Le retard de la publicité sur mobile est comblé
Le rapport inaugural de PubMatic sur l'Indice mobile trimestriel révèle une forte croissance des marchés matures d'Amérique du Nord et de l'EMOA ainsi qu'une croissance à trois chiffres des marchés émergents de l'Asie-Pacifique et d'Amérique latine
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PubMatic, la société de logiciels d'automatisation destinés aux éditeurs, a annoncé aujourd'hui les conclusions de son tout premier (Quarterly Mobile Index, QMI) pour le T3 2015, qui désigne l'amélioration continue des performances publicitaires sur mobile comme principal moteur de la croissance pour les éditeurs et publicitaires. La combinaison du nombre accru de sites optimisés pour les mobiles sur les marchés émergents, de l'expansion des opportunités mobiles sur les marchés matures et des performances des marchés privés haut de gamme (Private Marketplace, PMP), indique que l'augmentation de la consommation mondiale des mobiles en 2015 génèrera des revenus accrus pour les éditeurs et les publicitaires dans toutes les principales régions du monde.
« Contrairement aux moyennes de la plupart des secteurs d'activité, comparé aux CPM (coût pour mille impressions publicitaires) des ordinateurs de bureau, les CPM pour les mobiles ont été plus élevés au T3. Selon nous, le « retard des mobiles » est comblé. L'amélioration de l'infrastructure des mobiles, des capacités de ciblage avancées ainsi qu'une amélioration globale des offres en termes d'expérience client ont permis aux organisations médias de tirer davantage parti de leurs opportunités de revenus des mobiles », a affirmé Rajeev Goel, co-fondateur et PDG de PubMatic. « Alors que les autres rapports de cette nature se concentrent uniquement sur les mesures des performances des campagnes pour mobiles, l'objectif du QMI est de mettre à jour les dynamiques de l'offre et de la demande dans la publicité sur mobile, et de fournir une vision macro-économique du secteur. »
L'étude trimestrielle, qui analysait des milliards d'impressions quotidiennes issues des données opérationnelles du T3 2015 (année civile), a identifié cinq principales tendances qui démontrent la croissance de la monétisation mobile :
- Les CPM des mobiles sont supérieurs et augmentent plus rapidement que les CPM pour ordinateurs de bureau. Le ciblage plus précis des consommateurs a de plus augmenté la valeur des impressions mobiles - les CPM mobiles augmentant de 12 %, en glissement annuel, et les ordinateurs de bureau de jusqu'à 10 %, en glissement annuel - ce qui a permis aux CPM des mobiles de dépasser de 34 % les CPM d'ordinateurs de bureau.
- Essor de la croissance dans la publicité sur mobile mondiale. La nouvelle adoption des mobiles en Asie-Pacifique (APAC) et en Amérique latine (LATAM), en combinaison avec l'évolutivité des mobiles sur les marchés matures - l'Amérique du Nord, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMOA) - a favorisé la croissance, en glissement annuel, des impressions mobiles monétisées au T3. Les CPM en Amérique du Nord et dans la région EMOA ont ainsi affiché des augmentations respectives de 17 % et de 47 %, en glissement annuel. Alors que les CPM en Asie-Pacifique et en Amérique latine ont enregistré des déclins respectifs de 17 % et de 6 % en glissement annuel, ceux-ci ont été compensés par une croissance à trois chiffres en glissement annuel des impressions monétisées dans ces deux régions.
- En termes de prix et de volume, les publicités pour les applications Apple augmentent le plus rapidement, alors que le stock web mobile continue de se développer. Les annonceurs continuent de faire des campagnes publicitaires pour mobiles agressives, générant un volume accru sur toutes les plateformes mobiles. Au T3, en glissement annuel, les impressions mobiles monétisées ont augmenté de 133 % sur les apps iOS, de 42 % sur les apps Android, de 24 % sur le web sur mobile et de 44 % sur le web sur tablette. Les CPM ont augmenté respectivement de 109 %, 11 % et de 30 %, en glissement annuel, sur le parc des apps iOS, le parc des apps Android et le web sur mobile, alors que les CPM sur le web sur tablette ont quant à eux reculé de 26 %.
