Rapport sur l'étude menée en Europe par Harris Interactive AutoTECHCAST(SM) : une consommation réduite de carburant reste la priorité numéro un pour les propriétaires de véhicule européens
LONDRES et DÉTROIT, February 14 /PRNewswire/ --
- Le prix élevé des carburants continue d'influencer les préférences technologiques des propriétaires de véhicule européens
Pour la deuxième année consécutive, l'étude menée en Europe par Harris Interactive AutoTECHCAST(SM) indique que les propriétaires de véhicule(1) de cinq pays (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne) ont choisi une consommation réduite de carburant comme étant la technologie automobile qui est très probable et extrêmement probable d'être favorisée lors de l'achat de leur prochain véhicule (39 % contre 41 % l'année précédente). << Sur le marché européen, la consommation de carburant des véhicules reste le facteur principal dans le choix du véhicule qu'achète le consommateur. Les augmentations des prix du super et du gazole engendrées par les fluctuations de l'offre sur le marché et par l'instabilité politique dans les principaux pays producteurs de pétrole représentent une préoccupation majeure pour les propriétaires de véhicule européens >> estime Scott D. Upham, vice-président senior de la recherche automobile chez Harris Interactive.
Les adultes espagnols présentent la plus forte probabilité (très probable et extrêmement probable) de choisir une consommation réduite de carburant comme étant la plus importante technologie automobile lors de leur prochain achat d'un véhicule (63 %) suivis des répondants italiens et allemands (avec 45 % et 36 %, respectivement). << Le nombre actuel de véhicules diesel déjà en circulation sur le marché européen et la consommation réduite de carburant qui leur est propre a un impact direct sur le manque d'intérêt de la part des consommateurs dans les technologies hybrides fonctionnant au super qui remportent une popularité croissante aux États-Unis. Les consommateurs auraient plutôt tendance à considérer les véhicules à pile à combustible plutôt que les motorisations hybrides >> indique M. Upham.
La technologie des piles à combustible gagne l'intérêt des consommateurs européens
Près de trois propriétaires de véhicule européens sur 10 (28 %) indiquent qu'il est << très probable >> ou << extrêmement probable >> qu'ils choisissent la technologie des piles à combustible lors de leur prochain achat de véhicule. L'intérêt pour cette technologie chute cependant énormément (22 %) lorsque l'on présente son prix public. << Lorsque la technologie des piles à combustible aura évolué et que les économies de production feront baisser les prix, la demande se fera plus forte sur le marché européen >> explique M. Upham.
Les caractéristiques des préférences des consommateurs européens en matière de véhicule varient fortement d'un pays à l'autre
AutoTECHCAST Europe signale qu'il existe des différences notables entre les consommateurs des différents pays européens, notamment entre la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et la Grande-Bretagne, sur les attributs clés des véhicules, notamment :
-- les consommateurs britanniques s'intéressent à la fiabilité et à la consommation des véhicules -- les consommateurs français et espagnols s'intéressent au type de moteur des véhicules -- les consommateurs espagnols s'intéressent à la qualité de construction et aux dimensions de la caisse -- les consommateurs britanniques et français s'intéressent à la réputation du constructeur -- les consommateurs allemands s'intéressent au rapport qualité/prix des véhicules -- les consommateurs italiens s'intéressent au style et au look extérieur des véhicules TABLEAU 1 LES 10 CARACTÉRISTIQUES LES PLUS IMPORTANTES QUI ONT ÉTÉ DES RAISONS IMPORTANTES POUR L'ACHAT << Laquelle des caractéristiques suivantes de votre véhicule principal a été une raison importante pour son achat ou location ? Vous pouvez sélectionner jusqu'à 3 caractéristiques. >> Europe Total GB France Italie Allem. Espagne Base : 16 842 3 454 3 538 3 419 3 571 2 860 % % % % % % Rapport qualité/prix 32 26 36 35 42 7 Prix 27 31 24 21 25 37 Fiabilité 22 27 23 20 22 18 Style / look extérieur 20 17 21 25 16 22 Consommation 19 24 14 17 19 19 Espace habitacle 17 14 18 16 20 12 Type de moteur (super/diesel électrique/hybride) 15 11 22 14 11 21 Taille de la caisse 14 17 11 18 9 22 Réputation du constructeur 14 15 17 10 12 13 Conduite confortable/ 12 12 6 15 15 10 agréable Qualité de construction 12 10 13 12 11 15 Caractérist. de sécurité 12 11 6 17 11 16 Remarque : seules les réponses concernant les 10 caractéristiques les plus importantes en Europe sont indiquées ci-dessus.
