Les infographies de SpotX révèlent la croissance de la publicité vidéo programmatique en Europe

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La région affichera une croissance de 38,7 pour cent et deviendra une industrie se chiffrant à 2 milliards d'euros d'ici 2020
On s'attend à ce que plus de la moitié des publicités vidéo en ligne soient négociées de manière programmatique en 2020

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Les infographies de SpotX révèlent la croissance de la publicité vidéo programmatique en Europe

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SpotX
Joanna Burton
jburton@spotxchange.com
+44 0203 705 1738

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SpotX, la plateforme de gestion d'inventaire vidéo pour les éditeurs, a dévoilé ses infographies déclinant une hausse de la publicité vidéo en ligne programmatique à l'échelle de l'Europe. L'image illustre la croissance de l'industrie, d'un facteur 20 ou presque, de 22 millions d'euros en 2012 à 375 millions d'euros en 2015, et une croissance de 38,7 pour cent d'aujourd'hui à 2020, pour devenir une industrie se chiffrant à 2 milliards d'euros d'ici 2020. À cet horizon, plus de la moitié des revenus publicitaires vidéo en ligne seront générés de manière programmatique.

Le présent Smart News Release (communiqué de presse intelligent) contient des éléments multimédias. Consultez l'intégralité du communiqué ici : http://www.businesswire.com/news/home/20160317005910/fr/

Les cinq grands marchés européens sont les principaux acteurs de cette croissance avec 286 millions d'euros générés par la publicite vidéo programmatique en ligne en 2015, et près de 1,5 milliard d'euros en prévision pour 2020. On s'attend à ce que la région du Benelux triple sa croissance, pour passer de 62 millions d'euros en 2015 à 198 millions d'euros en 2020. Quant aux pays scandinaves, ils affichent des revenus publicitaires de programmatique video de 21 millions d'euros en 2015 (prévisions de 138 millions d'euros en 2020).

Selon les recherches menées par le cabinet d'analyse mondial IHS (NYSE : IHS), la source d'information très respectée, l'infographie cible le R.-U. comme étant le plus grand marché pour la publicité vidéo programmatique de la région, générant plus d'un tiers de tous les revenus vidéo programmatiques en Europe, en 2015 (36 pour cent). Le marché publicitaire vidéo programmatique du R.-U. se chiffrait à 135 millions d'euros en 2015 et on s'attend à ce qu'il atteigne 600 millions d'euros d'ici 2020. La proportion des publicités vidéo négociées de manière programmatique devrait presque tripler, de 23 pour cent en 2015 à 60 pour cent d'ici 2020.

La publicité vidéo en ligne programmatique représente 31 millions d'euros en Allemagne et on s'attend à ce qu'elle atteigne 254 millions d'euros en 2020, ce qui en fera le troisième plus grand marché d'Europe. On prévoit que le marché autrichien croîtra de 2 millions d'euros en 2015 à 19 millions d'euros en 2020 et que la Suisse passera de 3 millions d'euros en 2015 à 22 millions d'euros en 2020, pour un taux de croissance annuel composé (TCAC) dans la région DACH de 53 pour cent.

En France, l'infographie indique une taille de marché de 67 millions d'euros et une part de 19 pour cent pour la publicité vidéo négociée en programmatique. Elle indique également une croissance prévue jusqu'à 358 millions d'euros en 2020, dont plus de la moitié (54 pour cent) sera négociée de manière programmatique L'infographie trace la croissance de la vidéo programmatique en Italie de 6 millions d'euros en 2013 à 38 millions d'euros en 2015, pour atteindre 245 millions d'euros en 2020 - un taux de croissance annuel composé de 45 pour cent. 12 pour cent de la publicité vidéo en ligne en Italie était négociée de manière programmatique en 2015 et on s'attend à ce qu'elle affiche une croissance de 47 pour cent. L'Espagne négociera également 47 pour cent de ses publicités vidéo en ligne de manière programmatique en 2020, à ce moment on prévoit que le marché atteindra les 98 millions d'euros, comparativement à 4 millions d'euros en 2013 et 15 millions d'euros en 2015.

