Coca-Cola célèbre 50 ans d'innovation au Japon
La Coca-Cola Company célèbre cette semaine son 50ème anniversaire
de présence au Japon, un marché clé qui a contribué de manière
significative au succès mondial de la société durant ce demi-siècle.
En juin 1957, Coca-Cola a pénétré sur le marché japonais et, depuis ces 50 dernières années, la société et ses partenaires de mise en bouteilles ont mené l'industrie des boissons non alcoolisées au Japon grâce à leurs innovations et leur forte position dans le marché.
« La croissance de Coca-Cola Japon, et sa reconnaissance en tant que société japonaise à part entière, enracinée sur le marché local, est le résultat de plusieurs générations successives d'excellent leadership, de l'implication des employés et des efforts constants des partenaires de mise en bouteilles et des sociétés affiliées » a déclaré Neville Isdek, PDG de la Coca-Cola Company.
« Dans tous les pays du monde, nous sommes inspirés et renforcés par le leadership et les innovations développées au cours de ce demi-siècle par Coca-Cola Japon » a déclaré Muhtar Kent, Président et directeur de l'exploitation de Coca-Cola Company. « Le Japon est absolument essentiel à la croissance future de notre système. Non seulement à cause de la taille de ce marché, mais aussi grâce au flux constant de leadership et d'innovation qui vient de cette grande nation. »
Pendant ce demi-siècle, le système Coca-Cola au Japon a été le pionnier de nombreuses innovations de l'industrie de la boisson, des nouveaux produits aux technologies de pointe des distributeurs de boissons, servant de modèle aux opérations de Coca-Cola à travers le monde.
Portefeuille, marketing et publicité primée
Avec un portefeuille de boissons de plus de 60 marques, composé de près de 200 boissons gazeuses et plates, la Coca-Cola Company est la plus grande société de boissons non alcoolisées du Japon et possède une longue histoire de produits innovants.
Coca-Cola, la marque la plus connue au monde, Coca-Cola Light, Fanta et Sprite sont depuis longtemps les marques favorites des consommateurs japonais. Ce mois-ci, justement, la société a lancé une nouvelle innovation sur le marché des boissons gazeuses au Japon, Coca-Cola Zero, un cola délicieux sans calories. Les clients principaux, notamment McDonald's, aident à distribuer près de 5 millions de bouteilles échantillon ce mois de juin.
Cela fait suite au lancement à grand succès de la campagne « Prends la vie côté Coca Cola » (Coke Side of Life) qui selon l'enquête consommateur annuelle de CM Databank est la campagne publicitaire la plus populaire au Japon. C'est la deuxième année consécutive que la publicité de Coca-Cola Japon remporte ce titre.
S'appuyant sur son activité principale de boissons gazeuses, la Coca-Cola Company a commencé à élargir son offre pour inclure une grande variété de boissons plates. En 1975, la société a saisi le potentiel du café instantané et a lancé Georgia Coffee, le café instantané numéro un au Japon. Avec 17 parfums, Georgia Coffee est le leader incontesté dans cette catégorie stratégique. Pour compléter la plateforme Georgia Coffee, la société a lancé en début d'année Patissiolle, un nouveau café froid dans un emballage aluminium breveté.
En 1983, la société a lancé Aquarius, qui est devenu la boisson énergétique numéro un du pays. Dans les années 1990, le thé instantané Sokenbicha a été lancé avec succès et est à présent leader de sa catégorie au Japon.
L'innovation des distributeurs de boissons
La société et ses partenaires de mise en bouteilles mènent depuis longtemps en termes d'innovation des distributeurs de boissons. La Coca-Cola Company a introduit des distributeurs de boissons chaudes et froides, des options de paiement sans monnaie et des systèmes de distributeurs en réseau. Coca-Cola possède aujourd'hui plus d'un million de distributeurs qui vendent ses boissons à ses clients japonais de manière pratique, amusante et interactive.
