Près de 80 % pensent que les entreprises responsables se remettent plus vite d'une crise, selon une nouvelle étude effectuée auprès de dirigeants mondiaux
NEW YORK, November 15 /PRNewswire/ --
- Plus de la moitié pense que la responsabilité de l'entreprise est un des facteurs essentiels de la réputation globale
Une majorité substantielle des dirigeants d'entreprise mondiaux (79 %) sondés pensent que les entreprises jouissant d'un historique de forte responsabilité regagnent plus vite leur réputation après une crise que celles jouissant d'un historique plus faible. Ce point ne change pas en fonction des régions du monde. L'étude, intitulée Safeguarding Reputation(TM), a été conduite dans 11 pays par l'agence de relations publiques mondiale Weber Shandwick en partenariat avec KRC Research.
Dirigeants qui pensent qu'un historique de forte responsabilité de l'entreprise favorise le regain de réputation Total Amérique du Nord Europe Asie-Pacifique 79 % 79 % 78 % 79 %
Source : Weber Shandwick Safeguarding Reputation(TM) conduite avec KRC Research, 2006
<< Le regain de réputation dépend de plus en plus de bien plus que des métriques financières >> dit Brendan May, directeur international de la responsabilité et de la durabilité des sociétés chez Weber Shandwick. << Comme les agendas sociaux, économiques et politiques influencent de plus en plus les consommateurs et les problématiques du marchés, les entreprises finissent par reconnaître qu'un historique de responsabilité peut inoculer une entreprise contre une défaillance de sa réputation à long terme. La responsabilité n'est plus une caractéristique qu'il fait bon avoir. Il s'agit dorénavant d'une mission de l'entreprise à avoir absolument. >>
La responsabilité est une composante vitale de la réputation
Les dirigeants d'entreprise mondiaux ont également été interrogés sur les facteurs contribuant à l'édification de la réputation des entreprises de nos jours. Plus de la moitié (55 %) des sondés pense que le fait d'être reconnu comme étant engagé envers la responsabilité de l'entreprise influence << beaucoup >> la réputation globale de l'entreprise. Les dirigeants d'Europe et d'Asie-Pacifique avaient plus tendance à être d'accord sur l'influence de la responsabilité des entreprises sur leur réputation que leurs homologues d'Amérique du Nord.
Dirigeants qui pensent que la responsabilité des entreprises influence << beaucoup >> la réputation de leur entreprise Total Amérique du Nord Europe Asie-Pacifique 55 % 47 % 56 % 52 %
Source : Weber Shandwick Safeguarding Reputation(TM) conduite avec KRC Research, 2006
<< Les entreprises ont pris conscience que la responsabilité de l'entreprise est un point impératif pour édifier une bonne réputation de nos jours. Les dirigeants comprennent que les entreprises responsables attirent les meilleurs talents, leur valent la confiance et génèrent plus de bouche-à-oreille positif >> ajoute Micho Spring, président des pratiques d'entreprises pour les USA chez Weber Shandwick. << En fait, KPMG International indique que 52 % des 250 plus grandes entreprises du classement << Fortune 500 >> publient des rapports sur la responsabilité sociale de l'entreprise, en augmentation de 45 % en trois ans. >>
Safeguarding Reputation(TM)
Safeguarding Reputation est une étude qui a été conduite par Weber Shandwick en partenariat avec KRC Research auprès de 950 dirigeants d'entreprises mondiales, dans 11 pays d'Amérique du Nord, d'Europe et d'Asie-Pacifique. Le Brésil était le seul pays d'Amérique latine à participer à cette étude. Tous les sondages ont été effectués par téléphone entre le 20 juillet et le 8 août 2006. L'erreur d'échantillonnage sur l'échantillon total est de +/- 3,2 points.
Présentation de Weber Shandwick
Weber Shandwick est une des plus importantes agences de relations publiques du monde. La société a des bureaux dans les principales capitales des médias, des affaires et des gouvernements du monde entier. L'agence se spécialise dans les communications marketing stratégiques, dans les programmes de relations médiatiques, dans les relations publiques, dans la gestion de réputation et dans la gestion de problématiques et fournit du conseil en communications d'entreprise. Weber Shandwick fournit également des services intégrés spécialisés, notamment des relations Web, de la publicité de défense des droits, des études de marché et des communications visuelles. Pour en savoir plus, consultez, http://www.webershandwick.com.
Weber Shandwick est une unité de The Interpublic Group of Companies (cotée à la bourse de New York sous le symbole IPG), qui est une des plus grandes entreprises de services publicitaires et de marketing.
Présentation de KRC Research
KRC Research est un cabinet d'étude de marché et d'étude des comportements. Partenaire de recherche de Weber Shandwick et d'autres agences de The Interpublic Group, KRC se spécialise dans les études sur les communications stratégiques, notamment les études relatives aux communications sur les produits, les communications d'entreprise, les relations publiques et le marketing social. KRC fournit une gamme complète de services de recherche de base, notamment des sondages, des groupes de consultation et des sondages auprès de dirigeants. Pour en savoir plus, consultez, http://www.krcresearch.com.
Présentation de reputationRx (http://www.webershandwick.com/reputationrx)
Le nouveau site Web reputationRx de Weber Shandwick fournit aux professionnels s'intéressant aux questions de leadership, des actualités, des éléments de recherche, des perspectives, des bonnes pratiques et des commentaires sur l'édification et la protection de la réputation des PDG et des entreprises. Il couvre une variété de thèmes comme l'entretien et le regain de réputation, les changements de PDG, la responsabilité des entreprises et des stratégies pour communiquer la réputation des PDG et des entreprises. Le site est également constamment mis à jour afin de présenter les tendances faisant la une et celles à rebondissements qui transforment les paysages de l'entreprise et de la réputation.
Contact Laura Bachrach Weber Shandwick +1-212-445-8467 lbachrach@webershandwick.com Sites Web : http://www.webershandwick.com http://www.krcresearch.com http://www.webershandwick.com/reputationrx