Le secteur de l'érotisme en plein bouleversement : Beate Uhse toujours à la pointe

HAMBOURG, Allemagne, March 30 /PRNewswire/ --

- Des résultats 2005 imbattables - Succès en France sous l'appellation adam & eve - Un nouveau Sexstyle qui ouvre des perspectives de croissance

Le groupe du secteur de l'érotisme Beate Uhse peut voir l'avenir en rose. Depuis son entrée en bourse en 1999, l'entreprise a en effet plus que triplé son chiffre d'affaires annuel initial de 85,7 millions d'euros.

Sur le point chiffre d'affaires et bénéfice l'exercice 2005 exceptionnel semble impossible à battre, mais le résultat après imposition de 10 millions d'euros était le troisième résultat dans l'histoire. Le conseil de surveillance a proposé un dividende de 0,10 euros par action, à mettre en paiement le 25 juin 2007.

Avec un chiffre d'affaires de 270 millions d'euros et un bénéfice de 12 millions d'euros, Beate Uhse reste l'entreprise la plus performante de ce secteur. "On ne peut en aucun cas parler de crise", souligne le porte-parole du comité directeur, Otto Christian Lindemann, "nous sommes à la pointe du business de l'érotisme et c'est nous qui donnons le ton dans ce secteur." Celui-ci est en plein bouleversement. Beate Uhse est mieux armée que toute autre entreprise pour affronter ce marché en pleine évolution et passe à l'offensive sur cinq plans :

- La marque Beate Uhse est bien établie en tant que marque de référence - dans tous les pays et dans tous les canaux commerciaux - hormis quelques rares exceptions nationales. On trouve parmi ces dernières la France, où la marque adam & eve est bien établie depuis 1996.

- Les produits sont commercialisés dans le système Multichannel.

- La part représentée dans le portefeuille par les propres labels devrait progresser à moyen terme de 50% par rapport aux 10% actuels. La propre gamme de produits commercialisés sous la marque Beate Uhse va lancer de nouvelles tendances et imposer de nouvelle normes de qualité sur le marché de l'érotisme.

- Le concept Lifestyle inauguré avec le Flagship-Store munichois va être progressivement développé.

- Internet et la vente par correspondance fusionnent pour devenir un seul Centre Homeshopping

Des spéculations sans fondement sur un éventuel démantèlement

L'information selon laquelle Ulrich Rotermund, actionnaire principal et fils de la fondatrice de la société, souhaitait se retirer en tant qu'associé, a suscité un certain nombre de candidatures, ce qui démontre si besoin était que Beate Uhse est une entreprise intéressante et saine, parfaitement armée pour affronter l'avenir et affichant un haut potentiel de croissance. "Nous accueillons très positivement l'éventualité d'un nouveau partenaire", commente O.C. Lindemann pour qualifier les futures négociations de vente, "que nous options pour un Private Equity Fond ou pour un partenaire stratégique, je considère tout démantèlement de l'entreprise comme exclu. "

Nouveau record des ventes par correspondance - La France affiche une croissance du chiffre d'affaires à deux chiffres

La filiale de vente par correspondance a annoncé une bonne nouvelle dès la deuxième semaine de mars: avec 116.000 paquets envoyés, elle établit en effet un nouveau record hebdomadaire. Après les dégâts des eaux de décembre 2006, qui ont complètement paralysé l'ensemble de l'entreprise en pleine période des fêtes et qui ont entraîné une sérieuse perte de chiffre d'affaires (plus de 15 millions d'euros), la branche est de nouveau en bonne voie pour renouer avec les taux de croissance du passé. Alors que le volume de commande augmentait sensiblement en France, l'évolution globale de la vente par correspondance s'avérait plutôt décevante avec un chiffre d'affaires de 113,8 millions d'euros (- 11,2 millions d'euros) et un malus de 2,2 millions d'euros pour le résultat avant impôt.

Le Flagship Store de Munich fait office de nouvelle référence

Le Flagship-Store ouvert en février 2007 en plein coeur de Munich a connu un excellent départ. Les premières évaluations confirment que ce concept est porteur.

Le magasin de la Sendlinger Strasse attire essentiellement les couples et les femmes. C'est non seulement l'ambiance de ce nouveau magasin mais aussi son assortiment qui plaisent : les Sex-Toys et la lingerie représentent en effet 70% du chiffre d'affaires. Ce premier semestre encore, le magasin Beate Uhse de Dortmund sera lui aussi adapté à ce concept, d'autres devant suivre après avoir procédé à une analyse sur site. Beate Uhse fait ainsi figure de pionnier sur le marché de l'érotisme et s'adapte aux conditions de marché en plein évolution. En 2006, l'été particulièrement chaud a entraîné une perte de chiffre d'affaires imprévisible qui a eu pour effet de réduire le chiffre d'affaires de l'année précédente de 2,6 millions d'euros à 86,5 millions d'euros. Avec 4,4 millions d'euros, le résultat avant imposition a diminué de 2,5 millions d'euros.

