Xaxis: les négociants prévoient une hausse mondiale du nombre de 'médias axés sur le résultat' alors que l'intérêt pour le numérique aboutit à une meilleure mesure du succès

Xaxis: les négociants prévoient une hausse mondiale du nombre de 'médias axés sur le résultat' alors que l'intérêt pour le numérique aboutit à une meilleure mesure du succès

Pour Xaxis
Nadine Sanders
xaxisemea@gingermaypr.com
+44 (0)203 642 1124

Une étude globale réalisée sur près de 5.000 spécialistes du marketing de presse numérique révèle que la vaste majorité d'entre eux prévoit d'accroître leurs investissements dans le secteur émergent des 'médias axés sur les résultats' pour aborder la complexité croissante des médias et mieux comprendre l'impact des campagnes médiatiques sur les résultats commerciaux.

Cette étude, réalisée par la branche programmatique avancée de GroupM, Xaxis, a évalué à quel point les annonceurs étaient satisfaits des mesures de succès existantes des campagnes d'affichage numérique, et notamment de la manière dont celles-ci sont reliées aux objectifs commerciaux et marketing stratégiques.

Ce sondage, réalisé auprès de spécialistes en marketing numérique de 16 marchés clés globaux, a révélé que 86% d'entre eux avaient l'intention d'augmenter les dépenses consacrées aux médias axés sur les résultats au cours des 12-24 prochains mois, et 79% d'entre eux ont déclaré envisager de s'associer à des partenaires travaillant de cette manière.

Parmi les autres conclusions figuraient:

• La majorité (86%) des spécialistes du marketing interrogés ont affirmé que les principaux paramètres utilisés - le plus souvent, le coût par acquisition (CPA), le coût par visionnage (CPCV), le coût par clic (CPC) et le taux de clic (CTR) - étaient très ou quelque peu efficaces pour évaluer le succès des campagnes médiatiques vis-à-vis des objectifs stratégiques de marketing.
• Près de neuf spécialistes du marketing interrogés sur 10 (87%) ont déclaré utiliser au moins un indicateur clé de performance pour établir un lien entre l'impact des campagnes d'affichage numérique et les 'résultats commerciaux mesurables', et 80% d'entre eux étaient fortement d'accord, ou convenaient, ou pour dire que ceci était "fondamental pour établir une corrélation directe avec les campagnes numériques"
• A la question 'quelles sont les priorités de votre entreprise en termes d'investissements dans les médias en 2019', ils ont majoritairement (48%) répondu qu'il s'agissait d''accroître l'efficacité', de 'démontrer que la stratégie de marketing s'harmonise avec les objectifs commerciaux' (40%), d''allouer efficacement les ressources' (37%) et d''améliorer les niveaux de visibilité des publicités' (37%)

Le rapport global peut être consulté sur: https://www.xaxis.com/2018-outcome-media-report/

- FIN -

A propos de Xaxis

Xaxis est la principale société mondiale axée sur les résultats. Nous combinons un accès unique aux médias de marque, une expertise programmatique inégalée et des données à 360° avec une intelligence artificielle exclusive dans le but d'aider les marques globales à obtenir les résultats souhaités via leurs investissements dans les médias numériques.

À propos de GroupM

GroupM est le leader mondial en gestion des investissements dans les médias pour les agences médiatiques du WPP dont Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence et m/SIX, et la société d'audience programmatique axée sur les résultats, Xaxis. La société, qui gère plus de 108 milliards d'USD d'investissements annuels dans le secteur des médias pour le compte de certains des plus grands annonceurs mondiaux, les agences de GroupM offrent un atout à leurs clients, via des aperçus incomparables des marchés des médias et des groupes de consommateurs.

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