Une chance pour les chaînes de télévision traditionnelles : une nouvelle technologie propose aux clients des contenus sur mesure
VIENNE, August 29 /PRNewswire/ --
- Le test pratique en cooperation avec ORF et TW1 est achevé juste à temps pour l'IFA
L'essai de mise en fonctionnement effectué en collaboration avec ORF et TW1 l'a démontré : la nouvelle technologie EDIBS (embedded digital broadcast services) permet pour la première fois aux directeurs de télévision d'apporter une réponse individualisée aux besoins de leurs spectateurs et, de surcroît, de les récompenser de leur fidélité à la chaîne. Elle fournit également aux annonceurs la possibilité de s'adresser individuellement aux spectateurs. La technologie a été développée par la société autrichienne émergente F5, encouragée par l'Agence Spatiale Européenne (ESA), au cours des quatre dernières années.
Cette nouvelle technologie, pour laquelle d'importants moyens techniques ont été mis en oeuvre, s'appuie sur le concept des programmes de fidélisation Miles des compagnies aériennes : en résumé, des données sont intégrées dans le programme télévisé numérique, puis traitées et interprétées directement par le poste récepteur. Aucun poste récepteur particulier n'est requis, EDIBS fonctionnant dès à présent avec de nombreux adjoints de poste de télévision (set-top box, STB) DVB disponibles sur le marché.
La technologie brevetée constitue non seulement un outil télévisuel réussi de fidélisation du client, elle offre aussi aux vendeurs de temps de publicité la nouvelle possibilité du << ciblage comportemental >>. Ce n'est plus seulement sur Internet, mais aussi, à présent, par le biais de la télévision traditionnelle qu'EDIBS permet de s'adresser directement à des clients en particulier et de leur faire parvenir des informations publicitaires qui leur sont personnellement adaptées. Il s'agit d'un solide avantage, non seulement pour le secteur publicitaire et les stations de télévision, mais aussi pour les spectateurs qui se voient récompensés de leur opt-in (courriel impliquant l'accord du propriétaire) par la chaîne télévisée et ses partenaires publicitaires.
L'essai de mise en fonctionnement de trois mois s'est déroulé avec succès
Au cours des trois derniers mois, EDIBS a été testé avec succès dans le programme spécialisé TW1 d'ORF. Les foyers sélectionnés pour le test se sont montrés impressionnés par les nouvelles possibilités que la télévision offre désormais et se sont sentis inclus de façon plus personnelle dans le déroulement du programme. À une époque où les moyens de diffusion se font de plus en plus complexes, la télévision devient plus personnelle que jamais.
F5 va dorénavant commercialiser EDIBS au niveau international en collaboration avec les partenaires intéressés.
Contact : Mag. Gloria Hundsberger, F5 GmbH, tél. : +43-1-8886545, office@f-5.at