Mike Shehan, directeur général de SpotX, a expliqué que « Les données illustrent la croissance spectaculaire de la publicité vidéo à l'échelle de l'Europe, qui s'aligne à notre propre croissance dans cette région, avec une hausse des revenus d'année en année. Nous avons lancé des enchères de vidéo en temps réel en 2010 et nous avons maintenant des bureaux à Londres, à Hambourg et à Amsterdam qui contribuent à la croissance mondiale de SpotX. Le R.-U., la France et le Pays-Bas sont au-devant de l'adoption de la vidéo en ligne programmatique en Europe, suivis par un marché important en Allemagne, ainsi que des marchés émergents à fort potentiel comme les pays scandinaves, l'Espagne, l'Italie, la Suisse et l'Autriche. »

Daniel Knapp, directeur sénior de la recherche publicitaire chez IHS, a ajouté « Cette infographie illustre les recherches que nous menons démontrant la croissance exceptionnelle de la publicité vidéo en ligne programmatique à l'échelle de l'Europe, de l'expérimentation en 2014 à sa présence généralisée en 2015. Les éditeurs et les diffuseurs ont adopté un esprit programmatique. Ils innovent avec du contenu vidéo et explorent diverses stratégies publicitaires vidéo programmatiques, dont les acquisitions et les partenariats, ainsi que la création de fonctionnalités en interne afin de générer des revenus. »

L'infographie se base sur un projet de recherche intitulé « Video Advertising in Europe : The Road to Programmatic Ubiquity - La publicité vidéo en Europe : La voie vers la présence généralisée de la programmatique » commanditée par SpotX, d'IHS. Le rapport complet d'IHS peut être téléchargéici.

À propos de SpotX

SpotX est une plateforme de gestion d'inventaire vidéo pour les éditeurs premium et les diffuseurs TV. Elle les aide à gérer toutes leurs sources de demande à un seul endroit, et à monétiser le contenu sur tous types d'écrans. La plateforme SpotX propose aux éditeurs une transparence et une visibilité sans précédent, en créant un environnement sécurisé et contrôlé qui leur permet de se connecter avec les annonceurs, et d'atteindre les revenus les plus élevés possible.

Les éditeurs premium et développeurs d'applis mobiles font confiance à SpotX comme une solution indépendante qui les aide à mieux comprendre le comportement d'achat des grandes marques actuelles et à maximiser le yield d'inventaire que ce soit sur les places de marché privées, le programmatique direct ou les deals en open market. Le serveur publicitaire de SpotX, la technologie programmatique de pointe, ainsi que l'architecture ouverte et extensible aident à simplifier l'écosystème vidéo numérique complexe pour les éditeurs internationaux.

SpotX siège à Denver dans le Colorado et dispose de bureaux à New York, San Francisco, Londres, Sydney, Amsterdam, Hambourg, Belfast et Singapour. En juillet 2014, RTL Group a acquis 65 % des parts de SpotX, qui avait été fondé par le PDG Mike Shehan et le CFO et COO Steven Swoboda en 2007. Pour toutes les actualités, suivez SpotX @SpotXchange ou visitez www.spotxchange.com.

À propos d'IHS (www.ihs.com)

IHS (NYSE : IHS) est l'un des premiers fournisseurs de perspectives, d'analyses et d'expertise dans les domaines cruciaux qui déterminent le paysage des affaires actuel. Des entreprises et gouvernements de plus de 140 pays du monde entier s'appuient sur le contenu extensif, les analyses d'experts indépendants et les méthodes de livraison flexibles d'IHS pour prendre des décisions à fort impact et élaborer des stratégies avec rapidité et assurance. IHS, qui existe depuis 1959, est devenue une société cotée au New York Stock Exchange en 2005. Sise à Englewood, dans l'État du Colorado, aux États-Unis, IHS est engagée envers la croissance durable et rentable. La société compte 8 600 employés dans 32 pays du monde entier.

IHS est une marque déposée d'IHS Inc. Toutes les autres dénominations de sociétés et de produits peuvent être des marques de leurs détenteurs respectifs. © 2016 IHS Inc. Tous droits réservés.

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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