Communiqué de presse Pépinières JAVOY : Les pépinières Javoy partent à la conquête de l'Europe.

Communiqué de presse, le 25 janvier 2018

Rubrique : végétal/production horticole

Les pépinières Javoy partent à la conquête de l’Europe

Reconnues comme LE 1er producteur de clématites en France, les pépinières JAVOY, sises dans le Loiret, au coeur des Jardins de la France, dévoilent deux nouveaux concepts autour de cette fleur magnifique. Le premier, baptisé Lumaki, est un kit végétal qui permet de verdir son balcon là où on l’attend le moins, et le second est le Bouquet de clématites. Des clématites en bouquet, en voilà une belle idée ? Jusqu’ici peu ou pas utilisées, puisqu’étant réservées aux fleuristes haut de gamme dans la conception de leurs bouquets, les clématites Javoy rendent cela désormais possible. Ce nouvel élan commercial est insufflé par Marie-Laure Rauline, associée à Benoît Javoy, responsables des Pépinières Javoy qu’elle souhaite positionner comme un acteur à l’avant-garde sur un marché vieillissant. Sa stratégie ? Proposer des offres commerciales qui répondent aux attentes des professionnels et des jardiniers amateurs. Avec le DIY Lumaki d’un côté et les loisirs créatifs de l’autre, au travers des bouquets de clématites, c’est chose faite !

En amont de ces lancements, les outils de communication ont été repensés pour répondre aux besoins de conseils des professionnels comme des consommateurs. Un accompagnement est assuré via une boutique en ligne dotée d’un service optimal, de supports d’aide à la vente innovants afin d’accompagner les clients dans la performance de ce rayon. Et la création et l’animation d’une communauté de jardiniers amateurs et de passionnés via les réseaux sociaux permettent de démultiplier la visibilité des pépinières Javoy. En France, elles comptent environ 800 clients-distributeurs (pépiniéristes, paysagistes, jardineries) sur la partie production de produits finis. 8 % de la production sont vendus à l’export en jeunes plants grâce à leurs innovations variétales. L’objectif de la pépinière est de pousser les frontières vers l’Europe du nord et de développer le marché à l’export des produits finis.

Un outil de production des plus innovants

Marie-Laure Rauline et son frère Benoît Javoy ont repris la pépinière familiale de leurs parents en 2010. Benoît s’occupe de la production et Marie-Laure s’est spécialisée dans la partie commerciale. Cette transmission réussie est avant tout animée par la passion pour les clématites ; une transmission porteuse d’innovations, fondée sur la volonté de faire avancer les choses. Le duo frère-soeur s’est réparti les responsabilités et les tâches. De gros investissements ont été réalisés sur la partie production : une serre d’un hectare sera opérationnelle en 2018, tandis que de nouvelles conditions de travail au niveau des sols ont été pensées afin de les rendre plus ergonomiques pour les salariés. En facilitant ainsi leurs tâches quotidiennes, c’est le rendement qui a permis d’être augmenté, puisque la production a crû de 15 % en l’espace de 3 années.

La production se déroule la majorité du temps à l’extérieur, avec des cycles de culture longs, lesquels rendent les clématites et plantes grimpantes plus robustes. C’est là l’une des particularités de culture propre aux Pépinières Javoy. Des conditions de culture garantissant une qualité reconnue et favorisant une parfaite acclimatation des plantes une fois au jardin : culture extérieure, intrants de grande qualité, utilisation de la PBI, assurent un haut niveau de qualité et une très forte réduction de l’impact environnemental des cultures. Ces choix culturaux permettent également d’accéder à une grande diversité variétale, des volumes importants et des conditionnent variés (du godet au sujet d’exception).

Et parce que les pépinières Javoy possèdent une forte sensibilité à l’environnement, 100 % des eaux et intrants utilisés sont récupérés sur les aires étanches assurant une pollution nulle des sols. Les plantes sont cultivées au maximum en extérieur, sur des aires de cultures uniques en France. Elles assurent un niveau de qualité reconnu, une très faible utilisation de produits phytosanitaires, ainsi qu’un taux de reprise excellent.

Un savoir-faire unique dans la culture de clématites

Pierre et Benoît Javoy ont élaboré un itinéraire cultural unique en France pour la culture de clématites. Grâce à cela, la pépinière JAVOY est aujourd’hui la première unité de production de clématites de France et la 5ème européenne. Benoît Javoy précise : « La grande qualité des jeunes plants produits et l’accompagnement technique offert à nos producteurs font la réputation des pépinières Javoy partout en Europe. Notre maîtrise technique dans la culture de la clématite permet à nos clients professionnels d’être livrés d’avril à octobre, quasiment en continu, de clématites fleuries, vigoureuses et non forcées, assurant ainsi une excellente tenue. »

La garantie de végétaux produits de façon éco-responsable

La production des clématites répond à la norme Plante Bleue. Cette certification française, environnementale et sociétale, garantit officiellement que les végétaux ont été produits de manière éco-responsable par des entreprises de production horticoles françaises. Des entreprises soumises à des pratiques de production plus respectueuses de l’environnement et qui ont une obligation de résultats, lesquels sont définis dans un cahier des charges précis. Les entreprises certifiées s’engagent ainsi à :

·      Limiter l’utilisation des engrais

·      Trier et recycler les déchets

·      Respecter la faune et la flore locales         

Le cahier des charges de la certification Plante Bleue comporte également un volet qui met en valeur l’engagement social et sociétal des entreprises, notamment concernant la sécurité et la santé au travail, la gestion des relations humaines ou encore le rôle de l’entreprise dans son environnement sociétal. La norme Plante Bleue concerne les horticulteurs et pépiniéristes produisant des plantes en pot ou à massif, des fleurs, des arbres, des arbustes et des bulbes. Les végétaux certifiés sont facilement identifiables grâce au logo « Plante Bleue ».