- L'optimisation des mobiles progresse rapidement et améliore la qualité de l'inventaire web sur mobile. Les CPM moyens pour l'inventaire optimisé pour mobile (à savoir compatible avec un navigateur mobile) ont augmenté de 48 % au T3, en glissement annuel, et chuté de 26 % pour l'inventaire non optimisé pour mobile.
- Les CPM du marché privé (PMP) sont supérieurs aux CPM du marché non privé, d'un facteur de 5 à 6 fois pour le PMP mobile. Les PMP ont attiré davantage de CPM au T3, en grande partie en raison de la transparence de l'achat, et de l'accès à un inventaire de haute qualité. En règle générale, l'inventaire de PMP garantit un haut niveau d'engagement sur les sites haut de gamme. Cela convient parfaitement aux campagnes marketing des marques de premier plan.
« En 2015, nous avons assisté au « point de bascule des mobiles », dans la mesure où les utilisateurs de mobiles dépassaient les utilisateurs d'ordinateurs de bureau dans le monde. Il s'agit d'une opportunité évidente pour les éditeurs d'évoluer et de générer des revenus d'une nouvelle manière », a déclaré Kirk McDonald, Président de PubMatic. « Avec les outils adéquats en place, les éditeurs peuvent se positionner de manière à répondre à la demande croissante des consommateurs pour une expérience de contenu sur mobile de haute qualité. »
Pour consulter l'ensemble de l'Indice mobile trimestriel, veuillez cliquer ici.
Méthodologie du QMI
L'équipe des données de PubMatic analyse chaque jour des milliards d'impressions, utilisant les capacités analytiques de haut niveau de la société. Le QMI du T3 2015 intègre ainsi les données d'impression, de revenus et de CPM de ces rapports quotidiens de manière à fournir un aperçu de haut niveau des principales tendances du secteur d'activité de la publicité sur mobile. Les « impressions monétisées » sont définies comme les impressions qui ont été vendues par l'intermédiaire de la plateforme PubMatic, et les « CPM » sont définis comme le coût pour mille impressions monétisées.
À propos de PubMatic
PubMatic est le chef de file des entreprises de création de logiciels d'automatisation du marketing destinés aux éditeurs. Grâce aux analyses en temps réel, à la gestion du rendement et à l'automatisation du flux de production, PubMatic permet aux éditeurs de prendre des décisions plus intelligentes et d'améliorer la performance des revenus. Concentrant ses efforts sur la réponse aux besoins des éditeurs haut de gamme, PubMatic inspire la confiance des acheteurs en assurant une bonne flexibilité dans la découverte d'audiences et en planifiant des campagnes médiatiques par le biais de sa Media Buyer Console et d'API. La plateforme logicielle d'automatisation de marketing de l'entreprise propose une liste mondiale d'éditeurs comScore avec une vue unique sur leurs relations avec les annonceurs pour chaque écran, chaque canal et chaque format. PubMatic a été désignée par Deloitte comme l'une des entreprises à la croissance la plus rapide dans le secteur de l'Internet américain pour la troisième année consécutive en 2014. L'entreprise dispose de bureaux dans le monde entier, et son siège social se trouve à Redwood City, en Californie.
PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques de commerce appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Le présent communiqué de presse et le QMI peuvent contenir des inexactitudes, et le QMI se base sur des données opérationnelles qui n'ont pas été auditées ou examinées par une tierce partie. Ils peuvent contenir des déclarations prévisionnelles sur les futurs résultats et d'autres événements qui ne se sont pas encore produits. Compte tenu des risques et incertitudes futurs, les résultats réels peuvent sensiblement différer des attentes exprimées par PubMatic. PubMatic ne prévoit pas de mettre à jour les informations contenues dans le présent communiqué de presse ou le QMI si toute information ou déclaration contenue dans ceux-ci est ou s'avère ultérieurement inexacte.
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