Fine Fragrance RE IMAGINED : Firmenich et Central Saint Martins inventent le futur de la Fine Fragrance

GENEVE, 3 mars 2021 /PRNewswire/ -- Firmenich, la plus grande compagnie privee de parfums et d'aromes au monde, a noue une collaboration exclusive avec l'universite d'art et de design de renommee mondiale Central Saint Martins afin de repenser le futur de la parfumerie fine. Vingt-et-un projets proposent une vision unique et avant-gardiste de la parfumerie et ses nouveaux usages, de la lutte contre la hausse des temperatures a la conservation de l'eau, de la prise de pouvoir d'une communaute jusqu'a la facon de manger en pleine conscience, en passant par le pouvoir evocateur de l'odeur.

Ilaria Resta, President, Global Perfumery, Firmenich explique : " Firmenich detient les cles d'un avenir positif pour la parfumerie. A travers a la fois le mouvement RE|GENERATION et 'Olfactive Design, nous ecrivons une nouvelle histoire en matiere de creation, de lieux et methodes de distribution, ainsi que d'experiences physiques et digitales, afin de reenchanter la fine fragrance grace a une valeur ajoutee. Le parfum devient alors un createur de lien social, un marqueur identitaire et un declencheur de prise de conscience. "

" Ces projets tres inspirants sont nourris par la science et par l'art. Ils representent a la fois le futur du luxe et l'essence meme du parfum " ajoute Mehdi Lisi, VP, Global Fine Fragrance, Creation, Development and Innovation (CDI), Firmenich. " Nous sommes fiers de pouvoir partager ce travail de co-creation avec Central Saint Martins. "

La 14eme edition du programme Firmenich Olfactive Design a permis une collaboration unique avec les etudiants du Master of Arts des sections Narrative Environments et Material Futures de Central Saint Martins. Ceux-ci ont travaille collectivement avec les parfumeurs de Firmenich Fine Fragrance pour imaginer sept mondes futurs relevant a la fois d'utopies et de dystopies : Hope & Re-Enchantment, Danger/Chaos/Risk, Circularity, Generations & Memory, Hybrid Experiences, Identity et Pleasure & Wellbeing. En partant des travaux des etudiants demontrant le role du parfum dans les annees a venir, les equipes ont co-cree des prototypes, des installations et des parfums sur-mesure.

Bethany Shepherd, professeur du Master Narrative Environments a Central Saint Martins souligne :
" C'est la premiere fois que nos etudiants travaillent sur le parfum. Avec la popularite croissante des experiences immersives et des interactions porteuses de sens, les etudiants etaient impatients d'explorer comment une odeur est a la fois liee a la memoire personnelle et culturelle, et comment les experiences olfactives aident les hommes a se rapprocher et a etre plus en phase avec leur environnement. "

    --  Le rechauffement climatique a cree des ilots de chaleur urbains dans des
        regions et des villes densement peuplees, la ou le paysage naturel est
        remplace par des immeubles et des surfaces qui retiennent la chaleur
        (telles que le bitume). La chaleur generee par la civilisation affecte
        l'homme de multiples facons, allant d'un stress accru a des maladies
        plus offensives. Si l'on examine le theme Danger/ Chaos/Risk, l'etudiant
        Lars Dittrich propose une compensation a ces ilots. Sa solution consiste
        en un ventilateur de parfum qui capture l'air chaud montant. Celui-ci
        est humidifie et rafraichi dans un conduit, avant de liberer le parfum
        sous forme d'une brume fraiche et parfumee. Dora Baghriche, Senior
        Perfumer, a imagine un parfum procurant une sensation rafraichissante,
        avec un accord vert pour une impression de fraicheur vegetale ainsi
        qu'une facette minerale suggerant un effet de terre mouillee. Elle a
        ajoute une touche de Freezestorm(R), technologie disruptive qui delivre
        un effet froid longue duree venant renforcer l'hyper-sensorialite du
        projet.

    --  Sur le theme de Pleasure & Wellbeing, l'etudiante Alessia Yu a cree un
        programme destine a aider les individus a maitriser leurs emotions liees
        a l'alimentation alors meme que les troubles alimentaires sont en
        augmentation. Son experience de Diner en Pleine Conscience propose de
        redonner a la personne toute la perception de ce qu'elle est en train de
        deguster, avec a la cle plus de plaisir et de bien-etre general.
        L'olfaction intervient jusqu'a 80-90 % dans la formation du gout percu
        d'un aliment, donc l'odeur est un outil puissant agissant sur la
        perception sensorielle globale, donnant plus de plaisir lors d'une
        degustation. L'aventure du diner commence avec un dessert sur-mesure,
        servi dans une boite contenant un diffuseur a parfum et un guide de
        meditation audio. Lorsque la personne commence ce voyage en conscience,
        on lui presente chaque ingredient ainsi qu'une evocation du dessert a
        l'aide de la diffusion de parfums doublee d'images sur un ecran. Cet
        exercice accentue les odeurs et les textures afin d'augmenter la
        perception du gout. Par exemple, Alexis Grugeon, Perfumer, a illustre
        cette experience du dessert a l'aide d'un parfum addictif de banana
        bread. Grace a la technologie Smell The Taste(TM) qui retranscrit des
        aromes en accords de parfumerie, il a associe le cremeux riche de la
        banane a des notes de noix, et enveloppe le tout dans un sillage d'iris
        raffine.