Les préférences technologiques les plus importantes des consommateurs européens
Voici les technologies automobiles émergentes enregistrant un succès mesurable en matière de choix initial dans l'étude AutoTECHCAST Europe :
-- phares halogène et xénon à haute performance -- éclairage au LED -- assistance au stationnement et détection d'objets -- capteur de pluie et essuie-glaces automatiques -- système de navigation intelligente
<< De façon générale, les technologies de phares halogène et xénon et de systèmes de navigation intelligents atteignent de forts taux d'acceptation auprès des consommateurs en raison de leurs caractéristiques à haute performance et des prix publics en baisse >> confirme M. Upham. << Ces systèmes d'éclairage perfectionnés offrent de meilleures visibilité et clarté, et améliorent les performances de conduite et l'évitement des accidents. Dans les zones métropolitaines à circulation très dense comme Paris, Londres, Madrid, Rome et Francfort, les systèmes de navigation intelligente, d'assistance au stationnement et de détection d'objets sont très demandés. Les consommateurs connaissent de mieux en mieux la technologie, de plus, ces technologies perfectionnées peuvent faire économiser beaucoup de temps et réduire les dommages aux véhicules que cause le stationnement dans des villes à population dense. >> ajoute M. Upham.
TABLEAU 2 PROBABILITÉ D'ACHAT D'UNE TECHNOLOGIE SUR LE PROCHAIN VÉHICULE << Quelle est la probabilité que vous achetiez cette technologie lors de votre prochain achat d'un véhicule ? >> Pourcentage de personnes déclarant extrêmement/très probable Échantillon : tous les répondants attribués (base variable) Europe Total GB France Italie Allemagne Espagne % % % % % % Consommation réduite 39 32 27 45 36 63 Phares halogène et xénon à haute performance 35 27 26 37 43 45 Éclairage LED 33 26 23 39 34 43 Emplacement lecteur MP3 32 24 21 36 35 53 Assistance de stationnement et détection d'objets 32 28 31 28 37 32 Capteur de pluie et essuie-glace automatique 31 21 38 26 36 39 Système de navigation intelligente 30 19 29 36 29 43 Téléphonie mobile mains-libres 29 19 18 37 28 52 Système de climatisation perfectionné 28 20 25 29 28 47 Protection et contrôle anti-tonneaux - airbags latéraux et électronique 28 20 20 39 20 53 Véhicule pile à combustible 28 26 23 42 21 30 Remarque : seules les réponses concernant les 10 éléments les plus importants en Europe sont indiquées ci-dessus.
La tarification par options influence fortement les préférences technologiques des consommateurs européens
AutoTECHCAST Europe indique que le choix d'achat est fortement influencé par le prix public de certaines options et technologies. Les consommateurs font preuve d'un vif intérêt pour plusieurs technologies de sécurité, notamment la détection des passagers, les ceintures gonflables, les capteurs de pluie et essuie-glaces automatiques. << Les consommateurs indiquent à maintes reprises que les technologies de sécurité sont des différenciateurs clés lors du choix d'un véhicule pour des équipements en option. Protéger leur famille avec des technologies de sécurité émergentes et perfectionnées est un des éléments pour lequel les consommateurs européens sont prêts à payer >> indique M. Upham.
-- Les propriétaires de véhicule espagnols et italiens font preuve d'un vif intérêt pour les systèmes de détection des passagers et les ceintures gonflables. -- Les consommateurs espagnols s'intéressent plus aux systèmes de climatisation perfectionnés que les consommateurs d'Italie, de France, d'Allemagne et de Grande-Bretagne. TABLEAU 3 PROBABILITÉ D'ACHAT DE LA TECHNOLOGIE AU PRIX PUBLIC << Quelle est la probabilité d'achat de cette technologie si elle ajoutait xx dollars américains au coût total de votre véhicule ? >> Pourcentage de personnes déclarant extrêmement/très probable Échantillon : tous les répondants attribués (base variable) Europe Total GB France Italie Allem. Espagne % % % % % % Détection des passagers pour ouverture intelligente de l'airbag 47 36 38 58 45 65 Système de climatisation automobile perfectionné 37 28 30 40 38 57 Ceinture gonflable 37 29 35 45 30 55 Capteur de pluie et essuie-glace automatique 37 27 35 40 37 51 Avertissement anti-collision par radar 34 23 30 48 30 48 Vitres teintées perfection. 34 25 32 38 34 47 Phares adaptatifs 33 21 28 37 36 43 Éclairage LED 30 18 18 37 32 51 Système de lavage perfectionné du pare-brise 29 25 28 30 24 43 Protection et contrôle anti-tonneaux - airbags latéraux et électronique 28 20 19 33 26 49 Remarque : seules les réponses concernant les 10 éléments les plus importants en Europe sont indiquées ci-dessus.
