Deutsche Hospitality etoffe son portefeuille de marques, avec le lancement de MAXX by Steigenberger

FRANCFORT-SUR-LE-MAIN, Allemagne, March 7, 2018 /PRNewswire/ --

Deutsche Hospitality presente une nouvelle marque hoteliere. MAXX by Steigenberger rejoindra son portefeuille deja constitue de Steigenberger Hotels and Resorts, Jaz in the City et IntercityHotel. Le groupe a lance sa nouvelle marque ombrelle Deutsche Hospitality il y a un peu moins de 18 mois, avec l'intention d'accueillir d'autres enseignes hotelieres. Ce tout dernier ajout s'inscrit de maniere solide dans les operations de developpement entamees par le groupe et cible une part du marche qui n'etait pas representee jusque-la.

MAXX by Steigenberger occupera le segment haut de gamme et comblera ainsi l'espace existant entre les marques Steigenberger Hotels and Resorts (luxe et tres haut de gamme), IntercityHotel (creneau superieur du milieu de gamme) et Jaz in the City (" lifestyle "). Thomas Willms, PDG de Deutsche Hospitality, a explique que le groupe avait procede a ce lancement afin de mieux exploiter les opportunites disponibles et d'accelerer sa croissance. " Nous avons jusqu'ici fonctionne avec trois enseignes hotelieres fortes. Le positionnement de ces marques imposait cependant des contraintes extremement restrictives quant a leurs destinations, situations geographiques et proprietes respectives. Pour cette raison, nous avons regulierement du rejeter des projets qui ne correspondaient pas a ce portefeuille. MAXX by Steigenberger possede des criteres materiels plus souples, ce qui nous laisse une marge de manoeuvre suffisante pour poursuivre notre croissance sur les plans qualitatif et quantitatif. "

L'apposition " by Steigenberger " traduit l'engagement de qualite associe par Deutsche Hospitality a la nouvelle marque. Des modalites claires, alignees sur les standards de Steigenberger Hotels and Resorts, ont ete etablies pour des aspects tels que le service, le personnel et la restauration. En meme temps, la marque peut toutefois affirmer ses differences en termes de destination, d'emplacement, de dimension des chambres et d'architecture de chaque hotel. " Chacun de ces hotels peut avoir son propre caractere ", a poursuivi M. Willms. " L'important, c'est qu'il regne une parfaite coherence au sein de chaque etablissement. Ainsi, les proprietaires et les partenaires franchises seront en mesure de concretiser leur affiliation avec Deutsche Hospitality grace a un modeste investissement de rebranding, ce qui leur permettra de beneficier de notre expertise et de nos canaux de vente en place. "

Le lancement de la marque MAXX by Steigenberger s'inscrit dans la strategie du groupe, celui-ci visant a se developper a la fois dans sa base interieure, germanophone, et sur les marches internationaux en plein essor. Cette nouvelle marque jouera le role d'un levier crucial pour renforcer le dynamisme du developpement. Des negociations specifiques sont en cours pour les premiers hotels MAXX by Steigenberger, et l'on devrait connaitre sous peu les premieres implantations.

Vous trouverez la video de la marque ici : http://www.deutschehospitality-presentations.com/brandvideos/maxx_video_b2b.html

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MAXX by Steigenberger est une marque Deutsche Hospitality. MAXX est une marque nouvelle, charismatique, qui se concentre sur l'essentiel. Sa devise, " MAXXimize your stay " (litteralement " MAXXimisez votre sejour "), souligne l'importance du confort des lits, du celebre petit-dejeuner Steigenberger et du rituel cafe mis en place par MAXX. Deutsche Hospitality exploite trois autres marques. Steigenberger Hotels and Resorts compte 60 hotels etablis dans des batiments au riche passe historique et dans des residences urbaines au sein de villes animees, et offre egalement des oasis de bien-etre et de beaute nichees au coeur de la nature. Jaz in the City dispose d'hotels a Amsterdam et Stuttgart, qui refletent un style de vie urbain et font la part belle a la scene musicale et culturelle locale. Enfin, IntercityHotel comprend 40 hotels urbains modernes, appartenant au creneau superieur du milieu de gamme. Tous sont facilement accessibles a pied depuis les gares ferroviaires ou les aeroports.

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