A la suite de l'epidemie de COVID-19, Zoomlion met en ligne ses activites hors ligne avec une nouvelle initiative de " marketing cloud "

Zoomlion attire un nombre record de plus de 300 000 visiteurs pour son lancement en ligne, une premiere dans le secteur

CHANGSHA, Chine, 16 mars 2020 /PRNewswire/ -- Zoomlion Heavy Industry Science and Technology Co, (01157.HK), l'un des principaux fabricants chinois d'equipements pour la construction et l'agriculture, a mis en ligne ses activites de marketing hors ligne avec le lancement d'un nouveau modele de " marketing cloud " en reponse a l'epidemie de coronavirus.

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" En reponse au coronavirus, nous avons commence a accelerer notre strategie de marketing en ligne et nous avons ameliore notre presence sur Douyin, Kuaishou et en direct. A la suite du lancement en ligne de plusieurs produits, nous avons constate une nette augmentation du nombre de fans et des ventes ", a declare M. Huang Jianbing, president adjoint de Zoomlion et directeur general de Zoomlion Pumping Machinery.

Depuis le 4 fevrier, Zoomlion a invite ses experts techniques en chef de differentes branches et filiales a realiser des emissions en direct chaque apres-midi pour presenter et montrer le fonctionnement de produits pour le betonnage, le terrassement, des grues mobiles ainsi que des produits pour le levage de construction dans tout le pays, recevant ainsi plusieurs milliers de visualisations par jour.

La diffusion en direct du " Grand lancement du camion-pompe de la serie Lingyun " a eu lieu le 11 mars a l'usine de production de Zoomlion. Il se composait de deux parties : une introduction et une seance de questions-reponses avec l'expert M. Gao Rongzhi, un jeu et une maquette de camion en cadeau. L'evenement en direct, qui a suscite un grand interet, a attire 327 700 visiteurs, a recu 881 986 " j'aime " et a entraine 42 472 commentaires.

Une emission en direct sur le theme " Zoomlion Charity Night ", organisee par Zoomlion Earthmoving Machinery le 29 fevrier, a attire plus de 60 000 personnes et a permis la vente de 620 excavatrices au cours de cette diffusion en direct d'une heure et demie.

" L'effet de la promotion en ligne est au-dela de nos attentes. Zoomlion est situe a Changsha, une ville du sud-est de la Chine, aussi il etait tres difficile pour les clients du nord-ouest et du nord-est de la Chine de participer a nos evenements marketing sur site. Toutefois, grace a la diffusion en direct, ils peuvent examiner plus en detail les performances des produits et interagir avec nos experts ", a ajoute M. Huang.

Les ingenieurs et les experts techniques etaient generalement en coulisse, mais ils sont maintenant devenus des " celebrites sur Internet ", avec leur propre base grandissante de fans.

Le nouveau modele de " marketing cloud " comprend la promotion, la vente et les services a la clientele en ligne et devrait devenir un element important des futurs plans de croissance de Zoomlion.

A propos de Zoomlion

Fondee en 1992, la societe Zoomlion Heavy Industry Science & Technology Co. est une entreprise de fabrication d'equipements haut de gamme integrant ingenierie mecanique, materiel agricole et services financiers. L'entreprise vend aujourd'hui plus de 600 produits de pointe issus de 55 lignes de produits couvrant dix categories importantes.

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