Le groupe GfK élargit ses activités en matière de recherche TV au niveau international

NUREMBERG, Allemagne, February 15 /PRNewswire/ -- Les sociétés GfK acquièrent des contrats dans le domaine de la recherche à travers le monde, développent leurs comités et mettent en oeuvre une nouvelle technique de mesure de l'audimat

GfK Roumanie sera chargée de mesurer les audiences officielles de la TV en Roumanie pour une durée initiale de quatre ans, à partir de janvier 2008. En Bulgarie, GfK Audience Research Bulgaria mesure déjà ces audiences depuis fin 2006. Le contrat en matière de recherche TV de Intomart GfK aux Pays-Bas a fait l'objet d'une reconduction de trois ans, de même que le contrat de GfK Ukraine, jusqu'en 2012. Le groupe GfK a doté les comités de contrôle en Inde, au Pakistan et à Chypre de nouveaux instruments de mesure.

Le groupe GfK ne cesse de consolider sa position en matière de recherche TV à l'échelle mondiale, et ce grâce à de nouveaux contrats et à des contrats plus diversifiés et aux améliorations constantes de sa technique de mesure de l'audimat.

ARMA, organisme de coordination des stations de télévision, des annonceurs publicitaires et des agences médias roumains, a chargé GfK Roumanie de mesurer des audiences TV officielles à compter de janvier 2008. La filiale roumaine de GfK installera, au sein de 1 200 ménages, l'appareil de mesure TC VIII TV, développé par le groupe suisse Telecontrol, membre du groupe GfK. Le contrat de recherche TV passé par ARMA aura une durée de quatre ans.

En Bulgarie, GfK Audience Research Bulgaria (GARB), spécifiquement établi à cet effet, mesure les audiences sur les chaînes TV officielles depuis fin 2006. Les appareils de mesure TC VIII sont utilisés dans les 750 ménages représentatifs du panel.

Intomart GfK et l'association néerlandaise en charge de la recherche d'audience télévisée, SKO, ont élargi leur contrat en matière de recherche TV aux Pays-Bas, en place depuis 1964 et l'ont reconduit pour une durée supplémentaire de trois ans. Intomart GfK procède actuellement à la modernisation de son appareil de mesure, installé dans 1 250 ménages, qui inclura un appareillage audio compatible amélioré (EAM).

GfK Ukraine a, une nouvelle fois, remporté récemment le marché local pour les audiences TV. Un nouvel échantillon, élargi dans le cadre du contrat d'une durée de cinq ans (2008-2012) pour atteindre plus de 2 500 ménages, sera mis en place.

En début d'année, les spécialistes TV indiens, aMap, ont augmenté leur panel de 1 000 ménages supplémentaires pour atteindre 7 000 ménages au total. Ce comité de contrôle, le plus important au monde, utilise TC VIII Standard, l'instrument de GfK. La société envisage d'augmenter à moyen terme son panel jusqu'à 19 000 ménages.

La société pakistanaise de recherche dans le domaine des médias, Medialogic, prévoit l'utilisation du système TC VIII par 500 ménages, à compter du second semestre. Avec ce nouveau comité de contrôle, Medialogic lance les premières mesures électroniques de recherche TV au Pakistan.

Sur l'île méditerranéenne de Chypre, la consommation TV, radio et presse écrite est mesurée depuis mi-2006 ; ceci à l'aide du tout nouvel instrument de mesure multimédia du groupe Telecontrol, MediaWatch III. La société chypriote, Watch Media, gère un groupe dans lequel 300 participants utilisent, à tour de rôle et sur une durée de deux semaines, le MediaWatch.

Plusieurs sociétés GfK mesurent en partie depuis les années 70 déjà, les audiences TV en Autriche, Belgique, Bulgarie, France, Allemagne, Roumanie, Suisse ainsi qu'aux Pays-Bas. Les audiences enregistrées par les groupes TB GfK constituent << la référence >> des planificateurs médias et des programmateurs.g Les chaînes et leurs maisons de vente utilisent ces informations pour le calcul, par exemple, des tarifs pour les commerciaux TV.

Marion Eisenblätter Tél. : +49-911-395-2645 marion.eisenblaetter@gfk.com