Le commerce de gros au top mondial

L'entrepôt de commerce de gros mis en service en 2004 à Almere (Pays-Bas) a définitivement permis de surmonter les problèmes initiaux et est devenu un centre d'achat d'articles érotiques de réputation mondiale. Compte tenu des nouvelles habitudes de consommation, le commerce de gros entrevoit lui aussi de nouvelles perspectives. Dès 2006, les premiers Media Markt des Pays-Bas ont été approvisionnés en Sex-Toys. Le chiffre d'affaires a ainsi pu augmenter de 2,5 millions d'euros à 54,7 millions d'euros. Avec ses 2,8 millions d'euros, le résultat avant imposition se situe au niveau de celui de 2005.

L'Entertainment s'impose sur un marché agité

La branche Entertainment a réussi à bien s'imposer grâce à ses activités Internet sur un marché extrêmement agité et a même enregistré, avec une augmentation du résultat de 2,6 millions d'euros à 3,0 millions d'euros, la meilleure performance du groupe. Avec le nouvel essor d'Internet en ce début d'année, un portail a vu le jour, celui-ci proposant tout au client sous un seul et même toit - du shopping en ligne et de l'Entertainment aux offres actualisées provenant du commerce de détail permanent. Après d'excellents débuts, le site Web s'est développé sur le plan international sous le label Beate Uhse. IPTV est actuellement en phase de test. Le chiffre d'affaires a baissé par rapport à l'année précédente en raison du passage au nouveau numéro d'appel 0900 surtaxé qui a réduit les remboursements. Avec 16 millions d'euros, le chiffre d'affaires reste inférieur de 2,5 millions d'euros à celui de l'année précédente.

Un secteur en plein bouleversement - Beate Uhse définit un nouveau Sexstyle

Les nouvelles tendances Lifestyle ouvrent de nouvelles perspectives de croissance. Le secteur est actuellement en plein bouleversement. Le sexe et l'érotisme passent de plus en plus du statut de produits de niche à celui d'objets de consommation courante. Le fait que ce thème ne soit plus tabou et l'évolution de la société créent une toute autre perception et un changement de valeur. Le consommateur de demain veut du sexe teinté d'élégance et de plaisir.

"Nous constatons une tendance massive correspondant à un style de vie à l'érotisme actif. Les couples et les solos agrémentent délibérément leur quotidien d'érotisme -avec des mises en scène, des accessoires et des ingrédients épicés. Tout cela n'a plus grand chose à voir avec la gêne qu'inspirait le sex-business, les femmes étant même de plus en plus souvent les plus actives en la matière. "Comme l'on parlait jusqu'à présent de cuisine de gourmet, on parlera bientôt de sexe de gourmet", déclare l'analyste Matthias Horx, qui a prévu de réaliser une étude en collaboration avec Beate Uhse consacrée aux "Sexstyles 2010".

Beate Uhse s'adapte au changement en définissant un nouveau Sexstyle reposant sur des concepts de magasins modernes bien situés au coeur des villes et sur des gammes de produits particulièrement inspirantes. Le groupe conçoit sous sa propre appellation toute une gamme de produits adaptés aux styles de vie individuels : accessoires de chambre à coucher permettant de créer sa propre atmosphère érotique, articles Sexy Night Life pour les torrides nuits disco, parfums diffusés en séduisants nuages de plaisir, tout un répertoire de films et de musique regroupés sous le thème "Love is in the Air", des Bijoux d'Amour et des produits "Fit for Love" destinés aux passionnés de loisirs et de sports. Grâce à ses 60 années d'expérience dans le secteur du sexe et de l'érotisme et à la force incomparable de sa marque, Beate Uhse fera à l'avenir aussi figure de pionnier sur un marché de plus en plus concurrentiel et démontrera une nouvelle fois que "le sexe se vend bien".

Photos et graphiques sont disponibles sur www.beate-uhse.ag

Information pour la rédaction: Beate Uhse Aktiengesellschaft Assia Tschernookoff Gutenbergstrasse 12 24941 Flensburg Allemagne t. +49-(0)461-99-66-125 p. +49-(0)170-63-63-637 e. atschernookoff@beate-uhse.de