    --  En s'appuyant sur le theme de Hope & Re-Enchantment; l'etudiante Aliza
        Ruzavina a cree une fontaine a parfum collective dans le but d'aider les
        communautes locales a reprendre le controle de leur territoire. La
        fontaine est placee au coeur de chaque quartier, et diffuse des sondages
        d'opinion relatifs aux differents problemes de la communaute, tels que
        le developpement immobilier, les changements industriels, la densite de
        la circulation et les espaces verts naturels.  Au moment de voter, les
        gens respirent differentes senteurs diffusees a travers divers tuyaux
        disposes dans la fontaine. Chaque parfum est associe a une decision
        resultant du vote. Une fois que la personne a senti toutes les options
        possibles, elle presse sur un bouton pour voter. Le Parfumeur Principal
        Merati-Kashani a concu un parfum qui influencerait les comportements
        positifs tournes vers le developpement durable, responsable et ethique.
        Ses ingredients-cles sont des notes de poivre rose, un magnolia de la
        collection  NaturePrint(R)  et du musc Sorbettolide(R), biodegradable et
        renouvelable. Autant d'elements qui evoquent la presence de la nature au
        milieu de la ville, et qui aident la communaute et les habitants a
        prendre des decisions plus saines et eco-responsables.

Tous ces prototypes inspirants ont ete presentes durant une exposition privee qui s'est deroulee au sein de l'ecole Central Saint Martins lors d'une journee de decembre 2020. Les etudiants ont guide les visiteurs a travers leurs concepts, leur cheminement et les parfums ainsi crees. Ces projets sont maintenant consultables en exclusivite sur le site internet de Firmenich RE|GENERATION. Une facon pour les clients et consommateurs de decouvrir la richesse de chaque projet a travers le prisme d'images et de films video. De nouveaux contenus seront ajoutes toutes les deux semaines, couvrant de nouveaux themes, projets et idees.

" Olfactive Design nous invite a reflechir au futur de de la fine fragrance a travers de nouveaux usages et techniques d'application. La parfumerie s'adapte aux changements a mesure que le monde evolue, entre les problemes climatiques, l'instabilite politique et les enjeux culturels. Notre industrie a la faculte de s'adapter aux defis actuels et futurs, alors que le parfum joue un role majeur dans le bien-etre des generations a venir " declare Alexis Grugeon, Perfumer.

Depuis 1998, le programme de Firmenich intitule Olfactive Design explore un theme d'un point de vue artistique et sensoriel. Chaque edition est une experience unique qui sollicite nos sens ainsi que notre imagination. Cette incroyableimmersion nous embarque dans un voyage olfactif qui met en lumiere la creativite de nos parfumeurs de Fine Fragrance de Paris, New York, Sao Paulo et Dubai.

Lance en juillet 2020 pour feter les 125 ans de l'heritage de Firmenich en tant que leader mondial de la parfumerie Fine Fragrance, RE|GENERATION est un appel a l'action mondiale qui s'appuie sur l'optimisme lie au changement et parie sur l' impact qu'il aura sur le futur de l'industrie de la Fine Fragrance. Le mouvement invite la communaute du parfum, les clients, consommateurs, artistes et influenceurs a travailler ensemble pour innover, redynamiser et etre le moteur de la transformation de la Fine Fragrance. @FirmenichFine #FragranceIsCulture #RegenerationReset.

Pour en savoir plus sur Olfactive Design et RE|GENERATION, merci de consulter : https://regeneration.firmenich.com/ [https://regeneration.firmenich.com/].

A propos de Firmenich

Firmenich a ete fondee en 1895 a Geneve, en Suisse, et reste depuis 125 ans une entreprise familiale non cotee. Firmenich est une entreprise leader du commerce interentreprises qui opere principalement sur le marche des parfums et des aromes. Ses activites se concentrent sur la recherche, la creation, la fabrication et la vente de parfums, d'aromes et d'ingredients. Firmenich aspire a faire beneficier ses clients d'une creativite superieure en matiere de creation, d'une large palette d'ingredients de haute qualite et de ses expertises technologiques, notamment dans les domaines de la biotechnologie, de l'encapsulation, de la science olfactive et de la modulation du gout, entre autres domaines d'innovation. Firmenich a realise un chiffre d'affaires annuel de 3,9 Mds CHF a la fin juin 2020. Plus d'informations sur www.firmenich.com [http://www.firmenich.com/].

A propos de l'universite Central Saint Martins

Central Saint Martins, UAL est reconnue mondialement pour l'energie creative de ses etudiants, comme de son equipe pedagogique et de ses anciens eleves. La reputation de son enseignement en matiere d'art, de design et ses performances s'illustre par le nombre de ses anciens eleves qui faconnent le monde actuel. Parmi beaucoup d'autres, citons Grace Wales Bonner, Matty Bovan, Terence Conran, Michael Fassbender, Antony Gormley, Craig Green, Tom Hardy, Isaac Julien, Jean Jullien, Christopher Kane, Helen Marten, Stella McCartney, Alexander McQueen, Morag Myerscough, Sandy Powell, Laure Prouvost et Raqib Shaw. Central Saint Martins appartient a l'University of the Arts London (UAL),un centre international d'enseignement innovant et de recherche en arts, design, mode, communication et arts du spectacle. www.arts.ac.uk/csm [http://www.arts.ac.uk/csm]

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