Chiquita classée cinquième en termes de valeur globale de marque selon l'enquête EquiTrend 2005 portant sur plus de 1 000 marques

CINCINNATI, August 6 /PRNewswire/ --

- Une étude indépendante confirme à nouveau la confiance et la valeur associées à la marque Chiquita par les consommateurs

Chiquita Brands International, Inc. (NYSE: CQB) a annoncé aujourd'hui que sa marque de qualité Chiquita(R) arrivait en cinquième position en termes de valeur de marque selon l'édition 2005 de EquiTrend(R), outil unique de mesure et de comparaison de la qualité et de la valeur des marques développé par Harris Interactive(R).

<< Cette étude indépendante confirme à nouveau la confiance et la valeur que placent les consommateurs dans la marque Chiquita, synonyme de produits de première fraîcheur, bons pour la santé et de qualité supérieure >>, a déclaré Fernando Aguirre, Président-directeur général. << Chiquita est l'une des marques les plus reconnues et les plus dignes de confiance aux yeux des consommateurs. C'est avec joie que nous voyons la valeur de notre marque continuer de se renforcer et afficher de bons résultats, en se positionnant au 5ème rang sur un total de plus de 1 000 marques et devant toutes les autres marques de bananes. Dans le cadre de notre stratégie de croissance à un rythme soutenable et du recentrage de Chiquita autour du consommateur, nous cherchons continuellement des opportunités pour utiliser la puissance de notre marque Chiquita lors de l'extension de notre gamme de produits et de l'introduction de nouveaux produits. >>

L'outil EquiTrend a évalué la valeur de plus de 1 100 marques dans 35 catégories en se fondant sur cinq mesures : familiarité, qualité, intention d'achat, attentes vis-à-vis de la marque et différenciation. En 2005, les rouleaux d'aluminium Reynolds Wrap(R) occupaient la première place en termes de valeur de marque globale, suivis des sacs d'emballage alimentaire Ziploc(R), du ketchup Heinz(R), des barres de chocolat au lait Hershey's(R) et des bananes Chiquita(R).

Harris Interactive a réalisé un sondage en ligne à travers tous les Etats-Unis sur un panel de 27 064 consommateurs âgés de plus de 15 ans entre le 8 et le 22 avril 2005. Le total des marques notées s'élevait à 1 104, dont 177 marques des médias (presse et radiotélévision). Chaque sondé devait évaluer un total de 80 marques, dont 20 marques fixes (notées par l'ensemble de sondés) et 60 marques sélectionnées de façon aléatoire. Chaque marque a reçu environ 1 200 notes.

Les marques étaient mélangées aléatoirement afin de ne pas toujours apparaître dans le même ordre à l'écran. Les chiffres relatifs à l'âge, le sexe, la race, le niveau d'éducation, le niveau de revenu, la présence d'enfants (mineurs) dans le foyer et la situation géographique ont servi à ajuster les résultats aux proportions constatées dans la population. Le poids du score de propension des sondés à se trouver en ligne a également permis d'ajuster les résultats.

Harris Interactive Inc. (www.harrisinteractive.com), cabinet d'étude de marché très dynamique et quinzième en importance dans le monde, est une société internationale de recherche établie à Rochester, dans l'Etat de New York, qui allie consultation stratégique à des méthodes novatrices et efficaces d'enquête, d'analyse et d'application Bien connue pour son sondage Harris Poll(MD) et pour son rôle de pionnière dans l'utilisation des méthodes de recherche fondées sur Internet, Harris Interactive effectue des études exclusives et d'intérêt public afin d'aider sa clientèle à obtenir des résultats manifestes, notables et durables. Pour obtenir de plus amples informations à propos d'EquiTrend, veuillez contacter Harris Interactive au +1-877-919-4765 ou visiter le site http://www.harrisinteractive.com/equitrend.

Chiquita Brands International, Inc. (http://www.chiquita.com) est un grand négociant, producteur et distributeur de bananes de qualité supérieure et d'autres produits frais vendus principalement sous la marque Chiquita(R) et autres marques commerciales associées. La société est l'un des principaux producteurs de bananes du monde et un important fournisseur de bananes en Amérique du Nord et en Europe. Au mois de juin 2005, la société a racheté Fresh Express(R), le leader américain des salades préparées, un produit alimentaire en pleine croissance dans le secteur de la restauration rapide et des traiteurs.

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