Méthodologie d'AutoTECHCAST Europe
Harris Interactive a mené ce sondage en ligne en France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne entre le 22 septembre et le 4 décembre 2006 auprès d'un échantillon de 16 842 personnes de plus de 18 ans. Les répondants qualifiés doivent être propriétaire de leur véhicule ou l'avoir acheté en leasing, posséder un permis de conduire en cours de validité, posséder au moins un véhicule dans le ménage et posséder un modèle européen répertorié datant de 1998 ou ultérieur. Les chiffres concernant l'âge, le genre, la race/ethnicité, la formation, les revenus et la région ont été pondérés si nécessaire pour qu'ils soient représentatifs de la population. Une pondération du score par propension a également été appliquée pour la propension des répondants à se trouver en ligne.
Tous les sondages sont sujets à plusieurs sources d'erreur. Il s'agit notamment : des erreurs d'échantillonnage (parce que seul un échantillon de la population a été sondé) ; des erreurs de mesure dues à la formulation et/ou l'ordre des questions, des réponses délibérément ou involontairement inexactes, des non-réponses (y compris les refus), des effets des enquêteurs (en cas de recours à des enquêteurs réels) et de la pondération.
À une exception près (l'erreur d'échantillonnage), l'ampleur des erreurs qui en résultent ne peut être estimée. Il n'est donc pas possible de calculer pour un sondage une << marge d'erreur >> finie et il faudrait éviter d'utiliser ces mots. Avec des échantillons de probabilité purs, avec des taux de réponse de 100 %, il est possible de calculer la probabilité que l'erreur d'échantillonnage (mais aucune autre source d'erreur) ne soit pas supérieure à un certain chiffre. Avec un échantillon de probabilité pur de 16 842 adultes propriétaires d'une voiture, on peut dire avec une probabilité de 95 % que les résultats globaux présentent une erreur d'échantillonnage de + ou - 1 point. Cela ne prend cependant pas en compte d'autres sources d'erreur. Ce sondage en ligne ne se base pas sur un échantillon de probabilité, il n'est donc pas possible de calculer une erreur d'échantillonnage théorique.
De plus amples détails sur ce sondage se trouvent sous : http://www.harrisinteractive.com/services/autotechcasteurope.asp
Présentation du cabinet Harris Interactive Automotive & Transportation Research (ATR)
Le cabinet Harris Interactive ATR, sis à Rochester (New York) et à Détroit (Michigan), fournit des études et analyses de marché pleines d'enseignements aux constructeurs automobiles, aux fournisseurs de niveau 1, 2 et 3 ainsi qu'aux entreprises de distribution automobile. Comme elle a accès à des millions de consommateurs et d'entreprises du monde entier, Harris Interactive fournit des renseignements commerciaux complets et précis au moyen d'études multi-clients et exclusives adressant les besoins des clients en matière de développement de nouveaux produits, de segmentation des consommateurs et des marchés, de loyauté à la marque et de fidélité des clients, d'efficacité du marketing et des communications et enfin, de planification stratégique.
Présentation de Harris Interactive
Harris Interactive est le 12e plus grand, et aussi en croissance la plus rapide, cabinet d'études de marché au monde. La société fournit des études novatrices, des perspectives et du conseil stratégique pour aider ses clients à prendre des décisions avec plus de confiance, ce qui mène à des améliorations mesurables et durables de leur performance. Harris Interactive est très connue pour le Harris Poll, un des sondages d'opinions indépendant les plus anciens et pour ses méthodes avant-gardistes pour les études de marché en ligne. La société a mis en place ce qui est, selon elle, le plus grand panel mondial de répondants à un sondage, le Harris Poll Online. Harris Interactive dessert des clients du monde entier par le biais de ses bureaux aux États-Unis, en Europe et en Asie, de sa filiale française à 100 %, Novatris et au travers d'un réseau mondial de cabinets d'études de marché indépendants. Le bureau de service, HISB, fournit à ses clients issus du secteur des études de marché des services de collecte des données et de mise en place de panel ainsi que du consulting en recherche par réseau et par suivi. Pour en savoir plus sur Harris Interactive, consultez www.harrisinteractive.com.
Pour devenir membre du Harris Poll Online et être invité à participer à nos sondages en ligne, inscrivez-vous sur http://go.hpolsurveys.com/Auto.
Contacter: Nancy Wong Harris Interactive +1-585-214-7316 nwong@harrisinteractive.com Harris Interactive Inc. 02/07
(1) Les répondants qualifiés doivent être propriétaire de leur véhicule ou l'avoir acheté en leasing, posséder un permis de conduire en cours de validité, posséder au moins un véhicule dans le ménage et posséder un modèle européen répertorié datant de 1998 ou ultérieur.
Site Web:http://www.harrisinteractive.com http://www.harrisinteractive.com/services/autotechcasteurope.asp http://go.hpolsurveys.com/Auto