Les Européens Utilisent Plus Leurs Téléphone Portables Pour Accéder À Internet Que Les Américains

LONDRES, October 23 /PRNewswire/ --

comScore Networks, numéro un en matière de mesure mondiale des médias numériques, a publié aujourd'hui les premières conclusions de l'étude de suivi de comScore Mobile, qui révèle d'importantes différences dans la façon dont les Européens et les Américains utilisent le Web sur leurs téléphones portables. Cette étude en cours fait preuve d'innovation : elle est conçue pour analyser et comprendre comment les consommateurs de six pays en Europe et en Amérique (États-Unis, France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni) accèdent aux contenus Internet depuis leurs téléphones portables. Elle montre que 29 % des utilisateurs européens d'Internet dans les pays mentionnés ci-dessus ont régulièrement accès au Web depuis leurs téléphones portables, tandis que ce pourcentage n'est que de 19 aux États-Unis.

Parmi les pays étudiés, c'est en Allemagne et en Italie que l'on note la plus forte pénétration du Web sur les téléphones portables, avec 34 % chacun, suivis de la France avec 28 %, de l'Espagne avec 26 % et du Royaume-Uni avec 24 %. Avec 19 %, les États-Unis sont en dernière place.

Pénétration de l'Internet mobile par pays Septembre 2006 - Populations connectées des États-Unis, du Royaume-Uni, de France, d'Italie et d'Espagne Source : comScore Networks - Étude de suivi sur les portables États- France Allemagne Italie Espagne Royaume- Unis Uni Population connectée: personnes de plus de 15 ans à partir de chez eux et de leur travail (000) 152 698 23 980 32 085 17 389 12 281 29 589 % de la population connectée accédant au Web depuis un téléphone portable 19 % 28 % 34 % 34 % 26 % 24 %

L'étude sur les portables de comScore montre également que les hommes ont plus tendance à accéder au Web depuis leurs téléphones portables que les femmes. Parmi les six pays, bien que la pénétration de l'Internet soit répartie de façon égale entre les hommes et les femmes, 55 % des personnes ayant accès au Web depuis leurs téléphones portables sont des hommes.

Nokia est le numéro un

L'étude révèle que Nokia est la marque leader de téléphones pour ceux qui accèdent régulièrement au Web mobile dans cinq des six pays étudiés, ses parts allant de 50 % en Italie à 22 % en France. Il n'y qu'aux États-Unis, où Motorola a la plus grand part (26 %), que Nokia est relégué à la deuxième place avec 17 %.

Part de marché de l'Internet mobile mesurée en fonction de la pénétration par marque de téléphones Septembre 2006 - Populations connectées des États-Unis, du Royaume-Uni, de France, d'Italie et d'Espagne Source : comScore Networks - Étude de suivi sur les portables Marque États- France Allemagne Italie Espagne Royaume- de téléphone Unis Uni Nokia 17 % 22 % 32 % 50 % 39 % 39 % Motorola 26 % 13 % 22 % 18 % 14 % 14 % Samsung 10 % 21 % 8 % 8 % 17 % 17 % Sony Ericsson 6 % 14 % 12 % 5 % 11 % 13 % Autre 41 % 30 % 27 % 19 % 20 % 17 %

Les portails et les fournisseurs sont les sites les plus visités

L'étude de comScore établit que les principaux portails en ligne sont les destinations les plus visitées par ceux qui surfent sur le Web depuis leurs téléphones portables, Google, Yahoo! et MSN étant en tête de classement. Cependant, les sites de Web mobile crées par les opérateurs téléphoniques, comme Vodafone, o2 et T-Mobile, sont également attractifs pour cette catégorie de surfeurs, particulièrement en Europe.

Pénétration de l'Internet mobile - Sites les plus visités Septembre 2006 - Populations connectées des États-Unis, du Royaume-Uni, de France, d'Italie et d'Espagne Source : comScore Networks - Étude de suivi sur les portables Catégorie États- France Allemagne Italie Espagne Royaume- de site Unis Uni Portail en ligne 74 % 24 % 29 % 34 % 28 % 31 % Portail d'un opérateur 5 % 26 % 25 % 18 % 25 % 31 % Site spécifique à un portable 0 % 17 % 17 % 23 % 4 % 0 % Site commercial 4 % 2 % 8 % 7 % 6 % 8 % Site d'informations 2 % 10 % 0 % 11 % 2 % 9 % Autre 15 % 22 % 21 % 8 % 35 % 21 %

<< Les trois quarts des Américains qui surfent sur le Web depuis leurs téléphones portables consultent le contenu d'un des principaux portails en ligne comme Google, Yahoo! et MSN, contre seulement 30 % des Européens >>, remarque Bob Ivins, administrateur délégué de comScore Europe. << En Europe, l'Internet mobile reflète les dynamiques de l'Internet fixe. Google reste fort, mais les autres portails des États-Unis atteignent un taux de pénétration plus faible car ils se heurtent à la forte compétition des concurrents locaux - dans ce cas, les fournisseurs de téléphones portables - qui ont l'avantage structurel d'avoir un haut niveau de contrôle sur le point d'accès et sur l'interface à partir du téléphone portable. >>

À propos de comScore Europe

comScore Europe est une unité d'exploitation de comScore Networks, le numéro un en matière de mesure des médias numériques. comScore Europe offre des informations détaillées sur les audiences des sites Web, et en particulier sur les visites, la démographie et le pouvoir d'achat en ligne, dans les marchés européen, américain et mondial.

À propos de comScore Networks

comScore Networks est un leader mondial de mesure de l'ère numérique. Cette capacité se base sur un panel de plus de 2 millions de consommateurs qui ont permis à comScore de capturer en toute confidentialité leurs habitudes en termes de navigation et de transaction, y compris les achats en ligne comme hors ligne. Les collaborateurs de comScore prennent également part à des sondages permettant de mieux comprendre leurs attitudes et leurs intentions. Grâce à sa technologie exclusive, comScore mesure les éléments importants au sein d'un large spectre de comportements et d'attitudes. Les conseillers de comScore appliquent ces connaissances fondamentales des clients et concurrents afin d'aider ses clients à concevoir des stratégies et techniques commerciales efficaces à même de garantir un rendement supérieur du capital investi. Les services de comScore sont utilisés par les grandes sociétés internationales telles que AOL, Microsoft, Yahoo!, Verizon, Best Buy, The Newspaper Association of America, Tribune Interactive, ESPN, Fox Sports, Nestlé, MBNA, Universal McCann, the United States Postal Service, Merck et Expedia. Pour de plus amples informations, consultez le site www.comscore.com.