Les allemands font leurs achats en ligne plus tard : ils dépensent trois fois plus que les français et presque 1,5 fois plus que les anglais pendant la periode des achats de Noel
LONDRES, January 18 /PRNewswire/ --
- comScore Networks publie un récapitulatif des tendances relatives aux achats de Noël en France, en Allemagne et au Royaume-Uni
comScore Networks, leader mondial en matière de mesure d'Internet, a publié aujourd'hui son rapport final sur les achats de Noël en ligne pour le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne. Dans cette analyse, parmi les trois pays mesurés, ce sont les Allemands qui ont dépensé le plus en ligne en fin d'année, pour un montant total d'environ 5,4 milliards d'euros entre le 30 octobre et le 31 décembre 2006. Les consommateurs britanniques ont dépensé environ 4 milliards d'euros au cours de cette même période et les Français 1,9 milliard. Par comparaison, les dépenses enregistrées aux États-Unis entre le 1er novembre et le 31 décembre sont de 18,8 milliards d'euros (24,6 milliards de dollars). (Remarque : les estimations des dépenses en ligne se basent sur l'estimation des achats effectués sur les sites de vente recensés par comScore. Ils n'incluent pas les sites de voyage ni les sites de vente aux enchères).
Les Allemands ont été particulièrement actifs deux semaines avant Noël (du 11 au 17 décembre, soit la 7e semaine de la saison des achats de Noël). En effet, une hausse de 78 % par rapport à la saison comprise entre le 28 août et le 29 octobre a été constatée en ce qui concerne l'accès aux pages sécurisées permettant la finalisation des commandes en ligne. Les Anglais et les Français ont quant à eux passé plus de temps en ligne trois semaines avant Noël (du 4 au 10 décembre, soit la 6e semaine de la saison des achats de Noël) avec une hausse des accès aux pages sécurisées de 69 % au Royaume-Uni et de 90 % en France par rapport à la saison précédente.
<< Les revendeurs en ligne européens semblent avoir obtenu de bons résultats cette saison. La pénétration de l'Internet à haut débit, la maîtrise de la navigation et des achats en ligne ainsi que la confiance accordée aux revendeurs européens ont permis à la plupart d'entre eux de pulvériser les records et de mettre en exergue l'importance croissante des ventes en ligne pour les consommateurs et les détaillants >> affirme Bob Ivins, directeur de comScore Europe. << Les accès aux pages sécurisées des sites de vente en ligne ont augmenté un peu partout pendant la saison. Une progression de 50 % par rapport aux activités recensées avant la période des achats de Noël a été enregistrée. Les revendeurs en ligne ont donc passé un Noël exceptionnel >>.
TABLEAU 1 Indice des achats de Noël en ligne(i) Accès aux pages sécurisées des sites de vente en ligne Royaume-Uni, France et Allemagne Source : comScore World Metrix RU France Allemagne Périodes de la saison des achats de Noël Indice de base pour la période préalable à la saison des achats de Noël 100 100 100 Semaine 1 (30/10-05/11) 137 153 157 Semaine 2 ( 6/11-12/11) 146 162 153 Semaine 3 (13/11-19/11) 151 165 156 Semaine 4 (20/11-26/11) 165 179 163 Semaine 5 (27/11-03/12) 169 179 172 Semaine 6 ( 4/12-10/12) 169 190 176 Semaine 7 (11/12-17/12) 164 188 178 Semaine 8 (18/12-24/12) 118 164 150 Semaine 9 (25/12-31/12) 98 148 114 (i) Évolution du nombre de visites sur les pages sécurisées des sites de vente par rapport à la période de base précédente (moyenne des visites hebdomadaires sur les pages sécurisées des sites de vente en ligne du 28 août au 29 octobre). L'indice de 165 équivaut à une augmentation de 65 % des visites sur les pages sécurisées des sites de vente en ligne par rapport à une moyenne de 100 recensée pour la période précédente.
Analyse de la période de Noël en France
Tout au long de la période, le Groupe PPR, CDISCOUNT.com et les sites Amazon ont presque enregistré la moitié des visites en France. Le Groupe PPR a récolté 27 % des visites en France. CDiscount.com et les sites Amazon font état de 13 % et 8 % respectivement. La part de marché de CDiscount a fortement évolué par rapport à la période précédente en passant de 8 % à 18 % au cours de la 8e semaine. La progression globale est donc de 124 % par rapport à la période de référence (septembre-octobre).
