Une étude menée par PageFair et Adobe estime que 21,8 milliards de dollars de recettes publicitaires seront perdues en 2015
Une étude menée par PageFair et Adobe estime que 21,8 milliards de dollars de recettes publicitaires seront perdues en 2015
PageFair
Matthew Cortland
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press@pagefair.com
Un nouveau rapport publié par PageFair et Adobe estime que 21,8 milliards de dollars de recettes publicitaires seront perdues en 2015 en raison du blocage des publicités. Aux États-Unis, le manque à gagner est estimé à 5,8 milliards en 2014, et il devrait atteindre 10,7 milliards en 2015 et 20,3 milliards en 2016. Le coût total du blocage publicitaire devrait atteindre 41,4 milliards de dollars d'ici 2016.
Le rapport des deux sociétés, « The Cost of Ad Blocking » (le coût du blocage publicitaire) expose en détail la situation mondiale dans le domaine du blocage publicitaire et explique ce que cette hausse rapide implique pour l'avenir des secteurs de l'édition internet et de la publicité. Il établit que le nombre d'utilisateurs de bloqueurs de publicité dans le monde a augmenté de 41% lors des 12 derniers mois. On compte aujourd'hui 198 millions d'utilisateurs actifs mensuellement.
Aux États-Unis, le blocage publicitaire a progressé de 48% entre le T2 2014 et le T2 2015, pour passer à 45 millions d'utilisateurs actifs mensuellement (MAU), soit environ 16% des internautes américains. En Europe, le blocage publicitaire a augmenté de 35% sur la même période, atteignant 77 millions de MAU.
« En collaborant avec PageFair sur cette étude, notre objectif est de mettre en lumière les effets du blocage publicitaire afin que le secteur puisse développer de meilleures solutions, pour les éditeurs de contenus, les annonceurs comme les consommateurs », a déclaré Campbell Foster, Directeur du marketing produit pour les Solutions vidéo chez Adobe.
PageFair a observé l'augmentation du blocage publicitaire pendant trois ans et mesuré chaque mois plus d'un milliard de blocages sur les plus de 3000 sites web de ses clients afin de déterminer les types de contenu les plus affectés. Étant donné que beaucoup de sites web sont impactés, avec jusqu'à 27% de manque à gagner publicitaire, le blocage publicitaire constitue aujourd'hui une menace pour l'existence-même des contenus gratuits sur l'internet.
Le rapport indique aussi que le blocage publicitaire, qui était jusqu'ici concentré sur les navigateurs des ordinateurs de bureau, est en train de s'étendre au mobile en Asie. Cette tendance va probablement s'accélérer à l'échelle mondiale en septembre, quand le blocage publicitaire arrivera sous iOS.
« Il est déplorable que les utilisateurs de bloqueurs de publicité infligent involontairement des pertes de plusieurs milliards de dollars aux sites web qu'ils apprécient le plus. Avec l'arrivée du blocage publicitaire sur les appareils mobiles, la menace est grande de voir s'écrouler le modèle commercial qui a soutenu l'internet ouvert depuis deux décennies. PageFair travaille avec des milliers d'éditeurs pour afficher en toute sécurité de la publicité conviviale et préserver l'activité des sites web gratuits. J'espère que ce rapport incitera davantage de directeurs de publication, de propriétaires de sites web et d'éditeurs à nous rejoindre pour lutter contre ce problème », a déclaré Sean Blanchfield, PDG et cofondateur de PageFair.
Liens :
Rapport 2015 de PageFair et synthèse
2015 Ad block Explorer
Ressources pour la presse
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A propos de PageFair :
PageFair, grand fournisseur de solutions pour contrer le blocage de publicité destinées aux éditeurs web, offre un service gratuit qui aide plus de 3000 sites web à mesurer leur manque à gagner dû au blocage de publicité, et à y remédier. PageFair fournit aussi des solutions technologiques permettant aux éditeurs d'entreprise de retrouver leur inventaire publicitaire perdu. Pour un complément d'information, veuillez consulter le site www.pagefair.com.
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