Des innovations variétales qui ont déjà conquis le nord de l’Europe

Le pôle recherche et développement de la pépinière est placé sous la houlette de Benoît Javoy. Passionné par les clématites depuis son plus jeune âge, il parvenait déjà à les multiplier avec succès : c’est bien la preuve que ces plantes floribondes et résistantes sont dans l’ADN de la famille. La qualité de ses productions est d’ailleurs reconnue par ses pairs aux quatre coins du monde, avec la collection botanique. Le travail de sélection réalisé à la pépinière est tout à fait spécifique, car il consiste à n’utiliser dans l’hybridation que des espèces sauvages, aux caractéristiques encore inconnues du grand public (ex : parfum d’été) et à la vigueur nettement meilleure que les variétés actuelles du marché. Ainsi, en 2018, Sugar Sweet sera la première clématite à grandes fleurs avec une floraison de fin de printemps parfumée. Son hybridation de variété n’est en effet pas commune, tant elle est odorante avec son parfum de fleur d'acacia.

Clématite Sugar Sweet

Les innovations variétales de clématite hybride constituent une activité importante pour la pépinière : 8 % des jeunes plants sont exportés et 100 % sont produits en France. Au total, ce sont 1 200 000 plantes qui sont élevées chaque année, ce qui fait des pépinières Javoy l’une des plus importantes d’Europe. Ce savoir-faire et ces innovations variétales séduisent déjà de nombreux producteurs de l’Europe du nord : Angleterre, Pays-Bas, Allemagne. L’ambition du duo frère-soeur est de repousser les frontières jusqu’à la grande Europe et au-delà. Les ressources et la volonté sont bel et bien au rendez-vous, reste à savoir si le marché sera séduit par les nouveaux concepts développés par l’entreprise française.

Ce nouveau virage devait s’accompagner d’une nouvelle image

Le nouveau site internet est conçu sous la forme d’un webshop. Il offre plus de services aux clients professionnels via un accès privé afin de gagner en temps. Par exemple, pour la saisie des commandes, tout est prédéfini et la situation des stocks est indiquée en temps réel. Le site internet propose également des conseils d’entretien avec des notifications qui arrivent au gré de la saison sous forme d’emails, et des tutos sont aussi mis en ligne pour faciliter la mémorisation des conseils. En outre, le site permet d’accéder en temps réel à toute la diversité variétale de l’entreprise.

Les nouveaux chromos ont été aussi totalement repensés et sont aux couleurs de la nouvelle charte graphique. Plus inspirants, ils permettent au jardinier de se projeter dans le développement adulte de la plante au travers de croquis paysagers et de belles photos.

Les pépinières Javoy comptent : 4-5 nouvelles variétés chaque année

Duchesse of Albany                        Montana Spoonerie                     Super Nova                                          Mme Julia Correvon

Une gamme très complète

en clématite, 180 variétés de clématites

en plante grimpante ( chèvrefeuille, jasmin, glycines, bignones...)

en petits fruits ( kiwi, vignes, mures...)

La pépinière est aussi un membre actif de l’International Clematis Society. Grâce à son savoir-faire, la pépinière permet aujourd’hui de sauvegarder des variétés rares et tout un patrimoine génétique, en le multipliant et en le conservant. Les pépinières Javoy sont en outre un acteur engagé dans le jardin de collection, à Orléans, donnant ainsi l’occasion d’apprendre à découvrir et à décrire le comportement d’espèces botaniques sous nos climats.

Les chiffres clés :

·      Création de la pépinière en 1984.

·      Effectif : 15 salariés permanents, 30 en haute saison.

·      Distribution dans toute la France en produits finis, en Europe et en Asie pour le jeune plant.

·      + 15% de progression de mise en culture en 3 ans.

·      1er producteur de clématites en France et le 5ème en Europe.

‐       1 200 000 plantes cultivées chaque année.

‐       Un outil de production de pointe sur 8 hectares de culture (dont 1 hectare construit en 2018).

‐       500 variétés de plante grimpantes dont une collection botanique de clématites non commercialisée.

‐       180 variétés de clématites.

Nos prochains rendez-vous

·      IPM Essen du 23 au 26 janvier - Hall 10 Allée B Pole FRANCE.

·      Salon des Arts du Jardin au Parc Floral de la Source (Orléans) du 7 au 8 avril.

·    Journées des plantes de Bergères en mai (Aube)

·      Salon du Végétal à Nantes du 19 au 21 juin.

·      Folie des plantes de Nantes du 8 au 9 septembre.

·      Chantilly à l’automne

Pour plus d’informations,

Contact Marque Marie-Laure RAULINE  - mlrauline@javoy-plantes.com  - Tél. 02 38 76 21 78

Contact presse  Catherine AMSTERDAM - ca@amsterdamcommunication.fr  Téléchargement du dossier de presse et visuels HD sur  Salle de presse Amsterdam Communication