Un leadership de franchise
Les 50 années de succès de la Coca-Cola Company au Japon reflètent la force des relations avec ses 12 partenaires de mise en bouteilles, réputés pour leur développement de marché avancé et leurs capacités de production.
Au fil des années, le système Coca-Cola a pris d'importantes mesures pour augmenter l'efficacité et investir dans son activité, notamment par la consolidation de Coca-Cola West Japan, Kinki CCBC et Mikasa CCBC et la création d'une société de logistique nationale (Coca-Cola National Beverages) et de relation clientèle (Coca-Cola Customer Marketing Company).
Reflétant l'importance du partenariat de la mise en bouteille et l'importance du marché japonais, la société a annoncé plus tôt aujourd'hui qu'elle était en train de réaliser un investissement stratégique dans la Tokyo Coca-Cola Bottling Company en rachetant 34 % des parts de la société d'embouteillage par l'achat d'actions récemment émises. Cette transaction représente l'engagement des deux sociétés à construire efficacement une force mutuelle, des relations étroites et des opportunités de croissance dans l'important marché de Tokyo.
Un leadership commercial
Le système Coca-Cola au Japon est également centré sur l'innovation directement avec ses clients, ce qui conduit à la formation d'un nouveau modèle commercial. En janvier, la société et ses partenaires d'embouteillage au Japon ont fondé ensemble la Coca-Cola Customer Marketing Company (CCCMC) et ont commencé à mettre en place de nouvelles initiatives centrées sur le client. CCCMC sert de point de contact avec les principaux détaillants, comme les supérettes et les chaînes de supermarché nationales concernant les relations professionnelles, les promotions commerciales et le merchandising.
Une responsabilité d'entreprise
La société et ses partenaires d'embouteillage, fonctionnant comme des entreprises locales au sein des communautés locales au Japon, savent que le système Coca-Cola fonctionne dans les communautés prospères.
Depuis 1970, la Japan Coca-Cola Bottlers Scholarship Foundation a octroyé des bourses d'études chaque année aux étudiants défavorisés ayant des résultats scolaires exceptionnels.
Dans les années 1970, le système Coca-Cola au Japon a mené au lancement de la campagne Keep Japan Beautiful (Conserver la beauté du Japon), une campagne visant à promouvoir la protection de l'environnement. Depuis plus de 40 ans, le système Coca-Cola sponsorise le trophée H.I.H Tamakadi, le concours d'anglais oral des collégiens japonais.
Depuis lors, le système Coca-Cola au Japon a acquis un rôle important dans l'éducation environnementale. Les activités comprennent le programme de prix de la Coca-Cola Environment Education Foundation, le programme de l'école Coca-Cola Ecology School et le projet communautaire Keep Your Town Beautiful.
En dernier exemple de l'engagement communautaire du système Coca-Cola, la société et ses partenaires d'embouteillage ont annoncé aujourd'hui la création de la Coca-Cola Educational and Environmental Foundation. Les activités principales de la fondation seront, entre autres, le soutien de l'éducation des jeunes dans les domaines de l'environnement, de l'éducation et des sports ainsi que le soutien et la reconnaissance des activités pour la nouvelle génération dans les domaines de la préservation de l'environnement et des échanges internationaux.
En soutien à ce projet, la Coca-Cola Fundation d'Atlanta à contribué à hauteur d'un milliard de yens supplémentaire (8,6 millions de dollars) pour aider à créer et étendre les efforts communautaires au Japon ces cinq prochaines années.
