Le Publisher Monetization Research Group met en place la « Japan Publisher Alliance on Digital » pour lancer de marchés privés propulsés par PubMatic

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Les éditeurs japonais de premier plan apporteront un inventaire PMP aux annonceurs via SEVEN, la plateforme de gestion des revenus de PubMatic

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Le Publisher Monetization Research Group met en place la « Japan Publisher Alliance on Digital » pour lancer de marchés privés propulsés par PubMatic

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PubMatic
Mayumi Hikawa, 81-3-6804-1143
Directrice principale du marketing Japon
mayumi.hikawa@PubMatic.com

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PubMatic, la société de solutions automatisées pour l'industrie ouverte des médias numériques, a annoncé aujourd'hui que le « Publisher Monetization Research Group » (PMRG), dont PubMatic est membre, avait mis en place la « Japan Publisher Alliance on Digital »(J-PAD^TM), une alliance d'éditeurs japonais et internationaux permettant aux marques d'accéder à un public hautement attractif par le biais d'un inventaire PMP (Private Marketplace, marchés privés) exclusif via SEVEN, la plateforme de gestion des revenus de PubMatic.

Dans un premier temps, J-PAD sera lancée avec six éditeurs de premier plan du Japon, qui constitueront ses membres fondateurs, y compris AFPBB News, Forbes JAPAN, JBpress, Mediagene, Perform Group et Toyo Keizai.

Le marché japonais de la publicité numérique a connu une expansion au cours des dernières années. Les dépenses pour la publicité basée sur la performance ¹ se sont élevées à 622,6 milliards de yens (en hausse de 21,9 % en glissement annuel)². Cependant, les faibles CPM au Japon indiquent que la publicité numérique est encore considérée comme un mécanisme de réponse directe. Des recherches internes effectuées par PubMatic³ montrent que les CPM japonais ne représentent environ que seulement un tiers de ceux des États-Unis.

La croissance du PMP et la mise en place d'alliances d'éditeurs de premier plan , comme J-PAD, devraient permettre de créer un environnement où les budgets de marque seront plus facilement dépensés sur le plan programmatique, augmentant par là-même la valeur que les annonceurs attachent à la publicité programmatique, fournissant en retour aux éditeurs japonais des rendements plus élevés que ceux obtenus par leurs pairs. J-PAD va être lancée dans le cadre d'un effort pour corriger le déséquilibre sur le marché japonais en construisant une solution évolutive qui réponde aux besoins des annonceurs et des éditeurs de la région.

« J-PAD va fournir une solution pour les annonceurs et les acheteurs de médias et leur permettre d'accéder de manière programmatique aux audiences recherchées de certains des éditeurs les plus en vue du Japon, le tout d'une manière transparente, homogène et efficace. Cela va annuler la nécessité de mettre en place plusieurs campagnes et permettre dans le même temps d'obtenir la portée qu'accomplissent les campagnes de grande envergure », a confié Ryuji Yokoyama, Président du PMRG et PDG de Digital Intelligence Inc.

M. Tatsuki Serizawa, membre du conseil du PMRG et chef de la sécurité chez Mediagene Inc. a déclaré pour sa part : « Les éditeurs impliqués dans J-PAD vont être en mesure de réaliser des avantages en termes de transactions PMP dans un environnement qui sera attrayant pour les annonceurs, augmentant ainsi la valeur de notre inventaire tout en répondant aux besoins de nos acheteurs. »

J-PAD est alimentée par la plateforme complète de gestion des revenus de PubMatic, SEVEN, créant ainsi un environnement programmatique dans lequel les éditeurs et les médias acheteurs ont la capacité de tirer parti de multiples mécanismes de négociation, tels que PMP et PMP-G, avec le soutien supplémentaire d'outils d'analyse en temps réel et de visibilité.

« Nous sommes honorés d'être le partenaire technologique de cette initiative importante pour l'industrie japonaise des médias numériques et d'être en mesure de faciliter la croissance de la publicité programmatique dans ce qui constitue le troisième plus grand marché de la publicité numérique au monde. Nous croyons fermement dans le maintien d'une industrie des médias numériques ouverte et transparente et sommes impatients de constater les bénéfices que J-PAD offrira à nos partenaires éditeurs et annonceurs », a déclaré Jason Barnes, vice-président de la région APAC chez PubMatic.

Cette annonce intervient dans une période de croissance significative pour PubMatic, qui a récemment déclaré des flux de trésorerie positifs après une troisième année de rentabilité sur une base de BAIIA ajusté en 2015. Pour plus d'informations sur PubMatic et sa plateforme de gestion des revenus, SEVEN, visitez www.PubMatic.com.

¹La publicité basée sur la performance se réfère aux méthodes de publicité qui utilisent des plateformes pour traiter de grandes quantités de données afin d'obtenir une optimisation automatique ou instantanée de la publicité. Des exemples typiques comprennent la publicité sur les moteurs de recherche et certains réseaux publicitaires, ainsi que les DSP récemment mis au point, les échanges d'annonces et les plateformes basées sur le côté de la demande. La publicité basée sur la performance ne comprend pas les ventes d'espaces publicitaires, les petites annonces « tie-up » ou la publicité par affiliation.

²Dentsu : Les dépenses de publicité au Japon en 2015

³Recherches effectuées au 1er trimestre par PubMatic Inc.

À propos du Publisher Monetization Research Group (PMRG)

Le Publisher Monetization Research Group (PMRG), parrainé par PubMatic, a été créé en avril 2015 pour les éditeurs japonais dans le but de leur offrir des possibilités de partage des connaissances et des savoir-faire, en utilisant leurs propres actifs de manière efficace et en établissant leur position sur le marché. Le PMRG a été dirigé par des membres de son conseil d'administration, composé du président, Ryuji Yokoyama, qui est PDG de Digital Intelligence Inc., ainsi que de représentants d'éditeurs japonais de premier plan et de PubMatic.

À propos de PubMatic

PubMatic est la société de solutions automatisées pour l'industrie ouverte des médias numériques. Offrant une plateforme d'automatisation des revenus multicanaux de pointe aux éditeurs et des outils programmatiques de niveau entreprise aux acheteurs de médias, l'approche axée sur l'éditeur de PubMatic permet aux publicitaires d'accéder à un inventaire haut de gamme à l'échelle. Traitant près d'un billion d'impressions publicitaires par mois, PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer des connexions de valeur entre les consommateurs, le contenu et les marques. Depuis 2006, la stratégie axée sur les données et l'innovation technologique de PubMatic a alimenté la croissance de l'industrie programmatique dans son ensemble. Sise à Redwood City en Californie, PubMatic gère onze bureaux et six centres de données autour du monde.

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