du groupe Les Echos. Les Echos Etudes est le leader français des études sectorielles. Ses consultants publient chaque année une centaine d'études de marché. Les secteurs couverts sont les suivants : agroalimentaire, assurance, automobile, banque, biens de consommation, cosmétique, distribution, énergie, logistique, luxe, management, médico-social, pharmacie, tourisme, transport, sport. Chaque consultant est spécialisé par secteur. Retrouver l'ensemble de nos études sur notre site Internet () et notre application mobile ().