« Je félicite nos partenaires d'embouteillage ainsi que tous nos associés, pour leur dévouement sans limite, leurs compétences de première classe et leur recherche permanente de l'excellence qui a permis de construire le système que nous possédons aujourd'hui. », a déclaré Dan Sayre, président de la Coca-Cola Company au Japon. « J'espère pouvoir poursuivre et accélérer cette héritage d'innovation et créer de nouvelles valeurs pour nos clients, consommateurs et toutes les parties prenantes pour les cinquante années à venir et plus encore. »
En juin 1957, Coca-Cola a pénétré sur le marché japonais et, depuis ces 50 dernières années, la société et ses partenaires de mise en bouteilles ont mené l'industrie des boissons non alcoolisées au Japon grâce à leurs innovations et leur forte position dans le marché.
« La croissance de Coca-Cola Japon, et sa reconnaissance en tant que société japonaise à part entière, enracinée sur le marché local, est le résultat de plusieurs générations successives d'excellent leadership, de l'implication des employés et des efforts constants des partenaires de mise en bouteilles et des sociétés affiliées » a déclaré Neville Isdek, PDG de la Coca-Cola Company.
« Dans tous les pays du monde, nous sommes inspirés et renforcés par le leadership et les innovations développées au cours de ce demi-siècle par Coca-Cola Japon » a déclaré Muhtar Kent, Président et directeur de l'exploitation de Coca-Cola Company. « Le Japon est absolument essentiel à la croissance future de notre système. Non seulement à cause de la taille de ce marché, mais aussi grâce au flux constant de leadership et d'innovation qui vient de cette grande nation. »
Pendant ce demi-siècle, le système Coca-Cola au Japon a été le pionnier de nombreuses innovations de l'industrie de la boisson, des nouveaux produits aux technologies de pointe des distributeurs de boissons, servant de modèle aux opérations de Coca-Cola à travers le monde.
Portefeuille, marketing et publicité primée
Avec un portefeuille de boissons de plus de 60 marques, composé de près de 200 boissons gazeuses et plates, la Coca-Cola Company est la plus grande société de boissons non alcoolisées du Japon et possède une longue histoire de produits innovants.
Coca-Cola, la marque la plus connue au monde, Coca-Cola Light, Fanta et Sprite sont depuis longtemps les marques favorites des consommateurs japonais. Ce mois-ci, justement, la société a lancé une nouvelle innovation sur le marché des boissons gazeuses au Japon, Coca-Cola Zero, un cola délicieux sans calories. Les clients principaux, notamment McDonald's, aident à distribuer près de 5 millions de bouteilles échantillon ce mois de juin.
Cela fait suite au lancement à grand succès de la campagne « Prends la vie côté Coca Cola » (Coke Side of Life) qui selon l'enquête consommateur annuelle de CM Databank est la campagne publicitaire la plus populaire au Japon. C'est la deuxième année consécutive que la publicité de Coca-Cola Japon remporte ce titre.
S'appuyant sur son activité principale de boissons gazeuses, la Coca-Cola Company a commencé à élargir son offre pour inclure une grande variété de boissons plates. En 1975, la société a saisi le potentiel du café instantané et a lancé Georgia Coffee, le café instantané numéro un au Japon. Avec 17 parfums, Georgia Coffee est le leader incontesté dans cette catégorie stratégique. Pour compléter la plateforme Georgia Coffee, la société a lancé en début d'année Patissiolle, un nouveau café froid dans un emballage aluminium breveté.
En 1983, la société a lancé Aquarius, qui est devenu la boisson énergétique numéro un du pays. Dans les années 1990, le thé instantané Sokenbicha a été lancé avec succès et est à présent leader de sa catégorie au Japon.
L'innovation des distributeurs de boissons
La société et ses partenaires de mise en bouteilles mènent depuis longtemps en termes d'innovation des distributeurs de boissons. La Coca-Cola Company a introduit des distributeurs de boissons chaudes et froides, des options de paiement sans monnaie et des systèmes de distributeurs en réseau. Coca-Cola possède aujourd'hui plus d'un million de distributeurs qui vendent ses boissons à ses clients japonais de manière pratique, amusante et interactive.
Un leadership de franchise
Les 50 années de succès de la Coca-Cola Company au Japon reflètent la force des relations avec ses 12 partenaires de mise en bouteilles, réputés pour leur développement de marché avancé et leurs capacités de production.