TABLEAU 2 Visites pour achat des Français sur les sites de ventes principaux(i) Période 2006 : 30 octobre - 31 décembre Total pour la France - Bâtiments résidentiels et professionnels, visiteurs de plus de 15 ans(ii) Source : comScore World Metrix Comparaison des indices pour la période des vacances et la période préalable en ce qui Moyenne des visites concerne les visites sur les sites sur les sites d'achats d'achats en ligne en ligne par les par les Français Français - Base 100 30 octobre - 31 décembre Groupe PPR 27 % 153 CDISCOUNT.COM 13 % 224 Sites Amazon 8 % 162 Apple Computer, Inc. 7 % 116 3 Suisses 6 % 146 ALAPAGE.COM 4 % 185 QUELLE.FR 3 % 115 Yves Rocher 2 % 144 Hewlett Packard 2 % 130 VirginMega.FR 1 % 134 (i) Pourcentage des accès aux pages sécurisées des sites de vente (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus. (iii) eBay exclus
Analyse de la période de Noël au Royaume-Uni
Au Royaume-Uni, les visites liées au cybershopping ont été dominées par Argos qui a obtenu le meilleur résultat avec 12 %. Les sites Amazon suivent avec un résultat de 10 % des visites alors que les sites Tesco Stores obtiennent un résultat de 6 %. Play.com s'est imposé au poste de leader grâce à une importante progression de sa part de marché (7 %) au cours de la 7e semaine de la saison par rapport à la moyenne de 4 % enregistrée au cours de la période préalable, soit une hausse globale de 112 %.
TABLEAU 3 Visites pour achat des Anglais sur les sites de ventes principaux(i) Période 2006 : 30 octobre - 31 décembre Total pour le Royaume-Uni - Bâtiments résidentiels et professionnels, visiteurs de plus de 15 ans(ii) Source : comScore World Metrix Comparaison des indices pour la période des vacances et la période préalable en ce qui Visites sur les concerne les visites sur sites d'achats en les sites d'achats en ligne par les ligne par les Anglais - Britanniques Base 100 30 octobre - 31 décembre Argos 12 % 205 Sites Amazon 10 % 167 Tesco Stores 6 % 138 Littlewoods Shop Direct Group 6 % 119 Apple Computer, Inc. 5 % 114 Play.com Sites 5 % 212 NEXT Group 4 % 123 Ticketmaster 3 % 117 The Carphone Warehouse Group 2 % 117 Groupe PPR 2 % 162 (i) Pourcentage des accès aux pages sécurisées des sites de vente (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus. (iii) eBay exclus
Analyse de la période de Noël en Allemagne
Ce sont les sites Amazon qui s'imposent sur le marché allemand avec 16 % des visites sur les sites de vente. Il est suivi par les sites de l'Otto Gruppe, qui font état d'un résultat de 10 % et par O2Online.de, qui obtient 6 % des suffrages. Neckermann.de est parvenu à doubler son résultat de la période préalable (3 %) en obtenant 8 % des visites lors de la 6e semaine, soit une augmentation de 110 % par rapport aux chiffres précédents.
TABLEAU 4 Visites pour achat des Allemands sur les sites de ventes principaux(i) Période 2006 : 30 octobre - 31 décembre Total pour l'Allemagne - Bâtiments résidentiels et professionnels, visiteurs de plus de 15 ans(ii) Source : comScore World Metrix Comparaison des indices pour la période des vacances et la période préalable en ce qui Moyenne des visites concerne les visites sur sur les sites les sites d'achats en d'achats en ligne ligne par les Allemands par les Allemands - Base 100 30 octobre - 31 décembre Sites Amazon 16 % 147 Otto Gruppe 10 % 131 O2ONLINE.DE 6 % 126 QUELLE.DE 6 % 128 Apple Computer, Inc. 5 % 100 NECKERMANN.DE 5 % 210 T-MOBILE.DE 3 % 141 Medion Shop 2 % 155 Tchibo 2 % 153 WELTBILD.DE 2 % 188 (i) Pourcentage des accès aux pages sécurisées des sites de vente (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus. (iii) eBay exclus
À propos de comScore World Metrix
comScore World Metrix est le premier service capable de mesurer et rédiger des rapports sur le comportement des consommateurs en ligne à l'échelle mondiale. L'échelle fournit des valeurs chiffrées relatives au nombre de visites et des données démographiques quant aux visiteurs des sites Web de par le monde. Grâce à une représentation active des pays constituant la grande majorité des internautes internationaux, World Metrix fournit à ses clients des estimations de la population Internet mondiale ainsi que des chiffres relatifs aux performances en ligne grâce à une méthodologie commune à tous les pays. Plus de 100 clients bénéficient des services World Metrix de comScore, dont 8 des 10 plus grandes agences de publicité interactive.
À propos de comScore Networks comScore Networks est un des leaders mondiaux de mesure d'Internet. Cette capacité se base sur un panel de plus de 2 millions de consommateurs qui permettent à comScore de capturer en toute confidentialité leurs habitudes en termes de navigation et de transaction, y compris les achats en ligne comme hors ligne. Les panélistes de comScore prennent également part à des sondages permettant de mieux comprendre leurs attitudes et leurs intentions. Grâce à sa technologie exclusive, comScore mesure les éléments importants des comportements et attitudes des internautes. comScore utilise ces connaissances fondamentales des consommateurs et des univers concurrentiels afin d'aider ses clients à concevoir des stratégies et techniques commerciales efficaces à même de garantir un rendement supérieur du capital investi. Les services de comScore sont utilisés par les grandes sociétés internationales telles que AOL, Microsoft, Yahoo!, Verizon, Best Buy, The Newspaper Association of America, Tribune Interactive, ESPN, Fox Sports, Nestlé, MBNA, Universal McCann, the United States Postal Service, Merck et Expedia. Pour de plus amples informations, consultez le site www.comscore.com.
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