La méthodologie d'attribution quotidienne de Visual IQ permet aux spécialistes du marketing de prendre, chaque jour, des décisions d'achat et d'optimisation plus efficaces
La régénération quotidienne des modèles d'attribution permet d'améliorer la précision des mesures jusqu'à 33 pour cent
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Visual IQ
Naomi Whittome, 0203 642 1124
Naomi.whittome@visualiqpr.com
Visual IQ, le leader des logiciels d'attribution marketing intercanaux, a annoncé aujourd'hui la disponibilité de sa nouvelle méthodologie d'attribution quotidienne, une amélioration de la plateforme d'attribution marketing avancée de Visual IQ qui régénère les modèles algorithmiques quotidiennement afin d'obtenir les mesures attribuées les plus récentes. Ce processus améliore très nettement la précision des mesures et des recommandations d'optimisation à l'heure où les plateformes programmatiques prédominent et requièrent les mesures attribuées les plus précises possible pour étayer les décisions d'achat.
D'après une étude menée récemment par Forrester Consulting à la demande de Visual IQ et intitulée « Bring Algorithmic Attribution Up to Speed: Accelerate Your Attribution Insights for More Effective Digital Channel Optimization », les spécialistes du marketing utilisent l'attribution algorithmique pour la mesure et l'optimisation intercanaux, mais pas aussi fréquemment qu'ils le souhaiteraient. En effet, alors que 58 pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'il était important ou très important pour elles de pouvoir générer quotidiennement des recommandations optimisées, seul un tiers d'entre-elles affirmait pouvoir le faire avec les mesures attribuées actuelles. La méthodologie d'attribution quotidienne de Visual IQ résout ce problème en fournissant tous les jours des mesures TrueMetricsTM . Ces métriques peuvent alors être automatiquement transmises aux plateformes d'achat de médias, telles que les plateformes côté demande et les plateformes d'enchères de référencement payant, via le logiciel IQ Deploy® afin d'améliorer l'efficacité des achats et des optimisations en temps réel.
Une analyse indépendante réalisée par Visual IQ à partir de données client réelles confirme qu'une régénération quotidienne des modèles peut avoir un impact considérable sur le retour sur investissement par rapport à des mises à jour moins fréquentes. En effet, l'analyse a montré que la production de mesures quotidiennes basées sur des modèles générés à un rythme hebdomadaire plutôt que quotidien peut fausser la précision de vos mesures attribuées de 9 % en moyenne. La différence observée ayant parfois atteint 33 %. Alors que l'optimisation basée sur des mesures attribuées obtenues à partir de modèles générés à un rythme hebdomadaire améliore davantage le retour sur investissement que l'optimisation basée sur les mesures du dernier clic, les avantages sont encore plus évidents avec une régénération quotidienne des modèles. Avec plusieurs campagnes exécutées au cours de l'année, l'attribution quotidienne pourrait considérablement améliorer les performances des entreprises.
Tandis que de nombreux fournisseurs de solutions d'attribution prétendent fournir des mesures attribuées quotidiennes, Visual IQ est le seul à réellement tenir sa promesse. Les mesures attribuées sont peut-être produites quotidiennement, mais elles sont interpolées à partir de modèles générés une semaine auparavant voire plus, ce qui réduit significativement leur précision.
« Les spécialistes du marketing doivent pouvoir accéder aux mesures les plus récentes afin de pouvoir réagir rapidement aux changements du marché et s'adapter aux stratégies en perpétuelle évolution de leurs concurrents », a déclaré Manu Mathew, PDG et cofondateur de Visual IQ. « En déployant une méthodologie d'attribution quotidienne, nous fournissons à nos clients et partenaires les mesures de performance les plus précises, afin qu'ils puissent optimiser leurs recommandations quasiment en temps réel à partir des dernières données de performance fournies par l'attribution, et ainsi améliorer leur retour sur investissement sur le long terme. »
Les clients de Visual IQ peuvent profiter dès aujourd'hui de l'attribution quotidienne. Pour en savoir plus sur l'attribution quotidienne ou la solution IQ Intelligence Suite, consultez le site visualiq.com.
À propos de Visual IQ
Visual IQ développe les logiciels d'attribution marketing intercanaux les plus puissants au monde. En tant que pionnière dans ce domaine, la société offre des produits depuis 2006. Sa solution SaaS IQ Intelligence Suite fait ressortir les informations de performance intercanaux enfouies dans les données marketing des entreprises, proposant des recommandations pratiques et des plans médias optimisés pour améliorer l'efficacité du marketing. Ces recommandations permettent aux spécialistes du marketing et aux agences d'affiner leurs stratégies et tactiques publicitaires afin d'accroître de manière significative le retour sur investissement de l'ensemble de leur mix marketing, en ligne et hors ligne. Les fonctionnalités derrière ces produits offrent une interface conviviale et puissante, une méthode d'attribution partielle multidimensionnelle et un outil d'analyse prévisionnelle qui, ensemble, indiquent clairement et précisément aux spécialistes du marketing où résident les opportunités d'amélioration.
Visual IQ a été désignée leader de l'attribution intercanaux en 2014 par une société d'études de marché de premier plan, a remporté le prix Digital Trading Award de The Drum pour la Meilleure solution d'attribution en 2015 et 2016, a remporté le prix ASPY 2014 pour la Meilleure solution de données ou d'analyse, et a été finaliste des Prix d'excellence de la Digital Analytics Association en 2013, 2014, 2015 et 2016. L'entreprise est membre des conseils Advertising Technology, Data, Public Policy et CFO de l'IAB, ainsi que de la commission de normalisation de la DAA.
Visual IQ peut être contactée à l'adresse info@visualiq.com ou via le site www.visualiq.com.
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