Au fil des années, le système Coca-Cola a pris d'importantes mesures pour augmenter l'efficacité et investir dans son activité, notamment par la consolidation de Coca-Cola West Japan, Kinki CCBC et Mikasa CCBC et la création d'une société de logistique nationale (Coca-Cola National Beverages) et de relation clientèle (Coca-Cola Customer Marketing Company).
Reflétant l'importance du partenariat de la mise en bouteille et l'importance du marché japonais, la société a annoncé plus tôt aujourd'hui qu'elle était en train de réaliser un investissement stratégique dans la Tokyo Coca-Cola Bottling Company en rachetant 34 % des parts de la société d'embouteillage par l'achat d'actions récemment émises. Cette transaction représente l'engagement des deux sociétés à construire efficacement une force mutuelle, des relations étroites et des opportunités de croissance dans l'important marché de Tokyo.
Un leadership commercial
Le système Coca-Cola au Japon est également centré sur l'innovation directement avec ses clients, ce qui conduit à la formation d'un nouveau modèle commercial. En janvier, la société et ses partenaires d'embouteillage au Japon ont fondé ensemble la Coca-Cola Customer Marketing Company (CCCMC) et ont commencé à mettre en place de nouvelles initiatives centrées sur le client. CCCMC sert de point de contact avec les principaux détaillants, comme les supérettes et les chaînes de supermarché nationales concernant les relations professionnelles, les promotions commerciales et le merchandising.
Une responsabilité d'entreprise
La société et ses partenaires d'embouteillage, fonctionnant comme des entreprises locales au sein des communautés locales au Japon, savent que le système Coca-Cola fonctionne dans les communautés prospères.
Depuis 1970, la Japan Coca-Cola Bottlers Scholarship Foundation a octroyé des bourses d'études chaque année aux étudiants défavorisés ayant des résultats scolaires exceptionnels.
Dans les années 1970, le système Coca-Cola au Japon a mené au lancement de la campagne Keep Japan Beautiful (Conserver la beauté du Japon), une campagne visant à promouvoir la protection de l'environnement. Depuis plus de 40 ans, le système Coca-Cola sponsorise le trophée H.I.H Tamakadi, le concours d'anglais oral des collégiens japonais.
Depuis lors, le système Coca-Cola au Japon a acquis un rôle important dans l'éducation environnementale. Les activités comprennent le programme de prix de la Coca-Cola Environment Education Foundation, le programme de l'école Coca-Cola Ecology School et le projet communautaire Keep Your Town Beautiful.
En dernier exemple de l'engagement communautaire du système Coca-Cola, la société et ses partenaires d'embouteillage ont annoncé aujourd'hui la création de la Coca-Cola Educational and Environmental Foundation. Les activités principales de la fondation seront, entre autres, le soutien de l'éducation des jeunes dans les domaines de l'environnement, de l'éducation et des sports ainsi que le soutien et la reconnaissance des activités pour la nouvelle génération dans les domaines de la préservation de l'environnement et des échanges internationaux.
En soutien à ce projet, la Coca-Cola Fundation d'Atlanta à contribué à hauteur d'un milliard de yens supplémentaire (8,6 millions de dollars) pour aider à créer et étendre les efforts communautaires au Japon ces cinq prochaines années.
« Je félicite nos partenaires d'embouteillage ainsi que tous nos associés, pour leur dévouement sans limite, leurs compétences de première classe et leur recherche permanente de l'excellence qui a permis de construire le système que nous possédons aujourd'hui. », a déclaré Dan Sayre, président de la Coca-Cola Company au Japon. « J'espère pouvoir poursuivre et accélérer cette héritage d'innovation et créer de nouvelles valeurs pour nos clients, consommateurs et toutes les parties prenantes pour les cinquante années à venir et plus encore. »
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